Содержание
Качество и релевантность контента, техническая «исправность» сайта, скорость загрузки страниц, оптимизированная мобильная адаптация, грамотная структуризация данных, UI/UX… Эти «внутренние» on-page факторы имеют прямое влияние и высокое значение на позиции сайта в поиске. Однако, вместе с ними, при ранжировании, поисковые системы учитывают и «внешние» факторы. Более того, в отдельных случаях, именно они играют ключевую роль в продвижении ресурса.
Распространенной ошибкой большинства «начинающих» оптимизаторов является полное или частичное их игнорирование. Что ж, мы посовещались и решили, что эту ситуацию пора исправлять. И подготовили краткое руководство по «внешним» факторам поисковой оптимизации, собрав важную, полезную и актуальную информацию для всех читателей блога студии digital-маркетинга EcKit!
Что такое внешние факторы ранжирования
Внешними факторами ранжирования называют способ оценки качества сайта «извне». В частности:
- Входящие ссылки;
- Упоминания бренда в интернете;
- Поведенческие факторы;
- Внешние социальные сигналы.
Но в большинстве случаев, речь идет о ссылочном профиле – ссылках, ведущих на сайт со сторонних ресурсов. Потому, практически каждая стратегия продвижения содержит в себе работу с ними.
Ведь методом проб и ошибок, SEO-специалистам удалось выяснить, что алгоритмы учитывают не только их количество, но и качество. А на основе полученной информации формируют оценку авторитетности ресурса. К тому же, без хорошего ссылочного профиля, выйти на высокие позиции в органической выдаче – практически невозможно.
Примеры внешних факторов ранжирования
Ссылочный профиль формируется на основе нескольких параметров:
- Число обратных ссылок. Ранее, показатель считался одним из важнейших. Но сегодня его значимость сильно упала, поскольку Google «научили» анализировать источники и упоминания;
- Авторитетность доноров. Содержание доменов, ссылающихся на продвигаемый сайт, должно отвечать контенту, размещенному на их страницах. Кроме того, для успешной раскрутки, они сами должны ранжироваться в поиске;
- Ссылки «nofollow». Используются в случаях, когда вы не хотите или не можете поручиться за качество контента на сторонних веб-ресурсах. Все платные упоминания в «здоровом» профиле должны быть помечены этим тегом;
- Ключевые слова в анкорах. Тексты, окружающие анкор, должны быть разнообразными, но без чрезмерного использования ключей. Ведь система может воспринять это как манипуляцию, наложив штрафные санкции.
Ну и последнее, не менее важное – возраст обратных ссылок. Чуть ли не единственный фактор, который нельзя подделать, потому Google полностью доверяют ему.
Преимущества внешней оптимизации
Частичное или полное игнорирование этих факторов в реализации SEO-стратегии существенно замедляет, а то и вовсе исключает вероятность попадания на верхние позиции в поисковой выдаче. В то время как грамотно продуманная внешняя оптимизация и «здоровый» ссылочный профиль позволяют добиться:
- Повышения авторитетности сайта в целом;
- Стабильного роста органического трафика;
- Быстрого улучшения «видимости» ресурса в поисковиках.
Простыми словами, больше людей узнают о вашем бренде и начнут доверять ему. Учитывая, что большинство специалистов или забывают, или игнорируют внешние фаткоры, активная работа над развитием ссылочного профиля будет вашей сильной стороной, выделяющей компанию на фоне конкурентов.
Как влияют внешние факторы ранжирования на позиции сайта
Не так давно, обратные ссылки служили «фундаментом» для серых и черных методов оптимизации. Например, недобросовестные SEO-шники использовали «фиктивные» сети сайтов для размещения гиперссылок. Но с тех пор, как Google «научился» определять их, от этой практики пришлось отказаться в силу «угрозы» попадания под фильтры.
Текстом выше, мы упомянули словосочетание «здоровый ссылочый профиль». Он подразумевает сочетание естественных обратных переходов с ресурсов, обладающих «авторитетностью» в глазах поисковика. В идеале, он должен «развиваться» постепенно, за определенный период времени – это будет свидетельствовать о его «естественности». А самое главное – качество должно превалировать над количеством.
Технический аудит внешних ссылок
Аудит внешних факторов сводится к трем простым пунктам:
- Какие сайты ссылаются на продвигаемый домен;
- Какой «возраст» размещенных гиперссылок;
- Каким текстом «замаскирован» анкор.
Сделать это можно с помощью популярных сервисов аналитики. Кроме того, с помощью Google Alerts, желательно проводить периодический мониторинг упоминаний бренда – это даст возможность реагировать на случаи, когда название компании упоминается в негативном контексте.
Какой можно сделать вывод
Работа с внешними факторами должна опираться на принцип «качество важнее количества». Помните, вы создаете сайт, который должен приносить пользу целевой аудитории. И если он содержит ценный, качественный, информативный и релевантный контент, популярность и узнаваемость бренда будет расти сама собой, а с ней – количество качественных обратных ссылок.
