Содержание
Наряду с зоной, выбор доменного имени для сайта является одним из ключевых критериев эффективности работы любого ресурса. Если все подобрано правильно, проект может претендовать на постоянный приток новых посетителей. Но малейшая ошибка может привести к тому, что ресурс «вылетит» из поиска из-за высокого показателя отказов.
Потому мы решили рассказать обо всем, что связано с доменами: зоны, имена, их влияние на SEO, а также приоткрыть завесу тайны над выбором правильного имени для успешного проекта в зависимости от его тематики и направленности.
Доменная зона: что это такое
Доменной зоной называют составляющую домена, размещенную справа от его имени. «Научное» название – домен верхнего (или первого) уровня, либо TLD – Top Level Domain. Используется для того, чтобы дать пользователю представление о сайте с первого взгляда на его адрес. Для наглядности:
https://example.blog
При первом взгляде на ссылку можно понять, что мы переходим на сайт блога. Еще один пример:
https://example.ua
По нему можно догадаться, что мы переходим на сайт, нацеленный, преимущественно, на украинскую аудиторию.
TLD регистрируются компаниями, у которых есть необходимое количество ресурсов для оформления в качестве регистратора доменов. К тому же, заявки рассматриваются международной некоммерческой организацией ICANN, в полномочия которой входит регулирование вопросов, связанных с доменами и IP-адресами. Заявитель должен доказать, что он соответствует определенным требованиям, предъявляемым к регистраторам. Простыми словами, если ДОМЕННОЕ ИМЯ мы придумываем сами, то ДОМЕННАЯ ЗОНА ограничивается списком уже существующих.
Какие доменные зоны бывают
Домены верхнего уровня можно разделить на несколько групп:
- Национальные – двухсимвольные, обозначающие конкретную страну (.ua, .de, .pl и т.д.);
- Региональные – обозначают отдельные города (.roma, .barcelona) или большие регионы (.asia, .africa);
- Тематические – не попадающие ни под одну из предыдущих (.com, .biz, .tickets, .online и т.д.)
При этом стоит отметить, что регистраторы не предъявляют требований к релевантности доменной зоны к тематике сайта. Например, если вы зарегистрируете домен в зоне .tickets, но разместите на нем сайт салона красоты – имя у вас не отберут. Но любая инструкция о том, как правильно выбрать доменное имя для сайта, рекомендует не вводить пользователя в заблуждение и все-таки соблюдать правило соответствия тематике ресурса.
Отдельно стоит упомянуть об уровнях доменных зон:
- Первый — .ua;
- Второй – ua.
Создавать доменную зону второго уровня вправе только регистратор. Делается это не столько с целью дополнительного заработка, сколько с расширением выбора доменных имен.
Влияние доменной зоны на SEO продвижение
С позиции поискового продвижения, тот же Google не дискриминирует участников – вы вольны выбрать любую зону и окажетесь в условиях, равных с конкурентами. Однако, правильное использование может дать дополнительное преимущество при ранжировании списка результатов выдачи. Простыми словами, если пользователь со Львова вводит геозависимый (с привязкой к городу) запрос, алгоритм постарается подтянуть сайты с релевантным доменным именем (в нашем случае — .lviv или .lviv.ua)
При этом стоит отметить, что тематическая зона не влияет на продвижение, но «засчитывается» как большой плюс для поисковых систем, ботам которых будет проще классифицировать ваш бизнес.
Особенные доменные зоны
Зачастую, чтобы зарегистрировать доменное имя в определенной зоне, достаточно предъявить контактные данные будущего владельца и оплатить счет, выставленный регистратором. Но бывают исключения:
- .ua – допускается регистрация только для торговых марок при имени домена, соответствующего наименованию ТМ;
- .gov.ua – домен, зарезервированный для органов государственной власти Украины;
- .law – зона, зарезервированная под частных лиц и компаний, имеющих лицензию на ведение юридической деятельности;
- .aero – для регистрации в этой зоне понадобиться подтверждение принадлежности к авиации.
Потому прежде, чем выбирать домен верхнего уровня стоит поинтересоваться, имеются ли какие-либо требования к нему.
Что такое доменное имя
Доменное имя стоит перед обозначением зоны и описывает название компании или сайта. К нему предъявляется небольшой список требований:
- Максимальная длина – 63 символа;
- Допускается использование букв латинского алфавита (A-Z), чисел (0-9) и знака «дефис» — «-».
Доменное имя не чувствительно к регистру. С 2010 года существует возможность регистрации домена на кириллице, однако для глобальной системы DNS они все равно отображаются на латинице, представляя собой непонятный набор символов.
Влияет ли доменное имя на СЕО продвижение
Однозначно, да. Более того – это один из мощнейших инструментов продвижения. Ведь именно оно является первым, на что обращают внимание боты поисковиков, посещающие ваш сайт. Кроме того, они учитывают:
- Возраст. Не столько значимый, но важный параметр. В глазах поисковика, чем раньше зарегистритрован домен, тем больше к нему доверия;
- История. Перед покупкой важно проверить историю имени, обратив внимание на то, попадало ли оно под фильтры поисковиков;
- Ключевые слова. Ключ в имени – сильный плюс для поисковой оптимизации, т.к. таким образом вам будет прозе привлечь внимание ЦА к своему проекту.
Но основным SEO-требованием к домену является его простота – чем легче пользователь запомнит название вашего сайта, тем выше вероятность того, что он будет возвращаться вновь.
Как выбрать доменное имя для сайта
Во-первых, постарайтесь задействовать название бренда. По примеру Rozetka, недавно запустившей свою линейку продукции, это сыграет на руку при продвижении определенного товара.
Во-вторых, используйте ключевое слово. Например, вы торгуете чехлами. Наличие слова «case» или транслитерации «chekhol» позволит привлекать на сайт заинтересованных пользователей без дополнительной рекламы.
В-третьих, рассматривайте сразу несколько вариантов. А лучше – большой список доменных имен, среди которых непременно найдется то, что заложит фундамент для успеха вашего бизнеса в будущем.
Кроме того, оно должно быть:
- Коротким;
- Креативным, запоминающимся;
- Читабельным и понятным.
Старайтесь избегать неоднозначностей – игра слов может ввести клиента в заблуждение и отвернуть его от вас.
Украинские доменные зоны
Региональному бизнесу можно ориентироваться на областные доменные зоны второго уровня, напрмиер — .kyiv.ua, lviv.ua, uzhgorod.ua. Работая по всей стране, желательно использовать более «понятные» и «привычные» доменные зоны:
- .ua;
- .com.ua;
Международные доменные зоны
Если вы планируете привлекать аудиторию из конкретного географического региона, воспользуйтесь национальным доменом верхнего уровня выбранного вами государства – .us, .de, .nl, .gb и т.д. Либо воспользуйтесь региональными аналогами:
- .eu;
- .asia;
- .africa;
- .world (.global, .international).
Тематические доменные зоны
К этой категории можно отнести самый популярный домен верхнего уровня — .com. Но кроме него, существуют тысячи других тематических доменных зон. Мы же постарались подобрать несколько самых интересных:
- .shop – для интернет-магазинов;
- .agency – для профессиональных агентств;
- .media – для СМИ, новостных сайтов;
- .blog – для блогов, форумов и т.д.
Ознакомиться с полным списком тематических доменных имен можно на сайте регулятора – некоммерческой организации ICANN. Либо – в каталогах выбранного вами регистратора.
