Аудит контекстної реклами в Україні

Аудит рекламних кампаній

Ви опинилися тут не просто так. Швидше за все, ви вже користувалися послугами контекстологів, але так і не отримали бажаного результату. Або пробували налаштувати рекламу в Google за інструкціями з інтернету, «просадивши» бюджет без будь-якої користі. У будь-якому випадку, ви хочете замовити аудит рекламної кампанії в Україні і шукаєте фахівців, готових вказати на помилки, допущені в ході її налаштування.

Вітаємо, ваші пошуки закінчені. Адже ви потрапили на сторінку студії digital-маркетингу EcKit, що займається налаштуванням рекламних кампаній для українського ринку не перший рік. Ми знаємо, як повинна працювати реклама і готові поділитися своїми знаннями з кожним, хто хоче оптимізувати бюджет на просування свого бізнесу за допомогою платних інструментів Google.

Коли необхідний
аудит контекстної реклами

Завдання аудиторів – знайти помилки, слабкі місця та проблеми,
що заважають ефективній роботі інструменту. У більшості випадків,
до рекламного аудиту вдаються при:

Самостійний запуск
рекламної кампанії

Експертна думка фахівця допоможе виявити основні помилки, що заважають коректному витрачанню бюджету;

Невпевненості у
благонадійності контрагентів

Часто фірми, що пропонують контекстну рекламу, виходять за рамки виділеного бюджету, переконуючи замовника в необхідності такого рішення, навіть якщо цього можна уникнути;

Аналіз
семантики

Дозволяє почистити пул запитів від ключових фраз, які не приносять бажаного результату або не конвертуються у продажі/замовлення/переходи.

Перевищення вартості
залучення клієнтів

Дозволяє зрозуміти, чи окупаються вкладені кошти, а також встановити відповідність між виручкою та витратами на рекламу;

Необхідності в оцінці ефективності
роботи штатного контекстолога

Для людей, які живуть за принципом «Довіряй, але перевіряй», це один із найкращих методів контролю за роботою підлеглого;

Аудит рекламної кампанії: які помилки можна виявити

За роки аудиторської діяльності команді по роботі з контекстною рекламою студії EcKit вдалося зібрати власний «ТОП» помилок, що призводять до зливу рекламних бюджетів, вони представлені нижче. І це далеко не всі недоліки, які виявляються під час перевірки коректності запущених кампаній.

Занадто складна структура

Надмірна кількість груп оголошень з ідентичними назвами і великим обсягом запитів ускладнює моніторинг ефективності реклами. Добре налаштована компанія повинна мати логічну, зрозумілу інфраструктуру;

Високий показник відмов

Найчастіше є наслідком помилок при підборі запитів. Крім того, причини проблеми можуть ховатися і на самій сторінці: незручний дизайн, «биті» посилання і т. д.;

Невідповідність оголошення контенту на сторінці

Найчастіше, потрапляючи на таку сторінку, користувач йде, так і не зробивши потрібної конверсії. А це, в свою чергу, призводить до погіршення позицій проекту в органічному пошуку;

Нерелевантність підібраних ключових запитів

У таких випадках, на сайт потрапляють відвідувачі, які не входять в категорію вашої цільової аудиторії, які, відповідно, не зацікавлені в пропозиції;

«Втрата» оголошення серед конкурентів

Відсутність «конкурентної розвідки» призводить до того, що ви не помічаєте помилок під час налаштування власної кампанії. «Погляд з боку» дозволить підвищити ефективність кампанії в цілому.

Що входить в аудит реклами сайту

Завдань у контекстолога-аудитора кілька:

Виявити причину високої вартості кліка;
Знайти проблему, що заважає підвищенню охоплення цільової аудиторії;
Сформувати звіт з детальним описом всіх недоліків;
Запропонувати кілька способів їх вирішення.

