Зміст
Не так давно, комп’ютерні ігри сприймалися як розвага для дітей і підлітків. Але з часом, коли цільова аудиторія гравців зросла, вони стали чимось більшим. І сьогодні, середньостатистичний геймер – не дитина, а цілком собі доросла і платоспроможна людина. Тому не дивно, що з кожним роком сайти ігрової тематики стають дедалі більш затребуваними.
Але, як і у випадку з сайтами інших тематик, навіть найстильніший, найфункціональніший і наповнений якісним контентом ресурс не буде видно цільовій аудиторії без просування. За роки активної роботи у сфері digital-маркетингу, у портфоліо команди EcKit є кілька успішних кейсів, пов’язаних із розкручуванням «ігрових» інформаційно-розважальних ресурсів.
Тому ми вирішили розповісти, на що ж саме варто «тиснути» під час їхнього просування. А також поділитися низкою «хитрощів», що дають змогу підвищити ефективність розкрутки, поділившись важливою, корисною, цікавою та актуальною інформацією з усіма читачами нашого блогу!
Просування сайту ігрової тематики
Всупереч хибній думці, що сформувалася за останні роки, «ігровою» вважається тематика, пов’язана з комп’ютерними іграми – новини, анонси, огляди, летсплеї тощо.
Азартні ж розваги, такі як онлайн-покер, ігрові автомати, ставки на спорт і все, що пов’язано з цією індустрією, належить до категорії «гемблінгу». Але навіть незважаючи на серйозні відмінності, підхід до розкрутки сайтів цих тематик досить схожий. За винятком того, що остання (в більшості випадків) вважається «сірою».
Тому важливо розділити ці поняття і сконцентрувати увагу на першій. Сайт, що експлуатує тематику комп’ютерних ігор, вимагає особливого підходу до просування і містить низку важливих етапів, які сприяють не просто залученню, а й підвищенню залученості відвідувачів, а отже – поліпшенню позицій у пошукових системах.
На жаль, «єдиного» успішного алгоритму розкрутки ігрових сайтів не існує. Але «база» все-таки є, і вона включає:
- Доскональний аналіз конкурентів. Важливо знайти і вивчити інші популярні сайти за тематикою, сконцентрувавши увагу на тому, як вони привертають аудиторію, які інструменти використовують для поліпшення юзабіліті і за якими запитами вони потрапляють у топи пошукової видачі;
- Аудит і технічну оптимізацію. Вагомою перевагою буде новий сайт, тому що це дасть змогу уникнути більшості помилок, здатних призвести до песимізації ресурсу в пошуковій видачі. Але і вже наявний ресурс потребує доопрацювання, пов’язаного з прискоренням завантаження, оптимізацією коду, а також ретельним опрацюванням мобільної версії;
- Переробку структури. Навігація між розділами має бути простою і максимально логічною. У випадку з ігровою тематикою, сайт краще «розбити» на кілька тематичних розділів. А також створити окремі сторінки з описами популярних тайтлів, анонсами і новинами, гайдами, оглядами тощо;
- Опрацювання семантичного ядра і контенту. З огляду на специфіку тематики, саме контент є основним інструментом залучення відвідувачів. Особливо – якщо його оптимізувати під цільові запити користувачів. Огляди на ігри, новини індустрії, інтерв’ю з розробниками – додавши в них важливі запити, ви можете розраховувати на регулярний приплив аудиторії.
Що ще важливо знати про SEO-просування ігрових сайтів
Також, слід потурбуватися про зовнішню оптимізацію. Адже якісні посилання з довірених, авторитетних ресурсів сприяють підвищенню рейтингу сайту в пошукових системах, а також можуть стати додатковим каналом залучення релевантної аудиторії на ваш ресурс. Зокрема, йдеться про:
- Глибоку інтеграцію із соціальними мережами;
- Опрацювання стратегії контент-маркетингу;
- Гостьові публікації, робота з лідерами громадської думки.
Ну і природно, на всіх етапах просування потрібен обов’язковий моніторинг, що дає змогу коригувати стратегію, акцентуючи увагу на ефективних інструментах.
Як підвищити ефективність розкрутки
«Прискорити» і підвищити ефективність просування сайтів ігрової тематики можна за допомогою:
- Контекстної і таргетованої реклами. Для цього необхідний чіткий портрет цільової аудиторії, щоб відвідувачі, яких залучають, були максимально релевантними і залученими в тему;
- Тісної взаємодії з ігровою спільнотою. Постарайтеся залучити відомих стримерів, проводьте різні розіграші та івенти, рекламуйте їх на відомих форумах і платформах.
Ще один варіант – провидіння на маркетплейсах мобільних додатків. Практика показує, що у зв’язці з SEO та SMM, цей інструмент може дати дійсно істотний приріст до показників.
Просування сайтів ігрової тематики: нюанси та особливості
По-перше, якщо ваш сайт зачіпає індустрію гемблінгу, важливо ознайомитися з чинним законодавством і правилами реклами азартних ігор у вашій країні.
По-друге, через високу конкуренцію, ми рекомендуємо акцентувати увагу на зовнішній оптимізації. Потужна кількість посилань, у сукупності з авторитетними донорами та добре опрацьованою SMM-стратегією допоможе досягти бажаних результатів значно швидше.
