Содержание
Появление и стремительное развитие рынка мобильных устройств, с повсеместной «диджитализацией» украинцев превратил «местный» поиск в один из самых эффективных каналов привлечения клиентов для малого и среднего бизнеса, работающего в офлайне. Потому мы, команда студии digital-маркетинга EcKit, решили рассказать про локальное продвижение – его значимость, основные принципы работы, критически важные нюансы, влияющие на результативность, а также особенности оптимизации сайта, поделившись важной, полезной, интересной и актуальной информацией со всеми читателями нашего блога!
Локальное продвижение для бизнеса: важность и значение
Под локальным SEO подразумевают процесс оптимизации сайта или онлайн-присутствия компании в «местном» сегменте поиска. Выглядит это следующим образом:
- Пользователь вводит запрос с локальной привязкой – «купить *товар* в *город*»;
- Поисковая система фиксирует местоположение, выдавая максимально релевантный результат.
То есть, при вводе соответствующего запроса, в первую очередь, поисковик будет выдавать ближайшие заведения и учреждения. Потому цель локального СЕО – попасть в ту самую «местную» выдачу, привлекая потенциальных клиентов из конкретного региона (вплоть до определенного района отдельно взятого города). Таким образом, малый и средний офлайн-бизнес может получить дополнительный приток клиентов, заинтересованных в его товарах или услугах, а также конкурировать с крупными игроками рынка за внимание целевой аудитории. В частности, речь идет об:
- Офлайн-магазинах;
- Заведениях общественного питания;
- Службах доставки;
- Компаниях, работающих в сфере услуг.
При грамотном подходе, локальное SEO:
- Позволяет привлечь целевую аудиторию из вашего региона;
- Дает преимущество над конкурентами;
- Повыашает объем офлайн-продаж;
- Охватывает мобильных юзеров.
Локальный поиск в Google: принцип работы
Сами разработчики поисковика неоднократно заявляли о том, что при ранжировании списка выдачи результатов по многим коммерческим запросам, приоритет отдается сайтам, максимально близким к местонахождению пользователя, определяемого через инструменты геолокации в смартфонах. Убедиться в этом можно лично: попробуйте ввести в строку поиска «Рестораны около меня»: Google установит ваше местоположение, после чего выдаст несколько результатов, максимально близких к вам.
В последние годы, алгоритмы поисковых систем научились различать сигналы контекста и учитывать поведенческие факторы отдельного пользователя для того, чтобы выдавать максимально точный результат. Например, если вы ищете пиццерию, в локальных результатах поиска будут отображаться популярные пиццерии, расположенные недалеко от вас.
Кроме того, чтобы попасть в результаты локальной выдачи, на сайте должны присутствовать грамотно оформленные разделы «Контактов» с номерами телефонов и часами работы заведения. Не лишним будет добавить и раздел с отзывами, поощряя целевую аудиторию за положительные комментарии о товарах, услугах, сервисе и т.д.
Что влияет на результаты локального поиска
Хотя разработчики и не рассказывают обо всех факторах, учитывающихся при ранжировании результатов локальной выдачи, SEO-специалистам удалось определить несколько основных критериев:
- Местонахождение пользователя. В приоритете у Google – географическое положение пользователя, потому он будет выдавать результаты, максимально близкие к нему;
- Релевантность. При формировании списка выдачи, Google будет учитывать, насколько контент на страницах сайта соответствует запросу, сформированному пользователем;
- Авторитетность компании. Вычисляется на основе рейтинга и отзывов пользователей, «подтягивающихся» как с самого сайта, так и со специализированных ресурсов;
- Оптимизация. Чем больше сайт «соответствует» требованиям поисковика, тем выше шанс того, что он окажется на верхних позициях. Актуально как для глобальной, так и для локальной выдачи;
- Mobile First. Поскольку 8 из 10 пользователей пользуются поисковиком со смартфонов, адаптация под мобильные устройства является ключевым фактором для успешного продвижения.
Оптимизация сайта под локальное SEO
Помимо повышения видимости, «местное» СЕО позволяет выстроить долгосрочные, доверительные отношения с локальной целевой аудиторией, получая серьезное преимущество над конкурентами. Но над достижением этого придется поработать, акцентировав внимание на:
- Локальных метатегах. Ключевые слова и фразы, вписываемые в заголовки и описания, должны содержать название города или района, где работает ваш бизнес;
- Локальная направленность. Контент должен быть «заточен» под конкретную местность. Лучше всего работают новости, анонсы событий, истории мест, отзывы реальных клиентов;
- Перелинковка. На страницах с локальной направленностью лучше внедрить внутренние ссылки. К примеру, при наличии страницы «Контакты», ссылку на нее лучше давать во всех продвигаемых материалах;
- Страница «Контактов». Рекомендуется заполнить её максимально дотошно, указав полный адрес вашего бизнеса, актуальные номера телефонов, часы работы, а также добавить карту с маркером местоположения;
- Структурирование данных. Например, schema.org – кроме красивого сниппета в результатах выдачи, микроразметка поможет поисковым ботам уточнить локальную направленность компании.
По сути, это ключевые аспекты локальной оптимизации. И при грамотном подходе к их оформлению, любой бизнес может претендовать на высокие позиции при ранжировании геозависимой поисковой выдачи!
