Зміст
«Фундаментом» пошукового просування будь-якого сайту є семантичне ядро, що складається зі слів і фраз, які вводить цільова аудиторія вашого проєкту в рядок пошуковика. При цьому навіть SEO-фахівці-початківці знають, що ключі діляться на кілька типів за частотою, тобто – кількістю запитів за кожною фразою за певний період часу. І багато digital-маркетологів продовжують ігнорувати запити з низькою частотністю, вважаючи, що вони не дають бажаного результату під час просування, бо не можуть забезпечити рівень трафіку, який можна порівняти з ВЧ-ключами.
Однак, є серед низькочастотних ключів і особливий тип запитів, який (природно, за умови грамотного використання) може бути не менш ефективним, ніж НЧ і ВЧ. Йдеться про long-tail запити. І якщо ви жодного разу не чули про це, вважайте, що вам пощастило! Адже команда студії digital-маркетингу вирішила розповісти про «хвостатих» низькочастотних ключових запитах, поділившись важливою, корисною, цікавою та актуальною інформацією з усіма читачами нашого блогу!
Що таке long-tail запити
Long-tail, вони ж LT, вони ж «довгохвості» запити являють собою ключову фразу, що складається з декількох уточнюючих слів (які і є тим самим «довгим хвостом»). Відрізнити її від інших можна за чотирма критеріями:
- Наявність 3-5 і більше слів, що уточнюють суть запиту;
- Низька частотність, дуже рідко використовувана користувачем;
- Мала конкуренція через низьку популярність;
- Висока конверсія, завдяки деталізації змісту ключового слова.
Які бувають LT-запити
Умовно, запити з довгим хвостом можна виділити в три основні категорії:
- Тематичні
Вказують на конкретну тему і можуть використовуватися як основний ключ для сторінки, що просувається через НЧ. Наприклад, «як зібрати документи для кредиту». Частотність такого запиту буде вкрай низькою (до 100 показів на місяць без уточнення регіональності). Крім того, органічна видача за ним складатиметься виключно з тематичних матеріалів, що відповідають на запит користувача (не беремо до уваги блоки з рекламою, відео та списком місцевих компаній).
Явні ознаки тематичного long-tail:
- Складність формулювання;
- Висока деталізація запиту;
- Максимально точний інтент.
Видача за ними не вирізняється високою конкуренцією і, переважно, складається зі сторінок вузької тематики. За умови грамотного просування, потрапити в топ за такими запитами можна, не докладаючи особливих зусиль.
- Ті, що доповнюють
Вказують на конкретну тематику, але через низьку частотність лише доповнюють одну або кілька широких тем. Наприклад – «техніка виконання віджимань». Кількість показів за ними буде не більше 50 на місяць, а видача складатиметься не тільки зі сторінок з віджимань, а й про техніку виконання інших вправ.
Частотність запитів, що зачіпають тематику, може бути більшою, але водночас сторінку, що просувається, покажуть і для інших ключових слів. Тому LT, що доповнюють, вважаються більш тонким і ефективним інструментом. Але лише за умови паралельного просування за СЧ- і ВЧ-запитами.
- Змішані
Не потрапляють під жодну з категорій вище, тому що можуть стосуватися як конкретної вузькоспеціалізованої тематики, так і охоплювати кілька ширших. Зокрема:
- Запити з вираженою сезонністю;
- Назви організацій, конкретних локацій, культурних продуктів;
- НЧ-запити з топонімами, наприклад, «де купити айфон у Львові».
За рахунок специфіки таких ключів, алгоритми пошуковика не отримують потрібного обсягу даних, щоб надати аналітикам потрібні дані. Принаймні, від того ж Google Ads ви не доб’єтеся нічого. З іншого боку, проаналізувати їхню частотність і ефективність все-таки можливо.
Важливість long-tail запитів для SEO
За низької частотності та меншої популярності, «довгохвості» запити дають непогану конверсію, оскільки видача за ними відповідає очікуванням цільової аудиторії.
Як приклад розберемо LT «Де купити iPhone у Тернополі». Відкриваємо wordstat або keyword planner і дивимося, що основний ключ (iPhone) вирізняється високою частотністю. Але частина результатів видачі буде інформаційною, і далеко не факт, що користувач готовий купити смартфон – з великою часткою ймовірності він просто цікавиться наявністю та актуальними цінами.
Long-tail же працює дещо інакше, оскільки являє собою чітко сформульований комерційний запит. І ККД його може дорівнювати 100% навіть за умови 10 показів за місяць. І щоб потенційний клієнт купив його саме у вас, сайт має бути ідеальним з точки зору SEO. Простими словами, в парі з технічною оптимізацією, ключі з довгими хвостами можуть стати чудовим інструментом підвищення конверсії!
Як знайти long-tail запити
Отже, ми дізналися, що таке LT-запити, якими вони бувають і про їхню користь для пошукового просування. Але де і як шукати їх? Там же, де й інші:
- Інструменти для аналізу ключових слів;
- Сервіси для моніторингу конкурентів;
- Автозаповнення в рядку пошуковика;
- Блок «Разом із цим часто шукають» у Google;
- Інструменти відстеження трендів;
- Статистика за запитами в Search Console.
Використання LT-запитів
Припустимо, ви зібрали список «довгохвостих» запитів, які вас цікавлять. Що далі? Писати контент під кожен із них? Чи допускається перестановка слів у ключах, жертвуючи їх природним входженням у текст?
Насправді, тут усе вкрай індивідуально. Наприклад, якщо ви просуваєте інтернет-магазин з великим асортиментом товарів, long-tail ключі можна додати в опис кожного з них (не забуваючи про природне входження).
Другий момент: якщо більшість ваших LT інформаційні або допоміжні, а на сайті передбачено блог, доцільно створити публікацію під кожен із наявних.
Якщо ключі відповідають популярним темам у вашій ніші, є сенс вписати їх у наявний, або створити новий розділ поширених запитань.
