Зміст
Як казав старий Білл Гейтс, «Якщо вашого бізнесу немає в інтернеті – вас немає в бізнесі». І з кожним роком кількість підприємців, які усвідомлюють важливість присутності в онлайні, зростає в геометричній прогресії. Але на інвестиціях у розробку сайту справа не закінчується: щоб цільова аудиторія змогла знайти його, сторінку потрібно просувати.
І коли справа доходить до вибору інструментів просування, більшість компаній розглядають два варіанти – пошукову оптимізацію і контекстну рекламу. І навіть зіставляють ці напрямки між собою, що не є правильно. Щоб розвіяти всі сумніви, ми вирішили порівняти SEO та PPC, поділившись важливою, корисною, цікавою та актуальною інформацією з усіма читачами нашого блогу!
Які дають результати SEO просування і контекстна реклама
Суть обох методів просування вкрай схожа – залучити цільову аудиторію на сайт через пошук. Наприклад, якщо ви введете в рядок пошуковика фразу «Купити автозапчастини у Львові», в результатах видачі ви отримаєте список сторінок компаній, що пропонують автомобільні запчастини поблизу.
ТОП або перша сторінка пошукової видачі – це 10 сайтів, які пошуковик показує у відповідь на запит. Перші три при цьому відводяться компаніям, які закупили контекстну рекламу. Усе, що після, – це органічна видача, що формується природним шляхом через алгоритми пошуковика. Позиція в ній залежить від безлічі факторів, що враховуються під час оптимізації ресурсу.
У чому відмінності між SEO та контекстною рекламою
За схожого «сенсу», пошукова оптимізація і контекстна реклама являють собою абсолютно різні інструменти.
З чого складається робота
Контекстною рекламою називається вид інтернет-просування, за якого посилання на сайт демонструють користувачеві відповідно до контексту його запиту або сторінок, які він переглядає. Інструмент платний і характеризується:
- Наявністю таргетингу за інтересами. Реклама показується людям, які вже цікавилися продуктом або послугою через пошукові запити;
- Гнучкістю управління. Рекламодавець може налаштовувати трагетинг за різними параметрами – ключові слова, демографія, регіон, інтереси тощо;
- Широким охопленням. Оголошення транслюється не тільки в пошуковику, а й на інших ресурсах, підключених до контестно-медійної мережі;
- Схема оплати. Рекламодавець оплачує тільки за клік (перехід), а не за трансляцію.
Здебільшого до контекстної реклами вдаються у випадках, коли залучити відвідувачів необхідно швидко.
SEO або пошукова оптимізація – це комплекс заходів, спрямований на просування сайту в результатах ОРГАНІЧНОЇ видачі пошукової системи. Мета – підняти позиції всього ресурсу або окремих його сторінок на високі позиції у «звичайному» пошуку. Для цього, ціла команда фахівців здійснює:
Технічну оптимізацію – налаштування коду, структуризацію під вимоги пошукових алгоритмів, впровадження UI/UX, прискорення завантаження сторінок тощо;
Роботу з контентом – створення текстів та іншого наповнення з використанням популярних запитів, а також розміщення на відповідних сторінках;
Створення посилального профілю – отримання якісних посилань з тематичних майданчиків для збільшення довіри з боку пошукових систем.
За результатами SEO сторінка виходить у топ пошукової видачі за основними ключовими словами, залучаючи органічний, а отже – безкоштовний трафік. Також, пошукова оптимізація дає змогу підвищити рівень довіри до бренду серед цільової аудиторії.
Коли буде результат
Платні оголошення залучають моментальний цільовий трафік на сайт, даючи змогу захопити клієнтів, які зважилися на покупку. Але мінус у тому, що відвідуваність буде високою до моменту, поки ви не перестанете платити за кліки.
Результати впровадження SEO-оптимізації не проявляються миттєво – їх буде видно мінімум через 2-3 місяці активної роботи. Але навіть якщо з якихось причин роботу було зупинено, вони зберігаються і бізнес отримуватиме приплив відвідувачів ще кілька місяців.
Вартість СЕО-просування і Контекстної реклами
Бюджет на запуск контекстної реклами може варіюватися залежно від різних чинників: ніша бізнесу, регіон, час показу оголошення тощо. До того ж, тут потрібно враховувати оплату послуг фахівця, що займається налаштуванням, і актуальні розцінки за клік.
Витрати на SEO також не є статичними. Все залежить від багатьох факторів: поточний стан ресурсу, необхідність у підключенні інструментів, формування семантичного ядра, поліпшення технічних параметрів. Але на «тривалій» дистанції, СЕО обходиться в рази дешевше, ніж контекст.
Плюси і мінуси СЕО-просування та Контекстної реклами
Як інструмент просування, контекстна реклама може похвалитися:
- Швидкістю отримання результату;
- Зручним інструментарієм для відстеження ефективності;
- Можливістю оптимізації витрачання бюджету.
А головним недоліком вважається необхідність у постійному фінансуванні. Особливо – у висококонкурентних нішах.
SEO ж відрізняється:
- Повністю безкоштовними кліками;
- Довгостроковим, стабільним результатом;
- Високою лояльністю цільової аудиторії.
З мінусів – тривалість: видимий приріст трафіку спостерігатиметься не раніше, ніж за 3-6 місяців від початку робіт.
Як реагують користувачі
По-чесному, більшість людей повністю ігнорують результати контекстної видачі, відразу ж переходячи до «органіки». Але не завжди: якщо товар потрібен тут і зараз, контекст буде ефективним.
Що варто обрати: SEO чи контекстну рекламу
То що ж краще: платна реклама в пошуку чи пошукова оптимізація? Давайте розбиратися!
Якщо вибрати тільки SEO
Подібні стратегії актуальні й ефективні для інтернет-магазинів та інформаційних порталів. Адже що більше у сайту сторінок і піддоменів, то більше можливостей для пошукового просування. Але ключовим все-таки є попит на товари або послуги.
Але якщо сайт містить всього 5 сторінок і пропонує 2 послуги, тільки SEO буде «пострілом в холосту» і для просування бажано розглянути інші канали залучення цільової аудиторії.
Якщо вибрати тільки Контекстну рекламу
Така стратегія вважається найкращим рішенням для реалізації сезонних проєктів. Наприклад – продажу новорічних прикрас, зимової гуми або послуг, попит на які прив’язаний до різних дат.
Але для того, щоб вона окупилася, необхідно «передбачити» десятки параметрів, пов’язаних із потенційними клієнтами: їхню стать, вік, соціальний статус, рівень доходів, спосіб життя, інтереси тощо.
SEO + контекстна реклама
Грамотне поєднання цих інструментів дає змогу:
- Залучити швидкий трафік із контексту;
- Утримати клієнта за допомогою оптимізації сайту.
За такого підходу, вони впроваджуються паралельно один одному: поки команда СЕО-шників працює над оптимізацією, оголошення в пошуку залучають нових клієнтів.
Що важливо запам’ятати про SEO та контекстну рекламу
Якщо у вас великий сайт, який існує не перший рік, краще віддати перевагу SEO. У випадках, коли результат потрібен тут і зараз, контекст є більш пріоритетним. Але в ідеалі, обидва інструменти краще впроваджувати паралельно один одному!
