Зміст
Просувати сайт у пошукових системах можна по-різному, але однією з найдієвіших методик усе-таки залишається лінкбілдинг – нарощування кількості природних зворотних посилань із зовнішніх джерел. І робити це також можна по-різному. Наприклад, використовуючи стратегію, іменовану «Аутріч».
І якщо ви досі не чули про неї – не проблема. Адже команда студії digital-маркетингу EcKit взяла на себе сміливість розповісти про те, що таке аутріч, а також розібратися в особливостях, нюансах і тонкощах цієї стратегії, поділившись важливою, корисною, цікавою та актуальною інформацією з усіма читачами нашого блогу!
Для чого і кому потрібен аутріч
У лінкбілдингу, аутрічем називають стратегію отримання зворотних посилань із сайтів-донорів за попередньою домовленістю з їхніми власниками. При цьому майданчики підбираються виключно вручну, а розміщення посилання відбувається за допомогою персонального контакту з компанією, що володіє потрібною вам сторінкою.
У народі подібний підхід зветься «бартером», тому що здебільшого для отримання бажаного зворотного посилання доводиться давати щось натомість: розмістити беклінк на своєму сайті, надати продукцію на огляд тощо.
Користуватися такою стратегією лінкбілдингу можна не тільки в e-commerce: дуже часто до неї вдаються власники новинних та інформаційно-розважальних порталів. Адже за правильного підходу, аутріч сприяє суттєвому підвищенню впізнаваності бренду. А також дає змогу вирішити відразу кілька найважливіших завдань:
- Наростити і підвищити якість посилальної маси;
- Залучати ВИКЛЮЧНО релевантний трафік;
- Формувати правильну репутацію бренду серед аудиторії;
- Просуванню сайту в рейтингу видачі пошукових систем;
- Розкрутці певних продуктів або бренду загалом.
Але щоб стратегія дала очікуваний результат, її реалізації слід приділяти особливу увагу.
Аутріч: основні етапи
Єдино вірної інструкції щодо застосування аутріч-стратегії, на жаль, не існує. Але умовно, її реалізацію все-таки можна розділити на кілька етапів:
- Визначення цілей. Серед популярних – нарощування посилальної маси сайту, поліпшення цитованості, підвищення охоплення, впізнаваності бренду;
- Вибір майданчиків. При аутріч-кампаніях, сайти-донори підбираються виключно вручну, під задану тематику і цільову аудиторію;
- Збір інформації про власників обраних ресурсів. Зокрема – контактних даних власників сайтів, головних редакторів, продюсерів блогів тощо;
- Комунікація. Здійснюється за допомогою email, у месенджерах або телефоном, з акцентом на пояснення переваг співпраці;
- Робота з відповідями. Зокрема – у разі відмови необхідно постаратися переконати потенційний майданчик у взаємній вигоді.
Подальші дії – підготовка та узгодження «гостьових» матеріалів з обох сторін, а також подальша публікація. Після необхідно зібрати детальну аналітику за вхідним трафіком за допомогою розміщення UTM-міток.
Пошук майданчиків для реалізації аутріч-стратегії має кілька нюансів. У більшості випадків, відповідальні за проведення кампаній користуються «холодними листами» або домовляються з уже наявними партнерами. Але згідно з наявними дослідженнями, тільки 8,5% «холодних» пропозицій здатні «зачепити» увагу потенційного партнера, тоді як договір про спільне розміщення зворотних посилань з уже наявними партнерами працює в рази ефективніше.
Який буває аутріч
Залежно від поставлених цілей, реалізувати аутріч-стратегію розміщення гостьових публікацій можна:
- За гроші. Найпростіший, але при цьому витратний спосіб, що вимагає великого бюджету, особливо в нішах з високою конкуренцією;
- Умовно-безкоштовний, або той самий бартер. Для безкоштовного розміщення посилання ви повинні зацікавити власника майданчика, який вас цікавить.
Реалізувати другий варіант досить просто – запропонуйте потенційному партнеру продукт для огляду, або вже готову статтю, кейс чи відео інструкцію з посиланням на свій ресурс.
Правила ефективного аутрічу
Успіх будь-якої аутріч-кампанії залежить від безлічі факторів, врахувати які одразу вдається далеко не всім. Тому, спираючись на власний досвід, команда студії digital-маркетингу вирішила сформувати кілька основних рекомендацій, здатних підвищити шанси на успіх!
- Детальний аналіз статистики ресурсу потенційного партнера. Зокрема, з використанням СЕО-софта для аудиту бажано оцінити відвідуваність сайту, джерела вхідного трафіку, кількість і якість зовнішніх посилань, а також основні SEO-показники;
- Правильно складений «холодний лист». В ідеалі, ваша пропозиція має «зачепити» потенційного партнера вже з перших речень. І «шаблони» тут або не працюють зовсім, або спрацьовують дуже рідко. Постарайтеся зробити перший лист максимально персоналізованим;
- Релевантність обраних майданчиків. Важливо, щоб аудиторія сайту-донора перетиналася з ЦА вашого проекту. Тому, підбираючи майданчик для проведення аутріч-кампанії з метою отримання якісного зворотного посилання, намагайтеся надавати перевагу сайтам в одній або суміжній з вашою тематиці;
- Якість гостьових публікацій. Грамотно підготовлений контент є фундаментом успішного аутрічу. Важливо, щоб матеріал не тільки відповідав обраному майданчику, а й розв’язував проблеми його відвідувача. Крім того, намагайтеся вписувати ключі максимально нативно і непомітно для читача;
- Залучення блогерів із соціальних мереж. Відгук від «лідера думок» може істотно вплинути на впізнаваність бренду і просування конкретного продукту. При цьому зовсім не обов’язково вкладатися в рекламу в одного блогера – набагато вигідніше «розбити» бюджет на аутріч у кількох невеликих акаунтів.
Ну і найважливіше – аналізуйте отриманий результат. Адже без постійного моніторингу досягнень оцінити реальну ефективність аутріча неможливо. Під час аналізу звертайте увагу на:
- Динаміку органічного трафіку;
- «Рух» сторінки в пошуковій видачі;
- Кількість переходів за посиланням із гостьового матеріалу;
- Обсяг отриманих лідів.
Аутріч не дає миттєвого результату і вимагає постійної і планомірної роботи над оптимізацією і поліпшенням кампанії. Кінцевий результат залежить від грамотного підбору майданчиків, якості контенту, що розміщується, та інших «дрібниць», індивідуальних для кожного конкретного проєкту.
