Зміст
Якість і релевантність контенту, технічна «справність» сайту, швидкість завантаження сторінок, оптимізована мобільна адаптація, грамотна структуризація даних, UI/UX… Ці «внутрішні» on-page фактори мають прямий вплив і високе значення на позиції сайту в пошуку. Однак, разом із ними, під час ранжування, пошукові системи враховують і «зовнішні» фактори. Ба більше, в окремих випадках, саме вони відіграють ключову роль у просуванні ресурсу.
Поширеною помилкою більшості оптимізаторів-початківців є повне або часткове їх ігнорування. Що ж, ми порадилися і вирішили, що цю ситуацію час виправляти. І підготували короткий посібник із «зовнішніх» факторів пошукової оптимізації, зібравши важливу, корисну й актуальну інформацію для всіх читачів блогу студії digital-маркетингу EcKit!
Що таке зовнішні фактори ранжування
Зовнішніми факторами ранжування називають спосіб оцінювання якості сайту «ззовні». Зокрема:
- Вхідні посилання;
- Згадки бренду в інтернеті;
- Поведінкові фактори;
- Зовнішні соціальні сигнали.
Але в більшості випадків, йдеться про посилальний профіль – посилання, що ведуть на сайт зі сторонніх ресурсів. Тому, практично кожна стратегія просування містить у собі роботу з ними.
Адже методом проб і помилок, SEO-фахівцям вдалося з’ясувати, що алгоритми враховують не тільки їхню кількість, а й якість. А на основі отриманої інформації формують оцінку авторитетності ресурсу. До того ж, без хорошого посилального профілю, вийти на високі позиції в органічній видачі – практично неможливо.
Приклади зовнішніх факторів ранжування
Посилальний профіль формується на основі кількох параметрів:
- Число зворотних посилань. Раніше показник вважався одним із найважливіших. Але сьогодні його значущість сильно впала, оскільки Google «навчили» аналізувати джерела і згадки;
- Авторитетність донорів. Зміст доменів, що посилаються на просувний сайт, має відповідати контенту, розміщеному на їхніх сторінках. Крім того, для успішної розкрутки, вони самі повинні ранжуватися в пошуку;
- Посилання «nofollow». Використовуються у випадках, коли ви не хочете або не можете поручитися за якість контенту на сторонніх веб-ресурсах. Усі платні згадки в «здоровому» профілі мають бути позначені цим тегом;
- Ключові слова в анкорах. Тексти, що оточують анкор, мають бути різноманітними, але без надмірного використання ключів. Адже система може сприйняти це як маніпуляцію, наклавши штрафні санкції.
Ну й останнє, не менш важливе – вік зворотних посилань. Чи не єдиний фактор, який не можна підробити, тому Google повністю довіряють йому.
Переваги зовнішньої оптимізації
Часткове або повне ігнорування цих чинників у реалізації SEO-стратегії істотно сповільнює, а то й зовсім виключає ймовірність потрапляння на верхні позиції в пошуковій видачі. У той час як грамотно продумана зовнішня оптимізація і «здоровий» контрольний профіль дають змогу домогтися:
- Підвищення авторитетності сайту загалом;
- Стабільного зростання органічного трафіку;
- Швидкого поліпшення «видимості» ресурсу в пошукових системах.
Простими словами, більше людей дізнаються про ваш бренд і почнуть довіряти йому. З огляду на те, що більшість фахівців або забувають, або ігнорують зовнішні фактори, активна робота над розвитком довідкового профілю буде вашою сильною стороною, що виділяє компанію на тлі конкурентів.
Як впливають зовнішні фактори ранжування на позиції сайту
Не так давно, зворотні посилання служили «фундаментом» для сірих і чорних методів оптимізації. Наприклад, недобросовісні SEO-шники використовували «фіктивні» мережі сайтів для розміщення гіперпосилань. Але відтоді, як Google «навчився» визначати їх, від цієї практики довелося відмовитися через «загрозу» потрапляння під фільтри.
Текстом вище, ми згадали словосполучення «здоровий посилальний профіль». Він має на увазі поєднання природних зворотних переходів з ресурсів, що володіють «авторитетністю» в очах пошуковика. В ідеалі, він має «розвиватися» поступово, за певний період часу – це свідчитиме про його «природність». А найголовніше – якість має превалювати над кількістю.
Технічний аудит зовнішніх посилань
Аудит зовнішніх факторів зводиться до трьох простих пунктів:
- Які сайти посилаються на домен, що просувається;
- Який «вік» розміщених гіперпосилань;
- Яким текстом «замаскований» анкор.
Зробити це можна за допомогою популярних сервісів аналітики. Крім того, за допомогою Google Alerts, бажано проводити періодичний моніторинг згадок бренду – це дасть можливість реагувати на випадки, коли назва компанії згадується в негативному контексті.
Який можна зробити висновок
Робота із зовнішніми факторами має спиратися на принцип «якість важливіша за кількість». Пам’ятайте, ви створюєте сайт, який має приносити користь цільовій аудиторії. І якщо він містить цінний, якісний, інформативний і релевантний контент, популярність і впізнаваність бренду зростатиме сама собою, а з нею – кількість якісних зворотних посилань.
