Зміст
У свій час, легендарний Білл Гейтс заявляв, що бізнес, відсутній в інтернеті, не буде в бізнесі. І ці слова виявилися пророчими. Особливо в нинішніх реаліях, коли офлайн-продажі можуть «накритися» з різних причин. На щастя, в наших днях створити сайт не проблема, враховуючи існування ВордПрессу – одного з найпростіших і популярних «движків». Інше питання – вивести його в топи пошукової видачі, щоб потенційні клієнти могли знаходити вас через пошук.
Але і тут можна подихати з полегшенням. Ведучи рахунок років існування цієї CMS, фахівці сформували чіткі інструкції щодо SEO сайту WordPress. Ми ж, з нашого боку, вважаємо за потрібне розповісти про основи пошукової оптимізації для цього «движка», поділившись важливою, корисною, цікавою та актуальною інформацією з усіма читачами нашого блогу!
Які елементи сайту потрібно оптимізувати
SEO просування сайту на Вордпрессі ґрунтується на оптимізації контенту. Проекти, які роблять наголос на зручність для користувачів, можуть претендувати на високі позиції в результатах пошукової видачі. Кожна сторінка повинна містити кілька основних елементів, оптимізація яких має критичне значення, оскільки дозволяє зрозуміти користувачам та ботам пошукових систем, що саме розміщено на ній.
Розглянемо кожен з них окремо:
Оптимізація Title
Title, він же заголовок, є першим полем редактора сторінки в WP. І як метатег, служить головним «вказівником» для ботів пошуковиків, коротко описуючи зміст документа. Крім того, саме з нього «движок» автоматично генерує URL. Тому перед публікацією нової сторінки необхідно перевірити, чи відповідає Title згенерованому посиланню.
Крім того, існує другий, не менш важливий Title, який прописується для сніппета – заголовок сторінки, виводимого безпосередньо в пошуку. Щоб не робити цього вручну, можна скористатися плагіном YOAST SEO, який створює додаткове поле для зміни сніппета.
«Ідеальний» Title повинен:
- Відображати суть публікації або коротко описувати сторінку;
- Бути максимально ємним і зрозумілим;
- Не повторювати аналогічний тег на інших сторінках;
- Не перевищувати встановлену (70) кількість символів;
- Містити одне з ключових слів, за якими планується ранжування сторінки.
При цьому варто відзначити, що прописувати тайтли можна не лише вручну, але й за допомогою спеціальних плагінів. Також, ви можете скористатися парсингом пошукової видачі – скрипт «витягне» сніппети за ключовим запитом з вказаної кількості топ-сайтів у заданому регіоні.
Разом з тим, при його заповненні багато СЕО-спеціалістів допускають ряд серйозних помилок:
- Кілька Title на одній сторінці;
- Дублювання мета-тегів;
- Незаповнене поле тега;
- Перевищення максимальної довжини;
- Занадто короткий заголовок.
Оптимізація Description
Тег, що містить короткий опис сторінки для пошукових роботів. Саме з нього більшість плагінів беруть інформацію для формування сніппета. Тому до нього ставляться особливі вимоги:
- Довжина – не коротше 60 і не довше 320 знаків. Розробники Google акцентують увагу на тому, що середній допустимий розмір тега – 160-180 символів;
- Зміст – основне ключове слово або фраза. Слідкуйте за тим, щоб воно було вписано максимально органічно і не повторювалося в одному й тому ж реченні більше 1 разу;
- Унікальність – тег повинен бути унікальним (в межах існуючого сайту) і єдиним для заданої сторінки, щоб не ввести в оману і не збити з толку пошукових роботів.
До основних помилок при формуванні Description можна віднести:
- Ігнорування необхідності в заповненні мета-тега;
- Дублювання дескрипшена на декількох сторінках;
- Перевищення максимальної довжини тега;
- Занадто короткий.
Оптимізація URL
За замовчуванням, WP генерує адресу з Title. Але розробники движка залишили можливість створювати та редагувати їх вручну. Зрозуміла і зрозуміла URL дозволяє спростити навігацію для користувача, а також має позитивний вплив на ранжування просуваної сторінки.
