Зміст
Практично весь негатив, пов’язаний із платними інструментами просування у пошукових системах, викликаний тим, що люди просто не знають, як зібрати семантичне ядро для контекстної реклами. Точніше, багато кому здається, що вони знають, але насправді це призводить до банального злиття бюджету. Що ж, розберемося, на що звертати увагу при формуванні семантики під розкрутку в КМС Гугла!
У чому особливість збору семантичного ядра для контекстної реклами
Для початку розберемося, що саме являє собою контекстна реклама в пошуку. Якщо стисло – це посилання, що відображаються над органічною, тобто природною видачею, позначені відповідною позначкою. Щоб потрапити туди, власнику сайту доведеться заплатити. Але це лише початок складного шляху, першим етапом якого вважатимуться збір семантики.
Тепер переходимо до аналізу поняття «семантичне ядро». За цим, здавалося б складним, терміном ховається набір зі слів і фраз, що використовуються для трансляції оголошення в пошуковій системі. «Золоте» правило будь-якого контекстолога, який збирає семантику – запит повинен відповідати тематиці бізнесу, що просувається або продукту. Проте, щоб залучити людей, «непрямо» зацікавлених у товарі чи послузі, можна використовувати і навколоцільові запити.
І цьому етапі в багатьох виникають труднощі. Адже запитів багато, а найефективніших – одиниці. То як же знайти їх? Заглибимося в психологію, щоб зрозуміти, як має працювати семантичне ядро. І «препаруємо» психологію нашої цільової аудиторії від моменту усвідомлення до покупки. Так, потенційний покупець робить кілька кроків:
- Усвідомлення потреби;
- Прояв інтересу;
- Пошук товару/послуги;
- Порівняльний аналіз пропозицій;
- Прийняття рішення.
І якщо подумати логічно, то ми можемо «зачепити» його на кожному з етапів, підібравши правильні запити.
Алгоритм збирання ключових слів для контекстної реклами
Побувавши у ролі покупця, ми можемо виділити наступний алгоритм:
- Постановка мети;
- Збір слів та фраз;
- Структуризація запитів.
На першому етапі ми вирішуємо, яку дію має зробити користувач – перейти на сайт та ознайомитись з інформацією, купити товар чи оформити заявку на отримання послуги. Це стане основою для подальшої роботи.
Трохи складніше із запитами. Щоб краще розумітися на особливостях і властивостях семантичного ядра, необхідно вивчити основні характеристики ключових слів. У більшості випадків їх можна розділити за кількома критеріями:
- Частотність. Оцінюється за кількістю показів за місяць по заданій території та ділитися на три групи: висока (ВЧ, від 200 до 10000 показів), середня (СЧ, від 20 до 200) та низька (від 1 до 20);
- Можливість покупки. Розрізняють «гарячі», «теплі» та «холодні» запити. За логікою, перші – з максимальною ймовірністю покупки, другі – з високою, треті – з мінімальною;
- Близькість до товару/послуги. Тобто, «далекі» – смартфон, «трохи ближче» – смартфон Google, «близькі» – Pixel, «дуже близькі» – Google Pixel, точне влучення – Google Pixel.
Розуміючи це можна перейти до стратегічного планування. Взагалі, розрізняють кілька основних стратегій:
- Від якості до масштабу. Сенс у додаванні слів, здатних навести користувачів максимально швидко, без зайвої витрати ресурсу, з подальшим розширенням семантики. Тобто спочатку використовуємо НЧ, поступово розширюючи пул запитів до СЧ і ВЧ;
- Залучення навколоцільового трафіку із пошуку. Актуально для великих проектів із необмеженим бюджетом. Найчастіше використовується для підвищення впізнаваності бренду, а також створення експертної репутації в очах цільової аудиторії.
Але в ідеалі, під кожний конкретний продукт має розроблятися своя унікальна стратегія просування, що дозволяє визначити найефективніші запити методом «проб та помилок».
