Зміст
Грамотна оптимізація сторінок пагінації дає безліч переваг власнику сайту і додає перспективи до виходу на перші позиції в списку пошукової видачі за певними запитами. Адже, по-перше, вона вказує шлях роботам пошукових систем, істотно прискорюючи сканування та індексацію цих сторінок разом з усім їх вмістом. А по-друге, доопрацювання цього моменту може вплинути на конверсію, оскільки забезпечує більш зручну навігацію по сайту для користувача. Особливо, якщо мова йде про великому інтернет-магазині з десятками категорій і сотнями різних товарів.
Тому логічно, що працювати з пагінацією не тільки потрібно, але і важливо. І якщо ви досі залишали цей аспект оптимізації сайту без уваги, команда SEO-відділу студії digital-маркетингу EcKit розповість, що ж саме являють собою такі сторінки, як “подружити” їх з роботами пошукових систем і що саме вважається тим самим “добре”, поділившись важливою, корисною, цікавою та актуальною інформацією з усіма читачами нашого блогу!
Сторінки пагінації: що це таке і навіщо вони потрібні
У випадку з інтернет-магазинами настройка пагінації є одним з основних моментів. Особливо, якщо мова йде про велику кількість категорій з широким асортиментом товарних позицій. Адже в разі відсутності або некоректної настройки, сайт починає довантажувати всі товарні позиції, що сильно сповільнить швидкість завантаження сторінки, тим самим знижуючи позиції сайту при
Об’єднання в рамках одного розділу категорії або підкатегорії сторінки, умовно розділені на окремі частини за допомогою нумерації – саме це являє собою пагінація. Працює це наступним чином: припустимо, на вашому сайті представлено кілька сотень моделей будь-якого товару. За допомогою даного інструменту ви зможете розділити їх на 10 сторінок з відображенням певної кількості одиниць на кожній.
Види сторінок пагінації
Найчастіше, пагінацію налаштовують за допомогою розбивки каталогу на сторінки. Навігаційний блок-пагінатор з посиланнями на номери сторінок, а також кнопками «далі» і «Назад» знаходиться в нижній частині блоку. І до недавніх пір це був чи не єдиний адекватний спосіб оптимізації. Однак, останнім часом на сайтах почали реалізовувати і інші схеми:
- Кнопка “Більше”. Спочатку, користувачеві демонструється перша сторінка каталогу, в нижній частині якої розташовується кнопка, по натисканні на яку «довантажити» подальша його частина, при цьому результати першої залишаться на екрані. З одного боку, це зручно, тому що скорочує шлях відвідувача до товару. З іншого, при некоректному налаштуванні, це буде створювати додаткове навантаження на сервер і “залізо”, а отже, призведе до серйозного уповільнення і відходу з сайту;
- Нескінченна прокрутка. В цьому випадку, список товарів буде довантажуватися автоматично в міру того, як користувач буде прокручувати його вниз. При цьому сама сторінка буде рости в обсязі, через що користувач може «втратити» потрібне йому найменування.
І до епохи соціальних мереж перший варіант здавався найбільш виграшним. Однак, “привчивши” користувачів “скролити стрічку” в пошуках цікавого контенту, соцмережі зробили актуальними два останні підходи до організації сторінки пагінації. Благо, розробники зуміли врахувати цей факт, пропонуючи увазі власників інтернет-магазинів комбіновану систему пагінації, що поєднує в собі розбивку на сторінки, нескінченну прокрутку і підвантаження результатів через кнопку «ще».
Особливості оптимізації сторінок пагінації
Модуль пагінації, є “стандартним” інструментом, вбудованим в усі сайтові рушії. Особливо, якщо мова йде про платформи для електронної комерції. Однак, “з коробки” він працює вкрай погано і практично не дружить з ботами пошукових систем. Тому потребує додаткової оптимізації:
Структура URL
Унікальне посилання-одна з основних умов правильної індексації. Тому кожен url (крім першого) повинен мати свій параметр, що позначає номер сторінки в списку. Наприклад, для категорій товарів інтернет-магазину пагінація повинна відображатися в адресному рядку браузера наступним чином:
- https://example.ua/category/
- https://example.ua/category/page-2/
- https://example.ua/category/page-3 / і т. д.
При цьому система може згенерувати абсолютно непотрібні нам url за типом https://example.ua/category/page-0 / або … / page-1/. Щоб уникнути різних непорозумінь з пошуковиками, для них слід налаштувати 301 редирект на основну сторінку категорії. І не забути «прибрати» посилання на сторінки, з яких він налаштований, з коду сайту.
