Зміст
Написання чи оптимізація контенту з метою підвищення видимості сайту у пошуку, формування правильної структури майбутнього ресурсу, побудова маркетингової стратегії та рекламної кампанії – лише частина того, що вирішує грамотний збір семантичного ядра. Адже без запитів, за якими люди шукатимуть вас в інтернеті, існування та функціонування ресурсу опиняється під великим питанням. І якщо ви чуєте про це вперше, вітаємо! Ви опинилися на сторінці, де вам постараються пояснити все максимально зрозуміло.
Що таке семантичне ядро
За грізним і не зовсім зрозумілим пересічному користувачеві терміном ховається звичайний набір слів і фраз, що використовуються для опису вашого сайту. В ідеалі вони повинні об’єднуватися в окремі групи та відображати те, чим займається ваша компанія.
Формуючи семантичне ядро, ви допомагаєте роботам пошукових систем класифікувати ваш ресурс, визначити його в правильну нішу, а також донести аудиторії інформацію про ваш продукт – товари або послуги. Якщо проводити аналогії, то семантика – візуальне оформлення вашого будинку. Точніше те, що «чіплятиме» ботів пошукових систем, які, своєю чергою, «розповідатимуть» про це іншим.
З чого складається семантика для сайту
Насамперед – із запитів. А вони бувають різними:
- Навігаційні. Містять топонім або конкретну назву продукту, бренду, компанії;
- Інформаційні. Розпізнати їх можна з питання – Коли? Чому? Скільки? Навіщо? Або іншим допоміжним словам;
- Комерційні. А ось вони цікавлять бізнес, оскільки містять слова “купити”, “ціна”, “інтернет-магазин” тощо.
Далеко не останню роль класифікації запитів для СЯ грає їх частотність. При розрахунку частотності враховується кількість показів сайту за певним словом чи фразою за місяць. Тут також є три групи:
- Низькочастотні чи НЧ. Показуються від 2 до 20;
- Середньочастотні чи СЧ. Від 20 до 200 показів;
- Високочастотні або ВЧ. Від 200 до нескінченності.
Цього достатньо, щоб почати збирання найпростішого семантичного ядра для вашого сайту. З огляду на те, що при формуванні «пошукового фундаменту» ми охоплюємо практично всі типи запитів. Тобто, як інформаційні чи комерційні, так і НЧ разом із ВЧ.
Щоб не плутатися надалі, запити СЯ необхідно кластеризувати. Тобто – розбити на кілька груп, кожна з яких відповідатиме конкретній сторінці сайту. При цьому важливо пам’ятати, що всі слова та фрази всередині окремого кластера повинні відповідати одному з типів, описаних вище.
Етапи збору семантики для сайту
Насправді працювати з семантикою досить просто. Особливо якщо знати алгоритм збирання ядра. А він уже складається з кількох дій:
Складання маркерних запитів
Тобто – основних слів та фраз, які максимально широко описують тематику вашого сайту. Надалі цей «скелет» обростатиме м’язами і набуде потрібної нам форми. Визначити їх досить просто:
- Подумайте, як би ви шукали власний магазин, окремий товар чи продукт;
- Проведіть «розвідку» та подивіться, як із цим впоралися ваші конкуренти;
- Скористайтеся благами цифрової цивілізації, звернувшись до AI.
Вибір сервісів для збору семантики
Найефективніше семантика збирається вручну. Однак, це довго і складно, простіше скористатися спеціальними сервісами, серед яких особливим попитом користуються SerpStat та Планувальник ключових слів у рекламному кабінеті Google Ads.
Збір семантичного ядра за допомогою Serpstat
Отже, ми зібрали маркерні слова. Переходимо на сторінку сервісу, проходимо просту процедуру реєстрації та приступаємо до роботи:
- Виставляємо регіон пошуку, вставляємо в рядок один з маркерів, вибираємо потрібну нам пошукову систему;
- Тиснемо на кнопку «знайти» і чекаємо, поки програма не перенаправить нас на сторінку звіту по ключовику, що запитується;
- На цій сторінці нас цікавлять 7 звітів: підбір фраз, схожі фрази, пошукові підказки, пошукові питання, сторінки лідерів ніші, конкуренти, а також топ-5 результатів видачі за фразою;
- За допомогою фільтрації уточнюємо вибірку, відсіваючи непотрібні запити, результати копіюємо чи завантажуємо файлом.
Збір семантичного ядра за допомогою Google Ads
Для цього нам знадобиться обліковий запис у рекламному кабінеті Google (якщо у вас його досі немає – створіть дуже корисна штука). Завершивши процедуру реєстрації:
- Шукаємо меню «Інструменти та налаштування» (верхня частина сайту);
- Відкриваємо «Планувальник ключових слів» (зліва);
- Вибираємо пункт «Знайти нові ключові слова»;
- Вводимо маркерні запити (не більше 10);
- Вибираємо свій регіон (або потрібну геолокацію);
- Тиснемо кнопку «Отримати результати».
Google сформує звіт, що містить схожі запити та доступні синоніми. Далі ми можемо уточнити вибірку, використовуючи додаткові фільтри.
ВАЖЛИВО! Якщо у вашому обліковому записі запущено рекламну кампанію, Ads сформує графік з відображенням динаміки популярності запиту. Якщо реклами немає, ви побачите дані про частотність запиту у форматі від … до.
Складання списку «стоп-слів»
У більшості випадків, при “витягуванні” семантики, разом із корисними та потрібними нам запитами виявиться багато “сміття”, нерелевантного вашому бізнесу. “Чистити” це можна вручну, але знову ж таки – довго і нудно. Тому, в обох сервісах є параметр «стоп-слова», вказавши які ви можете отримати чисте СЯ для подальшої роботи. Найчастіше, у цю графу вказують частки, які формують інформаційні запити (але у разі просування, скажімо, розважального порталу, їх можна залишити).
Кластеризація семантичного ядра
Отже, маємо зібраний пул запитів. Що далі? Приступимо до їх упорядкування. Кластеризувати семантику можна кількома способами:
- За результатами видачі, де ключові слова групуються на основі схожості результатів видачі у пошуковій системі. За цим принципом працює Serpstat;
- За схожістю фраз, з переміщенням всіх запитів в одну групу, незважаючи на різницю в результатах видачі.
Орієнтуючись на власний досвід, пропонуємо одразу відкинути другий варіант, сконцентрувавшись на серпстаті. Щоб згрупувати слова у кластери через цей сервіс, достатньо:
- Знайти розділ “Кластеризація”, створити новий проект;
- Додати всі зібрані ключові фрази (не більше 1000);
- Натиснути на кнопку «Зберегти» та дочекатися закінчення операції.
На основі отриманого звіту «розкидаємо» ключі по сторінках, використовуючи їх як для написання контенту, так і для заповнення метатегів.
Використання семантичного ядра
Результатом наших старань має стати файл як таблиці, що містить список ключових слів, розділених на групи – кластери. Запити «з хвостовиками» об’єднуються в «менші кластери» або ж субкластери, зв’язані між собою за допомогою уточнень. Основні групи застосовуються для категорій та підкатегорій каталогу, додаткові – для формування посадкових сторінок, результатів фільтрації тощо.
Крім пошукового просування, семантичне ядро можна використовувати і для налаштування контекстної реклами, оскільки в більшості випадків запити, що просуваються, будуть ідентичними.
При цьому варто зазначити, що воно не має стати статичним. Особливо якщо в майбутньому ви плануєте масштабувати свій бізнес. А враховуючи, що тепер ви знаєте, як збирати та кластеризувати запити, проблем у майбутньому буде набагато менше;)