Весь пул робіт можна розділити на дві великі групи:

Аудит рекламного аккаунта. Включає перевірку геотаргетингу, мовних налаштувань, бюджетних лімітів, коректності роботи самого сайту і т.д. крім того, в ході перевірки аналізується логіка структури рекламних кампаній, оцінюється релевантність обраних ключів, перевіряється коректність роботи із запитами і стоп-словами. Паралельно перевіряється кожна сторінка ресурсу, а також коректність роботи UTM-міток;
Аналіз аналітичних систем. Має на увазі глибоку перевірку коректності збору і передачі даних для подальшої аналітики. Крім цього, аудитор вивчає рівень залученості користувачів, проводить аналіз показників відмови, оцінку виконання цілей кампанії. Також важливо визначити втрати, пов’язані з низьким рейтингом, недостатнім фінансуванням або помилками при витрачанні бюджету, що виділяється.

Як ми працюємо:

Ви описуєте, з якою метою вам необхідний аудит

Надаєте доступи до облікових записів Google ADS та Analytics

Ми оголошуємо терміни та вартість

Ви проводите

оплату

Ми робимо якісний аудит

Обговорення аудиту з менеджером

Ваша кампанія стає ефективнішою

Аудит контекстної реклами від Eckit: що Ви отримаєте в результаті

Підсумком аудиту стане звіт, в якому будуть описані всі виявлені помилки, а також способи їх вирішення для оптимізації контекстної реклами. Простими словами, ви отримаєте детальну дорожню карту з покроковим описом дій, що дозволяють знизити витрати на залучення цільової аудиторії.

Щоб замовити перевірку рекламних кампаній експертами студії digital-маркетингу EcKit, досить залишити заявку у формі зворотного зв’язку. Наші менеджери зв’яжуться з вами для уточнення деталей і сформують унікальну комерційну пропозицію для вашого кейса. А також дадуть відповідь на всі питання в будь-якому зручному форматі: на email, по телефону, на сайті або в мобільних месенджерах!

Поширені запитання про аудит контекстної реклами

Що таке аудит рекламних кампаній?

Аудит рекламних кампаній - це комплексний аналіз існуючих рекламних зусиль з метою оцінки їх ефективності, виявлення проблем та пошуку можливостей для покращення. Аудит включає аналіз ключових метрик, якості оголошень, націлювання, стратегій ставок та використання бюджету.
Які основні кроки включають аудит рекламних кампаній?
Аудит рекламних кампаній зазвичай включає такі кроки:
- Збір та аналіз даних щодо поточних кампаній, включаючи ключові метрики (CTR, конверсії, CPC тощо).
- Оцінка якості оголошень, ключових слів та націлювання.
- Аналіз стратегії ставок та використання бюджету.
- Перевірка налаштування та ефективності конверсій та цілей.
- Розробка рекомендацій щодо оптимізації кампаній на основі отриманих даних.
Як часто потрібно проводити аудит рекламних кампаній?
Частота аудиту рекламних кампаній залежить від обсягу та інтенсивності ваших рекламних зусиль. Загалом рекомендується проводити аудит:
- Щомісяця: для великих та активних рекламних кампаній.
- Щоквартально: для кампаній середнього розміру та активності.
- При зміні стратегії: щоразу при значних змінах у стратегії чи бюджеті.
- Регулярний аудит допомагає підтримувати високу ефективність та своєчасно реагувати на зміни у ринкових умовах.
Які переваги надає аудит рекламних кампаній?
Аудит рекламних кампаній надає кілька важливих переваг:
- Оптимізація витрат: допомагає виявити неефективні витрати та перенаправити бюджет більш ефективні канали.
- Підвищення ефективності: покращення якості оголошень, націлювання та стратегій ставок.
- Збільшення конверсій: аналіз та оптимізація конверсій та цілей, що може призвести до збільшення продажів та лідів.
- Інформовані рішення: надає деталізовані дані та рекомендації для прийняття більш обґрунтованих маркетингових рішень.
- Конкурентна перевага: допомагає залишатися конкурентоспроможною, адаптуючись до змін у поведінці аудиторії та ринкових умов.