Зміст
Припустимо, у вашому розпорядженні є сайт, що потребує заміни «движка», переїзду на новий хостинг або повного редизайну. Але водночас подібні зміни загрожують звести всі старання, пов’язані з пошуковою оптимізацією, до нуля. Адже після індексації змін пошуковики сприйматимуть його як абсолютно новий ресурс, а отже, і розкручувати його доведеться заново.
Тому багато підприємців і СЕО-фахівців-початківців цікавляться: а чи реальне перенесення сайту без втрати позицій? З огляду на досвід команди експертів студії digital-маркетингу EcKit, ми можемо заявляти, що немає нічого неможливого! Особливо, якщо знати про всі ризики і постаратися звести їх якщо не до нуля, то до мінімуму.
Коли необхідне перенесення сайту
Необхідність у міграції може виникнути в кількох випадках:
Перенесення сайту на іншу CMS
Актуально для давно існуючих ресурсів. Особливо, якщо для управління сайтом використовуються платформи, що вважаються «застарілими» – Umi.CMS, Drupal тощо. Через особливості їхньої архітектури, вони абсолютно непридатні для пошукового просування, тому якщо у вашого проєкту є перспектива подальшого зростання, «движок» бажано змінити на більш «гнучкий», наприклад – 1С-Бітрікс або WordPress. Також, «міграція» на движок актуальна для сайтів, зібраних за допомогою «конструкторів».
Перенесення сайту на новий хостинг
У бажанні заощадити, безліч інтернет-підприємців-початківців орендують серверні потужності у «сумнівних» компаній, які «заманюють» довірливого користувача вкрай «смачними» розцінками. І в майбутньому така «економія» може вилитися в масу проблем, що стосуються швидкості завантаження або працездатності сайту загалом. Що відбивається на позиціях у пошуковій видачі – з поганим хостингом про потрапляння в топи можна забути назавжди.
Перенесення сайту на новий домен
Необхідність у зміні доменного імені сайту виникає в низці випадків:
- Компанія змінила назву;
- Доменне ім’я занадто складне для сприйняття;
- Потреба в зміні доменної зони.
Які можуть бути ризики редизайну і переїзду на нову CMS
Взагалі, міграцію можна розділити на два типи:
- Проста. Наприклад – перехід з HTTP на HTTPS, а також зміна доменного імені. В обох випадках, зміни не зачіпають зовнішній вигляд, структуру і функціонал ресурсу, тому проходить простіше, швидше і з меншим ризиком втрати позицій у пошуковій видачі (але лише за умови залучення грамотного SEO-фахівця);
- Складна. Має на увазі зміну генерування URL, часткову або повну заміну структури каталогу тощо. Зокрема, йдеться про ту саму зміну «движка», перенесення ресурсу, зробленого на «конструкторах» або значні зміни в дизайні чи функціоналі.
І саме складна міграція може вплинути на СЕО. Адже після «переїзду», пошукові системи сприймають сайт як новий ресурс. І, відповідно, індексують його наново. І саме цей факт може вплинути на кількість органічного трафіку з пошукових систем не в кращий бік.
Щоб уникнути подібних ексцесів, SEO-фахівці:
- Організовують перенесення ВСЬОГО контенту сайту;
- Намагаються зберегти напрацьовану кількість посилань;
- Зіставляють старі та нові URL-адреси.
Стратегія не універсальна, тому що кожен кейс вимагає універсального підходу.
Що важливо зробити перед початком робіт із перенесення
Отже, ми визначилися, що для подальшого розвитку вашого бізнесу в онлайні без перенесення не обійтися. Тепер наше завдання – звести всі ризики до мінімуму. Для цього, перед початком робіт, необхідно:
- Налаштувати автоматичне резервне копіювання (хоча б раз на добу);
- Закрити сайт від індексації ботами пошукових систем у файлі robots.txt;
- Вивантажити структуру сайту через додатки (наприклад, Screaming Frog).
По-перше, актуальний бекап стане основою для проміжної версії сайту, а також знадобитися програмісту.
Про другий пункт, на жаль, багато хто забуває. Але не боти пошукових систем. І якщо не виставити «захист», вони проіндексують сирий сайт, що загрожує непередбаченими наслідками (аж до потрапляння під фільтри). Нарівні із закриттям, багато фахівців забувають відкрити його для індексації після завершення робіт. Але ж ми не вони, чи не так?
Вивантаження проєкту зі Screaming Frog дасть змогу зберегти колишню структуру сайту, а також дасть змогу зберегти всі «доміграційні» мета-теги.
Міграція сайту покроково
Кожен проєкт унікальний та індивідуальний, тому й підхід до його перенесення має бути індивідуальним. Але в більшості випадків, «переїзд» (незалежно від його причини) здійснюється в кілька етапів:
Підготовка до перенесення сайту
Вона ж – планування, вона ж – найбільш трудомістка частина роботи. Має на увазі:
- Оцінку обсягу майбутніх робіт;
- Збереження інформації зі старого сайту;
- Підбір і впровадження інструментів, що полегшують подальше просування.
Процес міграції
Суто технічна робота, що вимагає злагодженої взаємодії між програмістами, контент-менеджерами і СЕО-фахівцями. Основне завдання – не просто перенести сайт і змусити його працювати, а зберегти все, що приносило результати в минулому.
Що після міграції сайту
Після завершення всіх робіт важливо провести детальне тестування функціоналу сайту, внісши всі необхідні доопрацювання і корективи. Далі йде запуск, під час якого важливо оцінити коректність роботи перенесених сторінок, під’єднати системи аналітики та відновити трафік до «доміграційного» рівня.
Одразу ж зазначимо, що трапиться це не миттєво, оскільки сайт має пройти повторну індексацію ботами пошукових систем, які «подорожують» сторінками з певною періодичністю. До цього – все та ж аналітика, з пошуком «слабких місць» і «проблемних моментів», здатних позначитися на досягненні бажаних результатів.
Висновки
«Міграція» або «переїзд» – процес складний, трудомісткий, часозатратний і, що важливо, ризикований, незалежно від характеру змін, що вносяться. Виключити ймовірність «вильоту» з пошуку або істотного просідання за позиціями у видачі неможливо, тому завдання СЕО-фахівця – звести його до мінімуму. В ідеалі, над міграцією має працювати ціла команда фахівців, що складається з оптимізатора, контент-менеджера, дизайнера і програмістів.
