Аудит контекстной рекламы в Украине

Аудит рекламных кампаний

Вы оказались здесь не просто так. Скорее всего, вы уже пользовались услугами контекстологов, но так и не получили желаемого результата. Либо пробовали настроить рекламу в Google по инструкциям из интернета, «просадив» бюджет без какой-либо пользы. В любом случае, вы хотите заказать аудит рекламной кампании в Украине и ищете специалистов, готовых указать на ошибки, допущенные в ходе её настройки.

Поздравляем, ваши поиски окончены. Ведь вы попали на страницу студии digital-маркетинга EcKit, занимающейся настройкой рекламных кампаний для украинского рынка не первый год. Мы знаем, как должна работать реклама и готовы поделиться своими знаниями с каждым, кто хочет оптимизировать бюджет на продвижение своего бизнеса посредством платных инструментов Google.

Когда необходим
аудит контекстной рекламы

Задача аудиторов – найти ошибки, слабые места и проблемы, мешающие
эффективной работе инструмента. В большинстве случаев, к рекламному
аудиту прибегают при:

Самостоятельном запуске
рекламной кампании

Экспертное мнение специалиста поможет выявить основные ошибки, мешающие корректному расходованию бюджета;

Неуверенности в
благонадежности контрагентов

Часто, фирмы, предлагающие контекстную рекламу, выходят за рамки выделенного бюджета, убеждая заказчика в необходимости такого решения, даже если этого можно избежать;

Анализа
семантики

Позволяет почистить пул запросов от ключевых фраз, не приносящих желаемого результата или не конвертирующихся в продажи/заказы/переходы.

Превышение стоимости
привлечения клиентов

Позволяет понять, окупаются ли вложенные средства, а также установить соответствие между выручкой и расходами на рекламу;

Необходимости в оценке эффективности
работы штатного контекстолога

Для людей, живущих по принципу «Доверяй, но проверяй», это один из лучших методов контроля за работой подчиненного;

Аудит рекламной кампании:
какие ошибки можно выявить

За годы аудиторской деятельности, команде по работе с контекстной рекламой студии EcKit удалось собрать собственный «ТОП» ошибок, приводящих к сливу рекламных бюджетов, они представлены ниже. И это далеко не все недочеты, выявляемые в ходе проверки корректности запущенных кампаний.

Слишком сложная структура

Чрезмерное количество групп объявлений с идентичными названиями и большим объемом запросов усложняет мониторинг эффективности рекламы. Хорошо настроенная компания должна иметь логичную, понятную инфраструктуру;

Высокий показатель отказов

Чаще всего является следствием ошибок при подборе запросов. Кроме того, причины проблемы могут скрываться и на самой странице: неудобный дизайн, «битые» ссылки и т.д.;

Несоответствие объявления контенту на странице

Чаще всего, попадая на такую страницу, пользователь уходит, так и не совершив нужной конверсии. А это, в свою очередь, приводит к ухудшению позиций проекта в органическом поиске;

Нерелевантность подобранных ключевых запросов

В таких случаях, на сайт попадают посетители, не входящие в категорию вашей целевой аудитории, которые, соответственно, не заинтересованы в предложении;

«Потеря» объявления среди конкурентов

Отсутствие «конкурентной разведки» приводит к тому, что вы не замечаете ошибок при настройке собственной кампании. «Взгляд со стороны» позволит повысить эффективность кампании в целом.

Что входит в аудит рекламы сайта

Задач у контекстолога-аудитора несколько:

Выявить причину высокой стоимости клика;
Найти проблему, мешающую повышению охвата целевой аудитории;
Сформировать отчет с детальным описанием всех недочетов;
Предложить несколько способов их решения.

Весь пул работ можно разделить на две большие группы:

Аудит рекламного аккаунта. Включает проверку геотаргетинга, языковых настроек, бюджетных лимитов, корректности работы самого сайта и т.д. Кроме того, в ходе проверки анализируется логика структуры рекламных кампаний, оценивается релевантность выбранных ключей, проверяется корректность работы с запросами и стоп-словами. Параллельно проверяется каждая страница ресурса, а также корректность работы UTM-меток;
Анализ аналитических систем. Подразумевает глубокую проверку корректности сбора и передачи данных для дальнейшей аналитики. Помимо этого, аудитор изучает уровень вовлеченности пользователей, проводит анализ показателей отказа, оценку выполнения целей кампании. Также важно определить потери, связанные с низким рейтингом, недостаточным финансированием или ошибках при расходовании выделяемого бюджета.

Как мы работаем:

Вы описываете с какой целью вам необходим аудит

Предоставляете доступы  к аккаунтам Google ADS  и Analytics

Мы оглашаем сроки  и стоимость

Вы проводите

оплату

Мы делаем  качественный аудит

Обсуждение аудита с менеджером

Ваша кампания становится эффективней

Аудит контекстной рекламы от Eckit: что вы получите в результате

Итогом аудита станет отчет, в котором будут описаны все выявленные ошибки, а также способы их решения для оптимизации контекстной рекламы. Простыми словами, вы получите детальную дорожную карту с пошаговым описанием действий, позволяющих снизить затраты на привлечение целевой аудитории.

Чтобы заказать проверку рекламных кампаний экспертами студии digital-маркетинга EcKit, достаточно оставить заявку в форме обратной связи. Наши менеджеры свяжутся с вами для уточнения деталей и сформируют уникальное коммерческое предложение для вашего кейса. А также ответят на все инетресующие вас вопросы в любом удобном формате: на email, по телефону, на сайте или в мобильных мессенджерах!