Содержание
С появлением и массовым распространением интернета предприниматели получили прекрасный инструмент для масштабирования своего бизнеса, позволивший «стереть границы» в общении с целевой аудиторией из других стран. При этом стоит отметить, что из-за специфики рынка, продвижения сайтов в США отличается от того, к чему мы привыкли при раскрутке ресурсов на внутреннем рынке.
Но «базовые» принципы крайне схожи. В любом случае, за годы активной работы с украинским бизнесом, нам довелось заниматься подобным не один раз. Потому, опираясь на собственный опыт, мы решили рассказать про СЕО в англоязычном интернете, поделившись важной, полезной, интересной и актуальной информацией со всеми читателями нашего блога!
С чего начать раскрутку англоязычного сайта
Итак, перейдем к конкретным действиям, которые дадут результат в англоязычном СЕО:
- Домен. Доменный фактор влияет на ранжирование в западном сегменте гораздо больше остальных. Потому при покупке доменного имени желательно учитывать его историю, геолокацию, а также название, связанное с деятельностью компании;
- Семантика. Постарайтесь расширить семантическое ядро средне- и низкочастотными запросами, задействовав их по-максимуму. Даже десяток таких ключей может стать неплохим каналом привлечения целевой аудитории на ваш сайт;
- Контекстная реклама. Позволяет существенно ускорить приток трафика, но в отличие от русскоязычного сегмента, требует более тщательной настройки показов. К тому же, из-за высокой конкуренции, стоимость клика может оказаться неподъемной для большинства украинских предпринимателей;
- Региональность. Локальное продвижение в США и Европе дает максимальный выхлоп, однако для этого придется освоить не столь популярный в нашей стране сервис Google Places, дав максимум информации о вашей компании. К тому же, важно задать правильный регион, для США – штат, в Европе – область, кантон и т.д.
Конкуренция на рынке Google в США
Перво-наперво, необходимо «проанализировать» эффективность инструментов, используемых для продвижения. Ведь то, что эффективно у нас, далеко не всегда показывает тот же КПД на Западе. Ключевым источником органического трафика при раскрутке сайта на английском является Google, на который приходится порядка 90% всех пользователей в США и Европе.
Однако, в западном сегменте интернета действуют и другие каналы привлечения аудитории:
- Поисковики – Yahoo и Bing;
- Видеохостинги – YouTube, Tik-Tok;
- Социальные сети – Facebook, X (Twitter), Instagram;
- Сайты-агрегаторы: Amazon, Ebay и т.д.
При этом важно осознавать, что конкуренция по высокочастотным запросам здесь настолько высока, что попытка пробиться по ним в ТОП-10 выдачи приведет к «сливу» бюджета. А следовательно, упор нужно делать на средне- и низкочастотные ключи, особенно – на ранних стадиях оптимизации. И, соответственно, формировать подходящее семантическое ядро.
Кроме того, из-за особенностей работы алгоритмов в англоязычном сегменте, наращивание ссылочной массы путем закупки беклинков здесь карается не так строго, как в нашем. С другой стороны, такое явление как «Биржа ссылок» в США или Европе не очень распространено. Следовательно, получать линки с других сайтов прийдется иными методами контент-маркетинга: платные и гостевые пубилкации, партнерский обмен, партизанский маркетинг и т.д.
Учитывая написанное выше, главным «драйвером» продвижения на английском языке является контент. Как говорят на западе – Content is a King, и поговорка эта появилась далеко не на пустом месте. Многие оптимизаторы обосновано считают, что Google анализирует английские тексты в разы лучше, благодаря чему выдает по ним более релевантные результаты. Потому любая информация, публикуемая на сайте, должна быть не просто уникальной, а:
- Отвечать на запрос пользователя;
- Выделяться на фоне однотипных ответов конкурентов;
- Отличаться высокой достоверностью.
При этом контент, составленный на основе собственных, уникальных исследований, непременно станет источником внешних ссылок, ведь на западе принято ссылаться на авторов, чьи материалы используют при написании текстов.
Особенности продвижения сайта под США или Европу
Учитывая все описанные выше особенности, можно сформировать четкую схему, при которой SEO продвижение сайтов на английском языке будет максимально эффективным. Но здесь важно учитывать две вводных:
- У вас есть работающий сайт в западной доменной зоне;
- Вы планируете создать ресурс под продвижение сайтов в англоязычном интернете.
В первом случае вас ожидает оптимизация сайта на английском. Она заключается в:
- Технической доработке ресурса. А именно – частичный или полный редизайн, «ускорение» загрузки страниц, «пересборка» или расширение семантического ядра;
- Работа с контентом. На основе собранных запросов необходимо написать хорошие тексты, отвечающие требованиям поисковиков, актуальным для западного сегмента;
- Внешние ссылки. SEO продвижение сайта в Европе не обойдется без них, однако получить их будет гораздо сложнее ввиду отсутствия специализированных бирж.
Во втором, если сайта в нужной доменной зоне еще нет, все будет в разы проще. Ведь у вас имеется возможность попасть в индекс без ошибок, что снижает риск попадания под фильтры. И логично, что в этом случае раскрутка сайта на английском обойдется в разы дешевле. Основной же упор следует сделать на:
- Грамотное формирование семантического ядра;
- Сбор информации по конкурентам в нише, регионе и т.д.;
- Проработку структуры сайта, особенно – для масштабных проектов.
Оптимизация сайта на английском требует более тщательного подхода к формированию семантического ядра, а также «внутренним» работам. При этом важно помнить, что нововведения, вводящиеся на западе, работают намного эффективнее именно в англоязычном интернете, т.к. под наш сегмент они «адаптируются». И если все сделали правильно, то вложенное время и средства окупятся в разы быстрее.