Способи збирання семантичного ядра для контекстної реклами
Тепер перейдемо безпосередньо до нашої статті. Збирати запити можна трьома способами:
Збір семантики вручну
Вважається найбільш якісним способом формування СЯ, оскільки кожен запит проходить адекватну людську фільтрацію. Але є й мінуси, серед яких:
- Трудомісткість. У середньому, зібрати більш-менш коректне ядро виходить не менше ніж за 3-4 дні;
- Людський фактор. На жаль, люди часто виявляються неуважними, тому великий ризик пропустити саме той, самий робочий запит.
Джерел пошуку багато, але два вважаються основними:
- Yandex.Wordstat. Сервіс Яндекса, що показує частотність видачі за безліччю ключових слів. З плюсів – підказки варіантів нових, історія запиту у розрізі різних часових проміжків (до року), порівняння по регіонах;
- Google Keyword Planner. У рази складніше попереднього, але дозволяє оцінити рівень конкуренції за різними запитами. Має на увазі реєстрацію рекламного кабінету в Google Ads, з плюсів – безліч фільтрів, що дозволяють знайти слова з мінімальною конкуренцією.
Напівавтоматичний збір семантичного ядра
Комбінований підхід, що передбачає часткову автоматизацію процесу збирання СЯ. Заощаджує багато часу, забезпечує адекватну людську фільтрацію, але залишає ризик потрапляння в пул нерелевантних слів. Найчастіше основним інструментом для напівавтоматичного збору є SerpStat, що дозволяє проаналізувати рекламні кампанії конкурентів, вибравши найефективніші фрази для свого пулу запитів.
Автоматичний збір
Варіант тим, хто хоче зекономити час, т.к. алгоритми програм знаходять усі запити за лічені секунди. Це водночас і плюс, і мінус, оскільки нерідко в ядро потрапляють ключовики з низькою якістю, що загрожує зливом рекламного бюджету. При такому підході більшість контекстологів користуються відомим сервісом KeyCollector.
Додаткові варіанти збору
Насправді сервісів, що допомагають зі збором семантики, тисячі. Все залежить від поставленої мети. Наприклад, можна прискорити або автоматизувати вибірку запитів з Вордстату за допомогою Click, Topvisor, Rush Analytics. Для роботи з Keyword Planner можна використовувати Semrush, KeyCollector або Keyword Tool. Отримати список пошукових підказок для обох пошукових систем можна через Pixel Tools або Arsenkin Tools. У цьому випадку вам залишається підібрати максимально зручний інструмент, ґрунтуючись на особистих уподобаннях.
Збір семантики для реклами: з чого почати
Якщо ви робите це вперше, не вигадуйте велосипед і довіртеся класичному мозковому штурму. Тобто уявіть, що ви – покупець, якому потрібні ваші товари чи послуги. Як ви шукатимете їх? Продумайте мінімум 10 варіантів, після чого оцініть частотність кожного з них.
В ідеалі можна йти від ВЧ до НЧ. В результаті ви отримаєте кілька найбільш релевантних (тобто відповідних) запитів для закладки «фундаменту» майбутнього ядра.
Далі – йдемо до Search Console або кабінету вебмайстра і шукаємо фрази, за якими сайт вже просувається в пошуку, частину з них забираємо в ядро.
Ще один варіант – «конкурентна розвідка». Тобто дивимося, за якими словами показуються ваші конкуренти. Такий підхід має право на життя, оскільки вони вже зібрали семантику та користуються нею. Хтось більш ефективніший, хтось менший, але все ж таки покази є.
Не варто забувати про мінус-слова, оскільки контекстна реклама – непередбачувана штука. І іноді навіть у добре сформовані запити «заскакують» слова, що повністю змінюють їхню релевантність.
Ключові слова сформовано: що далі?
Отже, скажімо, ви зібрали весь список ключових слів і фраз. Тепер систематизуємо його, поділяючи на три групи за температурою. Вказуємо стоп-слова, зберігаємо все в єдиний файл і пробуємо, пробуємо ще раз пробуємо. Адже семантика для контекстної реклами – не статична. І від того, чим частіше і якісніше ви її змінюватимете, залежить окупність вкладень у просування за допомогою цього інструменту!
