Содержание
Хорошо, что с каждым годом украинские предприниматели все больше осознают важность такого явления, как поисковая оптимизация. Плохо, что из-за «молодости», SEO воспринимается как что-то «с другой планеты». Но по большому счету, в его основе лежат основные принципы digital-маркетинга, освоить которые по силам каждому.
Но для этого нужны три вещи – время, желание и деньги. И если с последним у бизнеса все более-менее хорошо, то первые две – в большом дефиците. Потому большинство предпринимателей предпочитают «делегировать» эти полномочия специалистам. Иное дело, что далеко не все специалисты оказываются компетентными, а за громкими обещаниями скрывается сплошное разочарование.
Чтобы исправить это, мы решили рассказать, на что же именно стоит обращать внимание при обращении к компаниям и специалистам, именующим себя SEO-шниками. И готовы поделиться важной, полезной, интересной и актуальной информацией со всеми читателями нашего блога!
Почему важно выбрать качественное SEO для бизнеса?
Даже самый «крутой», функциональный, интересный и полезный сайт нуждается в аудитории. Но где её взять? Самым «верным» способом привлечения посетителей является выход в топы (а именно – в первую десятку) результатов выдачи по запросам в поисковых системах.
Задача SEO – сделать так, чтобы ваш сайт не просто оказался там, обогнав всех конкурентов, а «застолбил» за собой «завоеванные» позиции. Решается она путем объемной, кропотливой и тяжелой работы целой команды специалистов – оптимизаторов, вебмастеров, линкбилдеров, копирайтеров, маркетологов и т.д.
Кроме того, эта же команда может сделать так, чтобы сайт начал приносить доход (ведь в большинстве случаев, подобные проекты запускаются именно ради него), превратив «мимопроходящего» пользователя в покупателя, а со временем – постоянного клиента.
Простыми словами, при грамотном подходе, поисковая оптимизация не просто «выталкивает» ваш сайт в зону видимости целевой аудитории, а превращает его в серьезный инструмент для продаж. Но только в случае, если этой работой будут заниматься профессионалы.
По каким критериям выбрать SEO компанию
На первый взгляд, найти хорошего подрядчика по СЕО – задача простая. Но при более детальном рассмотрении, около неё появляется та самая «звездочка». Ведь нынешний рынок переполнен десятками недобросовестных исполнителей, обещающих «золотые горы», но по факту «скармливающих» клиенту массу «воды», скрывающейся за сложными терминами.
Поэтому, выбирая компанию, которой вы доверите свой сайт, нужно ориентироваться не на то, сколько стоит услуга. Важно проверить её на ряд других критериев, которыми должен обладать добросовестный подрядчик. В частности:
-
Присутствие SEO компании в рейтингах
Если говорить об украинских digital-агентствах, основными рейтингами считаются:
- IT Рейтинг України;
- IAB Ukraine;
- Інтерфакс-Україна.
Если компания присутствует в нем (либо присутствовала в прошлые годы) – это отличный показатель её добросовестности. Даже в случае, когда она не входит в топ-10.
-
Наличие собственных технологий
В своей работе, СЕО-специалисты используют различные инструменты для автоматизации процессов. А вот крупные СЕО-компании не просто пользуются, а создают их! И если вы попали на подрядчика, внедряющего собственные наработки – смело обращайтесь к нему!
-
Высокий уровень экспертизы
Речь идет о компетенции специалистов, работающих в компании. Оценить её можно по нескольким критериям:
- Регулярное участие специалистов в профильных конференциях;
- Наличие собственных, оригинальных образовательных курсов;
- Экспертные публикации на крупных тематических порталах;
- Постоянные приглашения сотрудников в качестве экспертов.
Все это можно найти в интернете, просто вбив в строку поисковика название компании или имена её сотрудников.
-
Индивидуальный подход
Чтобы понять, что вы обратились к добросовестному подрядчику, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО практикующему персональный подход, достаточно обратить внимание на то, предложен ли вам бриф. По сути, это файл-шаблон или электронная форма, которую вы должны заполнить до начала консультации. Обычно, в ней указывается:
- Ниша бизнеса;
- Приоритетный продукт;
- Регион продвижения;
- Целевая аудитория;
- Основные цели;
- Ожидаемые результаты;
- Список конкурентов и т.д.
В любом случае, отсутствие этапа брифования – повод задуматься о том, кому именно вы планируете доверить свой сайт.
-
Схема работ и формат оплаты
Большинство SEO-компаний работают по двум «сценариям» оплаты:
- Фиксированная ежемесячная;
- Нефиксированная, за результат.
Последняя подразумевает вознаграждение за:
- Позиции;
- Трафик;
- Лиды.
У каждого из них есть свои «плюсы» и «минусы», о которых добросовестный подрядчик не сможет не рассказать. А если не рассказывает – думаем…
-
Защита коммерческого предложения (КП)
Пожалуй, один из ключевых этапов, на котором вы сможете увидеть, что же именно предлагает компания, а также оценить «реалистичность» этих предложений. «Стандартное» КП содержит:
- Портфолио;
- Быстрый аудит проекта;
- Конкурентный анализ ниши;
- Смету на проведение работ;
- Форматы сотрудничества.
Мы же рекомендуем требовать не просто КП, а приблизительную стратегию работ: так вы лучше поймете, какие инструменты и методики будут применяться для достижения желаемых результатов.
-
Формат отчетности
Оперативность, прозрачность, наглядность и объяснение сложных вещей простыми словами – именно так отчитываются перед клиентом профессионалы. Куча сложных терминов, непонятные графики, тонны «воды» и обещаний без конкретных цифр – именно так отчитываются перед клиентом недобросовестные СЕОшники.
Поэтому, на этапе выбора компании, постарайтесь уточнить объем и формат отчетности. Запросите примеры отчетов из представленных кейсов, попробуйте понять их без помощи. Если все получилось – смело заключайте договор!
Чего следует опасаться при подборе подрядчика по SEO?
В выборе SEO-подрядчика есть множество «красных флагов». Первый и, пожалуй, самый большой – мгновенное согласие с любыми пожеланиями, без анализа текущей ситуации для определения точки старта.
Второй – полное отсутствие интереса к бюджетам клиента и принципам их распределения в компании. Ведь получение прибыли подразумевает вложения, и чем они больше – тем она выше.
Ну и третий – подрядчик не заинтересован во взаимодействии с вашими специалистами. Причем это могут быть не только СЕО-шники компании, но и другие профильные сотрудники. Ведь успех зависит не только от исполнителя, но и от качества взаимодействия с заказчиком.