З основних вимог до URL можна виділити:
- Читабельність. Він повинен складатися зі слів і бути зрозумілим. Допускається розділення дефісами;
- Латиниця. Адреса повинна складатися виключно з латинських символів. Згенерувати її правильно можна за допомогою спеціальних плагінів;
- Довжина. На відміну від Title і Description, кількість символів тут значно більше – до 2000. Але в ідеалі, він повинен бути максимально коротким.
Оптимізація заголовків H1, H2-H6
Використовуються для структурування текстового контенту, розміщеного на сторінці. З їх допомогою можна значно полегшити процес читання, створити зручну навігацію і, разом з тим, продемонструвати пошуковим системам, що ви турбуєтеся про користувача.
Найбільший «вага» в очах пошуковика має заголовок першого порядку – H1. Тому його присутність обов’язкова для кожної сторінки сайту. Крім того, він повинен бути унікальним, не повторюватися кілька разів в межах одного ресурсу. Ідеально, коли одна сторінка містить один заголовок першого порядку. Зазвичай, WP генерує його автоматично з Title сторінки або поста, тому повторювати це вручну не потрібно.
Разом з тим, до H1 пред’являється кілька вимог:
- Головний заголовок не повинен дублюватися на сторінці;
- Довжина – не більше 65 символів;
- Title поза тегом H1 і заголовок першого порядку не повинні повторюватися;
- Заголовок повинен бути унікальним в межах вашого сайту.
До H2-H6 також є кілька вимог:
- На одній сторінці повинно бути не менше 3 заголовків H2;
- H3-H6 не мають значення для SEO, але можуть зробити читання документа більш зручним для користувача, тому включення їх в тексти бажано.
Оптимізація зображень на сайті
Ідеальна сторінка з точки зору пошукових роботів повинна містити не лише текст, а й зображення. Але боти не вміють “розпізнавати” їх, через що кожну картинку варто підписувати атрибутом ALT. Є й інші вимоги:
- Роздільна здатність – не менше 800 х 1024 пікселів;
- Розмір – до 100 кбайт;
- Атрибут ALT – опис зображення на картинці;
- Назва файлу – за можливістю, відображає назву продукту;
- Мова назви – виключно латиниця.
Додаткові елементи оптимізації
Додаткова СЕО оптимізація WordPress включає кілька “фішок”, реалізованих розробниками движка та ком’юніті користувачів:
Теги
Не мають значення для SEO, але можуть стати ключовим елементом навігації по сайту, зокрема – для eCommerce при необхідності розділення великої рубрики спортивного одягу на окремі розділи по брендах.
Фокусне ключове слово
Плагін YOAST дозволяє не лише заповнювати потрібні теги та вказувати додаткові параметри, а й дає цінні рекомендації щодо поліпшення оптимізації контенту. Зокрема, за його допомогою можна перевірити, відповідає чи не відповідає текст ключовим словам, що використовуються для просування. Знайти цей інструмент можна в полі “фокусне ключове слово”.
Атрибут Canonical
Той самий YOAST дозволяє автоматизувати процедуру призначення “канонічного URL” – натисніть на іконку у вигляді шестерні, знайдіть поле “Канонічний адрес” і вставте посилання на потрібну сторінку. Залишивши поле порожнім, плагін автоматично встановить канонічним URL на саму статтю – у більшості випадків це буде найкращим рішенням.
Хлібні крихти
Якщо обраний шаблон передбачає наявність “хлібних крихт”, плагін дозволяє задати “Заголовок” та вказувати альтернативні назви сторінок в навігаційному ланцюжку, розміщеному над каталогом.
Meta Robots
У випадку з розглянутим нами YOAST, функціонал для роботи з robots.txt обмежений декількома параметрами:
- Index/noindex;
- Follow/nofollow.
Також, він дозволяє задати три додаткові інструкції:
- Архівувати/не архівувати;
- Заборона на індексацію зображень;
- Обмеження демонстрації сніппета.
Висновки
Правильно оптимізована сторінка сайту на WordPress має набагато більше шансів потрапити на верхні позиції в пошуковій видачі. До ключових елементів можна віднести:
- Назва (Title);
- Опис (Description);
- Адреса (url);
- Структура (заголовки, підзаголовки, ALT).
А також, звичайно, контент, розміщений на сторінці, повинен бути унікальним, актуальним, корисним для користувача.
