Зміст
Добре, що з кожним роком українські підприємці все більше усвідомлюють важливість такого явища, як пошукова оптимізація. Погано, що через «молодість», SEO сприймається як щось «з іншої планети». Але за великим рахунком, в його основі лежать основні принципи digital-маркетингу, освоїти які під силу кожному.
Але для цього потрібні три речі – час, бажання і гроші. І якщо з останнім у бізнесу все більш-менш добре, то перші дві – у великому дефіциті. Тому більшість підприємців вважають за краще «делегувати» ці повноваження фахівцям. Інша річ, що далеко не всі фахівці виявляються компетентними, а за гучними обіцянками ховається суцільне розчарування.
Щоб виправити це, ми вирішили розповісти, на що ж саме варто звертати увагу під час звернення до компаній і фахівців, які називають себе SEO-шниками. І готові поділитися важливою, корисною, цікавою та актуальною інформацією з усіма читачами нашого блогу!
Чому важливо вибрати якісне SEO для бізнесу?
Навіть «найкрутіший», найфункціональніший, найцікавіший і найкорисніший сайт потребує аудиторії. Але де її взяти? Найбільш «вірним» способом залучення відвідувачів є вихід у топи (а саме – у першу десятку) результатів видачі за запитами в пошукових системах.
Завдання SEO – зробити так, щоб ваш сайт не просто опинився там, обігнавши всіх конкурентів, а «застовпив» за собою «завойовані» позиції. Вирішується воно шляхом об’ємної, копіткої і важкої роботи цілої команди фахівців – оптимізаторів, вебмайстрів, лінкбілдерів, копірайтерів, маркетологів тощо.
Крім того, ця ж команда може зробити так, щоб сайт почав приносити дохід (адже здебільшого подібні проєкти запускають саме заради нього), перетворивши користувача, який «проходив повз, на покупця, а згодом – на постійного клієнта.
Простими словами, за грамотного підходу, пошукова оптимізація не просто «виштовхує» ваш сайт у зону видимості цільової аудиторії, а перетворює його на серйозний інструмент для продажів. Але тільки в разі, якщо цією роботою займатимуться професіонали.
За якими критеріями вибрати SEO компанію
На перший погляд, знайти хорошого підрядника з СЕО – завдання просте. Але при більш детальному розгляді, біля нього з’являється та сама «зірочка». Адже нинішній ринок переповнений десятками недобросовісних виконавців, які обіцяють «золоті гори», але за фактом «згодовують» клієнту масу «води», що ховається за складними термінами.
Тому, вибираючи компанію, якій ви довірите свій сайт, потрібно орієнтуватися не на те, скільки коштує послуга. Важливо перевірити її на низку інших критеріїв, якими повинен володіти сумлінний підрядник. Зокрема:
Присутність SEO компанії в рейтингах
Якщо говорити про українські digital-агентства, основними рейтингами вважаються:
- IT Рейтинг України;
- IAB Ukraine;
- Інтерфакс-Україна.
Якщо компанія присутня в ньому (або була присутня в минулі роки) – це чудовий показник її сумлінності. Навіть у разі, коли вона не входить до топ-10.
Наявність власних технологій
У своїй роботі СЕО-фахівці використовують різні інструменти для автоматизації процесів. А ось великі СЕО-компанії не просто користуються, а створюють їх! І якщо ви потрапили на підрядника, який впроваджує власні напрацювання – сміливо звертайтеся до нього!
Високий рівень експертизи
Йдеться про компетенцію фахівців, які працюють у компанії. Оцінити її можна за кількома критеріями:
- Регулярна участь фахівців у профільних конференціях;
- Наявність власних, оригінальних освітніх курсів;
- Експертні публікації на великих тематичних порталах;
- Постійні запрошення співробітників як експертів.
Все це можна знайти в інтернеті, просто вбивши в рядок пошуковика назву компанії або імена її співробітників.
Індивідуальний підхід
Щоб зрозуміти, що ви звернулися до сумлінного підрядника, який ДЕЙСТВИТЕЛЬНО практикує персональний підхід, досить звернути увагу на те, чи запропоновано вам бриф. По суті, це файл-шаблон або електронна форма, яку ви маєте заповнити до початку консультації. Зазвичай, у ній вказується:
- Ніша бізнесу;
- Пріоритетний продукт;
- Регіон просування;
- Цільова аудиторія;
- Основні цілі;
- Очікувані результати;
- Список конкурентів тощо.
У будь-якому разі, відсутність етапу брифування – привід задуматися про те, кому саме ви плануєте довірити свій сайт.
Схема робіт і формат оплати
Більшість SEO-компаній працюють за двома «сценаріями» оплати:
- Фіксована щомісячна;
- Нефіксована, за результат.
Остання передбачає винагороду за:
- Позиції;
- Трафік;
- Ліди.
У кожного з них є свої «плюси» і «мінуси», про які сумлінний підрядник не зможе не розповісти. А якщо не розповідає – думаємо…
Захист комерційної пропозиції (КП)
Мабуть, один із ключових етапів, на якому ви зможете побачити, що ж саме пропонує компанія, а також оцінити «реалістичність» цих пропозицій. «Стандартне» КП містить:
- Портфоліо;
- Швидкий аудит проєкту;
- Конкурентний аналіз ніші;
- Кошторис на проведення робіт;
- Формати співпраці.
Ми ж рекомендуємо вимагати не просто КП, а приблизну стратегію робіт: так ви краще зрозумієте, які інструменти та методики застосовуватимуться для досягнення бажаних результатів.
Формат звітності
Оперативність, прозорість, наочність і пояснення складних речей простими словами – саме так звітують перед клієнтом професіонали. Купа складних термінів, незрозумілі графіки, тонни «води» і обіцянок без конкретних цифр – саме так звітують перед клієнтом недобросовісні СЕОшники.
Тому, на етапі вибору компанії, постарайтеся уточнити обсяг і формат звітності. Запросіть приклади звітів з представлених кейсів, спробуйте зрозуміти їх без допомоги. Якщо все вийшло – сміливо укладайте договір!
Чого слід побоюватися під час підбору підрядника з SEO?
У виборі SEO-підрядника є безліч «червоних прапорців». Перший і, мабуть, найбільший – миттєва згода з будь-якими побажаннями, без аналізу поточної ситуації для визначення точки старту.
Другий – повна відсутність інтересу до бюджетів клієнта і принципів їхнього розподілу в компанії. Адже отримання прибутку передбачає вкладення, і чим вони більші – тим він вищий.
Ну і третій – підрядник не зацікавлений у взаємодії з вашими фахівцями. Причому це можуть бути не тільки СЕО-шники компанії, а й інші профільні співробітники. Адже успіх залежить не тільки від виконавця, а й від якості взаємодії із замовником.