Налаштування індексації сторінок пагінації
Багато СЕО-фахівців ставлять заборону на індексування сторінок пагінації, з чим ми частково незгодні. Адже якщо боти пошукових систем не побачать їх:
- Сайт позбавляється потенційного трафіку, що надходить з цих сторінок;
- Окремі сторінки позбавляються перспектив ранжування по частотних ключових запитах при хорошій настройці метаданих.
При цьому відкривати пагінацію повністю теж не слід. Оптимальна стратегія, що включає роботу з метатегом robots, має на увазі приховування списку починаючи з другої сторінки каталогу. На практиці, це дозволяє поліпшити якість цільового трафіку, а також підвищити позиції сайту у видачі головної сторінки категорії
Налаштування атрибута rel=”canonical”
Атрибут застосовується для вирішення проблеми з дублюванням контенту на всіх по всіх гілках пагінації, щоб Боти не сприймали його як повторення. Суть-задати “пріоритет” у вигляді першої або головної сторінки категорії для пошукової системи. Реалізувати його можна за допомогою:
1. Налаштування атрибута з кожної сторінки на саму себе.
Реалізується наступним чином: припустимо, у вас є сторінки каталогу товарів (/page-2/, /page-3/ і т.д.). Атрибут, який вказує на канонічність, прописується для кожної з них:
- https://expample.ua/category/page-2/ — <link rel=”canonical” href=”https://ua /category/page-2/” />;
- https://expample.ua/category/page-3 / – <link rel=”canonical” href=”https://ua /category/ page-3 /” / > і т. д.
До слова, саме таким способом «канонічність» сторінок рекомендує вказувати Google.
2. Налаштування “канонічності” на окрему сторінку з усіма товарами;
Для її реалізації потрібно створити нову сторінку з усіма товарами категорії і текстом. Спосіб примітний тим, що дозволяє зручно розбити контент по сторінках для користувачів, і разом з тим запропонувати ботам пошукових систем єдину сторінку з повним асортиментом товарів, замість системи редиректів через десятки посилань зі скануванням безлічі сторінок всередині категорії.
3. Налаштування атрибута на першу («основну») сторінку категорії.
Простими словами, атрибутом “canonical» ви “підсвічуєте” пріоритетну для індексації сторінку. Реалізується це по всій пагінації наступним чином:
https://example.ua/category/page-2 / – <link rel=”canonical” href=”https://example.ua / category /” / > і т. д.
Раніше, цей спосіб вважали пріоритетним. Але не так давно СЕО-фахівцям вдалося виявити, що не перекриваючи «кисень» підслідним сторінкам зі списку можна домогтися істотного приросту цільового трафіку.
Налаштування МЕТА-тегів
Кожна сторінка з товаром повинна мати свої унікальні Title, Description і H1. Реалізувати це можна за допомогою створення шаблону з метаданими:
- Title сторінки пагінації = Title основної сторінки-сторінка N;
- Description сторінки пагінації-Description основної сторінки-сторінка N;
- H1 сторінки пагінації – H1 основної сторінки-сторінка N.
Налаштування атрибутів rel= “prev” та rel=”next”
До 2019 року саме ці атрибути сприймалися роботами Google як ідентифікатор сторінок пагінації. Сьогодні ж вони практично не сприймаються як інструмент оптимізації. З іншого боку, вони і не шкодять, тому якщо ви виявили їх на своєму сайті, можна залишити все, як є. Дивишся, інші пошуковики таки сприймуть їх як потрібно.
Розміщення SEO-текстів
Опис категорії товарів має розміщуватися виключно на першій сторінці пагінації, оскільки якщо воно копіюється на наступні, система сприйме це як дублювання контенту і, отже, накладе всі існуючі штрафні санкції.
Які можуть бути помилки при оптимізації сторінок пагінації
Резюмуючи все описане вище:
- На кожній сторінці пагінації в метаданих повинен бути прописаний параметр, який вказує на її порядковий номер;
- Текст з описом категорії повинен розміщуватися тільки на першій сторінці категорії або підкатегорії каталогу;
- При виникненні дубля (з номером першої сторінки в URL) необхідно налаштувати 301 редирект з дублюючої сторінки на основну;
- Під час налаштування атрибута rel = “canonical” слід вказати лише абсолютну url-адресу, що включає http/https.
У разі оптимізації пагінації головне завдання фахівця-зробити все, щоб пошукова система не розпізнавала сторінки з різним контентом в якості дублів. Ну і не допустити фактичного дублювання сторінок пагінації.
