Зміст
Поява і стрімкий розвиток ринку мобільних пристроїв, разом із повсюдною «оцифровкою» українців, перетворив «місцевий» пошук на один із найефективніших каналів залучення клієнтів для малого та середнього бізнесу, що працює офлайн. Тому ми, команда студії digital-маркетингу EcKit, вирішили розповісти про локальне просування – його важливість, основні принципи роботи, критично важливі нюанси, що впливають на результативність, а також особливості оптимізації сайту, поділившись важливою, корисною, цікавою та актуальною інформацією з усіма читачами нашого блогу!
Локальне просування для бізнесу: важливість і значення
Локальне SEO – це процес оптимізації сайту або онлайн-присутності компанії в «місцевому» сегменті пошуку. Виглядає це наступним чином:
- Користувач вводить запит із локальною прив’язкою – «купити товар у місті»;
- Пошукова система визначає місцезнаходження користувача і надає найбільш релевантний результат.
Тобто, при введенні відповідного запиту, пошуковик передусім показуватиме найближчі заклади та установи. Метою локального SEO є потрапляння до цієї «місцевої» видачі, залучаючи потенційних клієнтів з конкретного регіону (аж до певного району окремого міста). Таким чином, малий і середній офлайн-бізнес може отримати додатковий приплив клієнтів, зацікавлених у його товарах чи послугах, а також конкурувати з великими гравцями ринку за увагу цільової аудиторії. Мова йде про:
- Офлайн-магазини;
- Заклади громадського харчування;
- Служби доставки;
- Компанії, що працюють у сфері послуг.
При грамотному підході, локальне SEO:
- Дозволяє залучити цільову аудиторію з вашого регіону;
- Надає перевагу над конкурентами;
- Підвищує обсяги офлайн-продажів;
- Охоплює мобільних користувачів.
Локальний пошук у Google: принцип роботи
Самі розробники пошуковика неодноразово заявляли, що при ранжуванні списку результатів за багатьма комерційними запитами пріоритет надається сайтам, що знаходяться максимально близько до місцезнаходження користувача, яке визначається за допомогою інструментів геолокації у смартфонах. Переконатися в цьому можна особисто: спробуйте ввести у рядок пошуку «Ресторани поруч зі мною»: Google визначить ваше місцезнаходження і покаже кілька найближчих результатів.
Останніми роками алгоритми пошукових систем навчилися розрізняти сигнали контексту та враховувати поведінкові фактори окремого користувача, щоб надавати максимально точний результат. Наприклад, якщо ви шукаєте піцерію, у локальних результатах пошуку відображатимуться популярні піцерії, розташовані недалеко від вас.
Крім того, щоб потрапити до результатів локальної видачі, на сайті мають бути грамотно оформлені розділи «Контакти» з номерами телефонів та годинами роботи закладу. Також корисним буде додати розділ із відгуками, заохочуючи цільову аудиторію залишати позитивні коментарі про товари, послуги, сервіс тощо.
Що впливає на результати локального пошуку
Хоча розробники і не розкривають усіх факторів, що враховуються при ранжуванні результатів локальної видачі, SEO-спеціалістам вдалося визначити кілька основних критеріїв:
- Місцезнаходження користувача. У пріоритеті Google – географічне положення користувача, тому він надаватиме результати, максимально близькі до нього.
- Релевантність. При формуванні списку видачі Google враховує, наскільки контент на сторінках сайту відповідає запиту користувача.
- Авторитетність компанії. Визначається на основі рейтингу та відгуків користувачів, зібраних як з самого сайту, так і зі спеціалізованих ресурсів.
- Оптимізація. Чим більше сайт відповідає вимогам пошуковика, тим вищий шанс опинитися на верхніх позиціях. Це актуально як для глобальної, так і для локальної видачі.
- Mobile First. Оскільки 8 із 10 користувачів шукають інформацію зі смартфонів, адаптація під мобільні пристрої є ключовим фактором для успішного просування.
Оптимізація сайту під локальне SEO
Окрім підвищення видимості, «місцеве» SEO дозволяє вибудувати довгострокові, довірчі відносини з локальною цільовою аудиторією, отримуючи серйозну перевагу над конкурентами. Проте, для досягнення цього доведеться попрацювати, звертаючи увагу на:
- Локальні метатеги. Ключові слова та фрази в заголовках і описах повинні містити назву міста або району, де працює ваш бізнес.
- Локальна спрямованість. Контент має бути орієнтованим на конкретну місцевість. Найкраще працюють новини, анонси подій, історії місць, відгуки реальних клієнтів.
- Перелінковка. На сторінках із локальною спрямованістю краще використовувати внутрішні посилання. Наприклад, при наявності сторінки «Контакти» варто посилатися на неї в усіх просуваних матеріалах.
- Сторінка «Контакти». Рекомендується заповнити її максимально детально, вказавши повну адресу вашого бізнесу, актуальні номери телефонів, години роботи, а також додати карту з маркером місцезнаходження.
- Структурування даних. Наприклад, schema.org – крім гарного сніппета у результатах видачі, мікророзмітка допоможе пошуковим ботам уточнити локальну спрямованість компанії.
Це ключові аспекти локальної оптимізації. І при грамотному підході до їхнього впровадження, будь-який бізнес може претендувати на високі позиції у ранжуванні геозалежної пошукової видачі!
