Содержание
Написание или оптимизация контента с целью повышения видимости сайта в поиске, формирование правильной структуры будущего ресурса, построение маркетинговой стратегии и рекламной кампании – лишь часть того, что решает грамотный сбор семантического ядра. Ведь без запросов, по которым люди будут искать вас в интернете, существование и функционирование ресурса оказывается под большим вопросом. И если вы слышите об этом впервые, поздравляем! Вы оказались на странице, где вам постараются объяснить все максимально доходчиво.
Что такое семантическое ядро
За грозным и не совсем понятным рядовому пользователю термином скрывается обычный набор слов и фраз, использующихся для описания вашего сайта. В идеале, они должны объединяться в отдельные группы и отображать то, чем занимается ваша компания.
Формируя семантическое ядро, вы помогаете ботам поисковых систем класифицировать ваш ресурс, определить его в правильную нишу, а также донести аудитории информацию о вашем продукте – товарах или услугах. Если проводить аналогии, то семантика – это визуальное оформление вашего дома. Точнее то, что будет «цеплять» ботов поисковых систем, которые, в свою очередь, будут «рассказывать» об этом другим.
Из чего состоит семантика для сайта
В первую очередь – из запросов. А они бывают разными:
- Навигационные. Содержат топоним или конкретное название продукта, бренда, компании;
- Информационные. Распознать их можно по вопросу – Когда? Почему? Сколько? Зачем? Либо другим вспомогательным словам;
- Коммерческие. А вот они интересуют бизнес, поскольку содержат слова «купить», «цена», «интернет-магазин» и т.д.
Далеко не последнюю роль к классификации запросов для СЯ играет их частотность. При расчете частотности учитывается количество показов сайта по определенному слову или фразе за месяц. Тут также существует три группы:
- Низкочастотные или НЧ. Показываются от 2 до 20;
- Среднечастотные или СЧ. От 20 до 200 показов;
- Высокочастотные или ВЧ. От 200 до бесконечности.
Этого достаточно, чтобы приступить к сбору простейшего семантического ядра для вашего сайта. Учитываем, что при формировании «поискового фундамента» мы охватываем практически все типы запросов. То есть, как информационные или коммерческие, так и НЧ вместе с ВЧ.
Чтобы не путаться в дальнейшем, запросы для СЯ необходимо кластеризировать. То есть – разбить на несколько групп, каждая из которых будет соответствовать конкретной странице сайта. При этом важно помнить, что все слова и фразы внутри отдельного кластера должны соответствовать одному из типов, описанных выше.
Этапы сбора семантики для сайта
На самом деле, работать с семантикой довольно просто. Особенно если знать алгоритм сбора ядра. А он уже состоит из нескольких действий:
Составление маркерных запросов
То есть – основных слов и фраз, максимально широко описывающих тематику вашего сайта. В дальнейшем, этот «скелет» будет обрастать мышцами и примет нужную нам форму. Определить их довольно просто:
- Подумайте, как бы вы искали собственный магазин, отдельный товар или продукт;
- Проведите «разведку» и посмотрите, как с этим справились ваши конкуренты;
- Воспользуйтесь благами цифровой цивилизации, обратившись к AI.
Выбор сервисов для сбора семантики
Эффективнее всего семантика собирается вручную. Однако, это долго и сложно, проще воспользоваться специальными сервисами, среди которых особым спросом пользуются SerpStat и Планировщик ключевых слов в рекламном кабинете Google Ads.
Сбор семантического ядра с помощью Serpstat
Итак, мы собрали маркерные слова. Переходим на страницу сервиса, проходим простую процедуру регистрации и приступаем к работе:
- Выставляем регион поиска, вставляем в строку один из «маркеров», выбираем нужную нам поисковую систему;
- Жмем на кнопку «найти» и ждем, пока программа не перенаправит нас на страницу отчета по запрашиваемому ключевику;
- На этой странице нас интересуют 7 отчетов: подбор фраз, похожие фразы, поисковые подсказки, поисковые вопросы, страницы лидеров ниши, конкуренты, а также топ-5 результатов выдачи по фразе;
- С помощью фильтрации уточняем выборку, отсеивая ненужные запросы, результаты копируем или загружаем файлом.
Сбор семантического ядра с помощью Google Ads
Для этого нам понадобится аккаунт в рекламном кабинете Google (если у вас его до сих пор нет – создайте, очень полезная штука). Завершив процедуру регистрации:
- Ищем меню «Инструменты и настройки» (верхняя часть сайта);
- Открываем «Планировщик ключевых слов» (с левой стороны);
- Выбираем пункт «Найти новые ключевые слова»;
- Вводим маркерные запросы (не более 10);
- Выбираем свой регион (или нужную геолокацию);
- Жмем кнопку «Получить результаты».
Google сформирует отчет, содержащий похожие запросы и доступные синонимы. Дальше мы можем уточнить выборку используя дополнительные фильтры.
ВАЖНО! Если в вашем аккаунте запущена рекламная кампания, Ads сформирует график с отображением динамики популярности запроса. Если рекламы нет, вы увидите данные о частотности запроса в формате от…до.
Составление списка «стоп-слов»
В большинстве случаев, при “вытягивании” семантики, вместе с полезными и нужными нам запросами окажется много «мусора», нерелевантного вашему бизнесу. «Чистить» это можно вручную, но опять же таки – долго и муторно. Потому, в обоих сервисах присутствует параметр «стоп-слова», указав которые вы сможете получить чистое СЯ для дальнейшей работы. Чаще всего, в эту графу указывают частицы, формирующие информационные запросы (но в случае продвижения, скажем, развлекательного портала, их можно оставить).
Кластеризация семантического ядра
Итак, мы имеем собранный пул запросов. Что дальше? Приступим к их упорядочиванию. Кластеризовать семантику можно несколькими способами:
- По результатам выдачи, где ключевые слова группируются на основе схожести результатов выдачи в поисковике. По этому принципу работает Serpstat;
- По схожести фраз, с перемещением всех запросов в одну группу, несмотря на различие в результатах выдачи.
Ориентируясь на собственный опыт, предлагаем сразу же отбросить второй вариант, сконцентрировавшись на серпстате. Чтобы сгрупировать слова в кластеры через этот сервис, достаточно:
- Найти раздел «Кластеризация», создать новый проект;
- Добавить все собранные ключевые фразы (не больше 1000);
- Нажать на кнопку «Сохранить» и дождаться окончания операции.
На основе полученного отчета «раскидываем» ключи по страницам, используя их как для написания контента, так и для заполнения метатегов.
Использование семантического ядра
Результатом наших стараний должен стать файл в виде таблицы, содержащей список ключевых слов, разделенных на группы – кластеры. Запросы «с хвостовиками» объединяются в «кластеры поменьше» или же субкластеры, свзанные между собой посредством уточнений. Основные группы применяются для категорий и подкатегорий каталога, дополнительные – для формирования посадочных страниц, результатов фильтрации и т.д.
Помимо поискового продвижения, семантическое ядро можно использовать и для настройки контекстной рекламы, поскольку в большинстве случаев продвигаемые запросы будут идентичными.
При этом стоит отметить, что оно не должно быть статичным. Особенно, если в будущем вы планируете масштабировать свой бизнес. А учитывая, что теперь вы знаете, как собирать и кластеризировать запросы, проблем в будущем будет гораздо меньше 😉
