Содержание
Как говаривал старина Билл Гейтс, «Если вашего бизнеса нет в интернете – вас нет в бизнесе». И с каждым годом, количество предпринимателей, осознающих важность присутствия в онлайне, растет в геометрической прогрессии. Но на инвестициях в разработку сайта дело не заканчивается: чтобы целевая аудитория смогла найти его, страницу нужно продвигать.
И когда дело доходит до выбора инструментов продвижения, большинство компаний рассматривают два варианта – поисковую оптимизацию и контекстную рекламу. И даже сопоставляют эти направления между собой, что не есть верно. Чтобы развеять все сомнения, мы решили сравнить SEO и PPC, поделившись важной, полезной, интересной и актуальной информацией со всеми читателями нашего блога!
Какие дают результаты SEO продвижение и контекстная реклама
Суть обоих методов продвижения крайне схожа – привлечь целевую аудиторию на сайт через поиск. Например, если вы введете в строку поисковика фразу «Купить автозапчасти во Львове», в результатах выдачи вы получите список страниц компаний, предлагающих автомобильные запчасти поблизости.
ТОП или первая страница поисковой выдачи – это 10 сайтов, которые поисковик показывает в ответ на запрос. Первые три при этом отводятся компаниям, которые закупили контекстную рекламу. Все, что после – это органическая выдача, формирующаяся естественным путем через алгоритмы поисковика. Позиция в ней зависит от множества факторов, учитывающихся в ходе оптимизации ресурса.
В чем отличия между SEO и контекстной рекламой
При схожем «смысле», поисоквая оптимизация и контекстная реклама представляют собой совершенно разные инструменты.
Из чего состоит работа
Контекстной рекламой называется вид интернет-продвижения, при котором ссылка на сайт демонстрируется пользователю в соответствии с контекстом его запроса или просматриваемых страниц. Инструмент платный и характеризуется:
- Наличием таргетинга по интересам. Реклама показывается людям, котоыре уже интересовались продуктом или услугой через поисковые запросы;
- Гибкостью управления. Рекламодатель может настраивать трагетинг по разным параметрам – ключевые слова, демография, регион, интересы и т.д.;
- Широким охватом. Объявление транслируется не только в поисовике, но и на других ресурсах, подключенных к контестно-медийной сети;
- Схема оплаты. Рекламодатель оплачивает только за клик (переход), а не за трансляцию.
В основном, к контекстной рекламе прибегают в случаях, когда привлечь посетителей необходимо быстро.
SEO или поисковая оптимизация – это комплекс мероприятий, направленный на продвижение сайта в результатах ОРГАНИЧЕСКОЙ выдачи поисковой системы. Цель – поднять позиции всего ресурса или отдельных его страниц на высокие позиции в «обычном» поиске. Для этого, целая команда специалистов осуществляет:
- Техническую оптимизацию – настройку кода, структуризацию под требования поисковых алгоритмов, внедрение UI/UX, ускорение загрузки страниц и т.д.;
- Работу с контентом – создание текстов и прочего наполнения с использованием популярных запросов, а также размещение на подходящих страницах;
- Создание ссылочного профиля – получение качественных ссылок с тематических площадок для увеличения доверия со стороны поисковиков.
По результатам SEO страница выходит в топ поисковой выдачи по основным ключевым словам, привлекая органический, а следовательно – бесплатный трафик. Также, поисковая оптимизация позволяет повысить уровень доверия к бренду среди целевой аудитории.
Когда будет результат
Платные объявления привлекают моментальный целевой трафик на сайт, позволяя захватить клиентов, решившихся на покупку. Но минус в том, что посещаемость будет высокой до момента, пока вы не перестанете платить за клики.
Результаты внедрения SEO-оптимизации не проявляются мгновенно – они будут видны минимум через 2-3 месяца активной работы. Но даже если по каким-либо причинам работа была остановлена, они сохраняются и бизнес будет получать приток посетителей еще несколько месяцев.
Стоимость СЕО-продвижения и Контекстной рекламы
Бюджет на запуск контекстной рекламы может варьироваться в зависимости от различных факторов: ниша бизнеса, регион, время показа объявления и т.д. К тому же, здесь нужно учитывать оплату услуг специалиста, занимающегося настройкой, и актуальные расценки за клик.
Затраты на SEO также не являются статичными. Все зависиот от многих факторов: текущее состояние ресурса, необходимость в подключении инструментов, формировнаие семантического ядра, улучшение технических параметров. Но на «длиной» дистанции, СЕО обходится в разы дешевле, чем контекст.
Плюсы и минусы СЕО-продвижения и Контекстной рекламы
Как инструмент продвижения, контекстная реклама может похвастать:
- Скоростью получения результата;
- Удобным инструментарием для отслеживания эффективности;
- Возможностью оптимизации расходования бюджета.
А главным недостатком считается необходимость в постоянном финансировании. Особенно – в высококонкурентных нишах.
SEO же отличается:
- Полностью бесплатными кликами;
- Долгосрочным, стабильным результатом;
- Высокой лояльностью целевой аудитории.
Из минусов – длительность: видимый прирост трафика будет наблюдаться не ранее, чем через 3-6 месяцев с начала работ.
Как реагируют пользователи
По-честному, большинство людей полностью игнорируют результаты контекстной выдачи, сразу же переходя к «органике». Но не всегда: если товар нужен здесь и сейчас, контекст будет эффективен.
Что стоит выбрать: SEO или контекстную рекламу
Так что же лучше: платная реклама в поиске или поисковая оптимизация? Давайте разбираться!
Если выбрать только SEO
Подобные стратегии актуальны и эффективны для интернет-магазинов и информационных порталов. Ведь чем больше у сайта страниц и поддоменов, тем больше возможностей для поискового продвижения. Но ключевым все-таки является спрос на товары или услуги.
Но если сайт содержит всего 5 страниц и предлагает 2 услуги, только SEO будет «выстрелом в холостую» и для продвижения желательно рассмотреть иные каналы привлечения целевой аудитории.
Если выбрать только Контекстную рекламу
Такая стратегия считается лучшим решением для реализации сезонных проектов. Например – продажи новогодних украшений, зимней резины или услуг, спрос на которые привязан к различным датам.
Но для того, чтобы она окупилась, необходимо «предусмотреть» десятки параметров, связанных с потенциальными клиентами: их пол, возраст, социальный статус, уровень доходов, образ жизни, интересы и т.д.
SEO + контекстная реклама
Грамотное совмещение этих инструментов позволяет:
- Привлечь быстрый трафик из контекста;
- Удержать клиента посредством оптимизации сайта.
При таком подходе, они внедряются параллельно друг другу: пока команда СЕО-шников работает над оптимизацией, объявления в поиске привлекают новых клиентов.
Что важно запомнить про SEO и контекстную рекламу
Если у вас крупный сайт, который существует не первый год, лучше отдать предпочтение SEO. В случаях, когда результат нужен здесь и сейчас, контекст является более приоритетным. Но в идеале, оба инструмента лучше внедрять параллельно друг другу!
