Зміст
Поряд із вибором зони, вибір доменного імені для сайту є одним із ключових критеріїв ефективності роботи будь-якого ресурсу. Якщо все підібрано правильно, проект може розраховувати на постійний приплив нових відвідувачів. Однак найменша помилка може призвести до того, що ресурс «вилетить» з пошуку через високий показник відмов.
Тому ми вирішили розповісти про все, що пов’язано з доменами: зони, імена, їх вплив на SEO, а також розкрити секрети вибору правильного імені для успішного проекту залежно від його тематики та спрямованості.
Доменна зона: що це таке
Доменною зоною називають складову домену, розміщену праворуч від його імені. «Наукова» назва – домен верхнього (або першого) рівня, або TLD – Top Level Domain. Вона використовується, щоб дати користувачу уявлення про сайт з першого погляду на його адресу. Для наочності:
https://example.blog
З першого погляду на посилання можна зрозуміти, що ми переходимо на сайт блогу. Ще один приклад:
https://example.ua
З нього можна здогадатися, що ми переходимо на сайт, орієнтований переважно на українську аудиторію.
TLD реєструються компаніями, які мають достатньо ресурсів для оформлення їх як реєстраторів доменів. Заявки також розглядаються міжнародною некомерційною організацією ICANN, яка відповідає за питання, пов’язані з доменами та IP-адресами. Заявник повинен довести, що відповідає певним вимогам, що висуваються до реєстраторів. Простими словами, якщо ДОМЕННЕ ІМ’Я ми вигадуємо самі, то ДОМЕННА ЗОНА обмежується списком уже існуючих.
Які доменні зони бувають
Домени верхнього рівня можна поділити на кілька груп:
- Національні – двосимвольні, що позначають конкретну країну (.ua, .de, .pl тощо);
- Регіональні – позначають окремі міста (.roma, .barcelona) або великі регіони (.asia, .africa);
- Тематичні – ті, що не належать до жодної з попередніх (.com, .biz, .tickets, .online тощо).
При цьому слід зазначити, що реєстратори не висувають вимог до релевантності доменної зони до тематики сайту. Наприклад, якщо ви зареєструєте домен у зоні .tickets, але розмістите на ньому сайт салону краси – ім’я у вас не відберуть. Але будь-яка інструкція щодо того, як правильно вибрати доменне ім’я для сайту, рекомендує не вводити користувача в оману і все ж дотримуватися правила відповідності тематиці ресурсу.
Окремо варто згадати про рівні доменних зон:
- Перший — .ua;
- Другий – ua.
Створювати доменну зону другого рівня має право лише реєстратор. Це робиться не стільки для додаткового заробітку, скільки для розширення вибору доменних імен.
Вплив доменної зони на SEO-просування
З позиції пошукового просування, той же Google не дискримінує учасників – ви вільні обрати будь-яку зону і опинитеся в умовах, рівних з конкурентами. Однак правильне використання може дати додаткову перевагу при ранжуванні результатів пошуку. Простими словами, якщо користувач зі Львова вводить геозалежний (з прив’язкою до міста) запит, алгоритм постарається показати сайти з релевантним доменним ім’ям (у нашому випадку — .lviv або .lviv.ua).
При цьому варто зазначити, що тематична зона не впливає на просування, але вважається великим плюсом для пошукових систем, яким буде легше класифікувати ваш бізнес.
Особливі доменні зони
Часто, щоб зареєструвати доменне ім’я в певній зоні, достатньо надати контактні дані майбутнього власника і сплатити рахунок, виставлений реєстратором. Але бувають винятки:
- .ua – дозволяється реєстрація лише для торговельних марок, якщо домен відповідає назві ТМ;
- .gov.ua – домен, зарезервований для органів державної влади України;
- .law – зона, зарезервована для фізичних осіб та компаній, що мають ліцензію на юридичну діяльність;
- .aero – для реєстрації в цій зоні потрібно підтвердження належності до авіації.
Тому перед тим, як обирати домен верхнього рівня, варто поцікавитися, чи є якісь вимоги до нього.
Що таке доменне ім’я
Доменне ім’я стоїть перед позначенням зони і описує назву компанії або сайту. До нього пред’являється невеликий список вимог:
- Максимальна довжина – 63 символи;
- Дозволяється використання букв латинського алфавіту (A-Z), чисел (0-9) і знака дефісу «-».
Доменне ім’я не чутливе до регістру. З 2010 року є можливість реєстрації домену кирилицею, але для глобальної системи DNS вони все одно відображаються латиницею, представляючи собою незрозумілий набір символів.
Чи впливає доменне ім’я на SEO-просування
Однозначно, так. Більше того – це один із найпотужніших інструментів просування. Адже саме воно є першим, на що звертають увагу боти пошукових систем, відвідуючи ваш сайт. Крім того, вони враховують:
- Вік. Не настільки значний, але важливий параметр. У очах пошуковика, чим раніше зареєстрований домен, тим більше до нього довіри;
- Історія. Перед покупкою важливо перевірити історію імені, звернувши увагу на те, чи потрапляло воно під фільтри пошуковиків;
- Ключові слова. Ключове слово в імені – це великий плюс для пошукової оптимізації, оскільки таким чином вам буде простіше привернути увагу ЦА до свого проекту.
Але основною SEO-вимогою до домену є його простота – чим легше користувач запам’ятає назву вашого сайту, тим вища ймовірність того, що він буде повертатися знову.
Як вибрати доменне ім’я для сайту
По-перше, намагайтеся використовувати назву бренду. На прикладі Rozetka, яка нещодавно запустила свою лінійку продукції, це допоможе при просуванні певного товару.
По-друге, використовуйте ключове слово. Наприклад, ви торгуєте чохлами. Наявність слова «case» або транслітерації «chekhol» дозволить залучати на сайт зацікавлених користувачів без додаткової реклами.
По-третє, розглядайте одразу кілька варіантів. А краще – великий список доменних імен, серед яких обов’язково знайдеться те, що стане фундаментом для успіху вашого бізнесу в майбутньому.
Крім того, воно має бути:
- Коротким;
- Креативним, таким, що запам’ятовується;
- Легким для читання і зрозумілим.
Намагайтеся уникати неоднозначностей – гра слів може ввести клієнта в оману і відвернути його від вас.
Українські доменні зони
Регіональному бізнесу можна орієнтуватися на обласні доменні зони другого рівня, наприклад, .kyiv.ua, .lviv.ua, .uzhgorod.ua. Працюючи по всій країні, бажано використовувати більш «зрозумілі» та «звичні» доменні зони:
- .ua;
- .com.ua.
Міжнародні доменні зони
Якщо ви плануєте залучати аудиторію з конкретного географічного регіону, скористайтеся національним доменом верхнього рівня обраної вами країни – .us, .de, .nl, .gb тощо. Або використовуйте регіональні аналоги:
- .eu;
- .asia;
- .africa;
- .world (.global, .international).
Тематичні доменні зони
До цієї категорії можна віднести найпопулярніший домен верхнього рівня — .com. Але крім нього існують тисячі інших тематичних доменних зон. Ми ж постаралися вибрати кілька найцікавіших:
- .shop – для інтернет-магазинів;
- .agency – для професійних агентств;
- .media – для ЗМІ, новинних сайтів;
- .blog – для блогів, форумів тощо.
Ознайомитися з повним списком тематичних доменних імен можна на сайті регулятора – некомерційної організації ICANN або в каталогах обраного вами реєстратора.
