Зміст
З появою і масовим поширенням інтернету підприємці отримали прекрасний інструмент для масштабування свого бізнесу, що дозволив «стерти кордони» в спілкуванні з цільовою аудиторією з інших країн. При цьому варто відзначити, що через специфіку ринку, просування сайтів в США відрізняється від того, до чого ми звикли при розкрутці ресурсів на внутрішньому ринку.
Але базові принципи вкрай схожі. У будь-якому випадку, за роки активної роботи з українським бізнесом, нам довелося займатися подібним не один раз. Тому, спираючись на власний досвід, ми вирішили розповісти про СЕО в англомовному Інтернеті, поділившись важливою, корисною, цікавою та актуальною інформацією з усіма читачами нашого блогу!
З чого почати розкрутку англомовного сайту
Отже, перейдемо до конкретних дій, які дадуть результат в англомовному СЕО:
- Домен. Доменний фактор впливає на ранжування в західному сегменті набагато більше за інших. Тому при покупці доменного імені бажано враховувати його історію, геолокацію, а також назву, пов’язану з діяльністю компанії;
- Семантика. Постарайтеся розширити семантичне ядро середньо – і низькочастотними запитами, задіявши їх по-максимуму. Навіть десяток таких ключів може стати непоганим каналом залучення цільової аудиторії на ваш сайт;
- Контекстна реклама. Дозволяє істотно прискорити приплив трафіку, але на відміну від російськомовного сегмента, вимагає більш ретельної настройки показів. До того ж, через високу конкуренцію, вартість кліка може виявитися непідйомною для більшості українських підприємців;
- Регіональність. Локальне просування в США і Європі дає максимальний вихлоп, однак для цього доведеться освоїти не настільки популярний в нашій країні сервіс Google Places, давши максимум інформації про вашу компанію. До того ж, важливо задати правильний Регіон, для США – штат, в Європі – область, кантон і т. д.
Конкуренція на ринку Google у США
Перш за все, необхідно «проаналізувати» ефективність інструментів, що використовуються для просування. Адже те, що ефективно у нас, далеко не завжди показує той же ККД на Заході. Ключовим джерелом органічного трафіку при розкрутці сайту англійською є Google, на який припадає близько 90% всіх користувачів в США і Європі.
Однак, в західному сегменті Інтернету діють і інші канали залучення аудиторії:
- Пошуковики – Yahoo і Bing;
- Відеохостинги – YouTube, Tik-Tok;
- Соціальні мережі – Facebook, X (Twitter), Instagram;
- Сайти-агрегатори – Amazon, Ebay і т. д.
При цьому важливо усвідомлювати, що конкуренція за високочастотними запитами тут настільки висока, що спроба пробитися по них в ТОП-10 видачі призведе до «зливу» бюджету. А отже, упор потрібно робити на середньо – і низькочастотні ключі, особливо – на ранніх стадіях оптимізації. І, відповідно, формувати відповідне семантичне ядро.
Крім того, через особливості роботи алгоритмів в англомовному сегменті, нарощування посилальної маси шляхом закупівлі беклінків тут карається не так строго, як в нашому. З іншого боку, таке явище як «біржа посилань» в США або Європі не дуже поширене. Отже, отримувати Лінки з інших сайтів прийдеться іншими методами контент-маркетингу: платні і гостьові публікації, партнерський обмін, партизанський маркетинг і т. д.
Враховуючи написане вище, головним “драйвером” просування англійською мовою є контент. Як кажуть на заході-Content is a King, і приказка ця з’явилася далеко не на порожньому місці. Багато оптимізатори обґрунтовано вважають, що Google аналізує англійські тексти в рази краще, завдяки чому видає по ним більш релевантні результати. Тому будь-яка інформація, що публікується на сайті, повинна бути не просто унікальною, а:
- Відповідати на запит Користувача;
- Виділятися на тлі однотипних відповідей конкурентів;
- Відрізнятися високою достовірністю.
При цьому контент, складений на основі власних, унікальних досліджень, неодмінно стане джерелом зовнішніх посилань, адже на Заході прийнято посилатися на авторів, чиї матеріали використовують при написанні текстів.
Особливості просування сайту під США або Європу
З огляду на всі описані вище особливості, можна сформувати чітку схему, при якій SEO просування сайтів англійською мовою буде максимально ефективним. Але тут важливо враховувати дві вступних:
- У вас є робочий сайт у Західній доменній зоні;
- Ви плануєте створити ресурс під просування сайтів в англомовному Інтернеті.
У першому випадку вас чекає оптимізація сайту англійською. Вона полягає в:
- Технічному доопрацюванню ресурсу. А саме – частковий або повний редизайн, “прискорення” завантаження сторінок,» пересборка ” або розширення семантичного ядра;
- Робота з контентом. На основі зібраних запитів необхідно написати хороші тексти, що відповідають вимогам пошукових систем, актуальним для західного сегмента;
- Зовнішні посилання. SEO просування сайту в Європі не обійдеться без них, проте отримати їх буде набагато складніше через відсутність спеціалізованих бірж.
У другому, якщо сайту в потрібній доменній зоні ще немає, все буде в рази простіше. Адже у вас є можливість потрапити в індекс без помилок, що знижує ризик потрапляння під фільтри. І логічно, що в цьому випадку розкрутка сайту англійською обійдеться в рази дешевше. Основний же упор слід зробити на:
- Грамотне формування семантичного ядра;
- Збір інформації по конкурентам в ніші, регіоні і т. д.;
- Опрацювання структури сайту, особливо-для масштабних проектів.
Оптимізація сайту англійською вимагає більш ретельного підходу до формування семантичного ядра, а також «внутрішнім» роботам. При цьому важливо пам’ятати, що нововведення, що вводяться на заході, працюють набагато ефективніше саме в англомовному Інтернеті, тому що під наш сегмент вони «адаптуються». І якщо все зробили правильно, то вкладений час і кошти окупляться в рази швидше.
