Зміст
Контент, що публікується на сторінках будь-якого сайту, був, є і залишається одним з головних інструментів його просування. Адже в більшості випадків, люди приходять в інтернет за інформацією, і письмовий формат залишається одним з найпопулярніших способів її подачі.
При цьому текстову складову оцінюють не тільки відвідувачі, це роблять і боти пошукових систем. І ставляться вони до нього набагато суворіше людей, «караючи» сайти з неякісним наповненням зниженням позицій, а іноді і повним вильотом з пошуку.
Тому сьогодні ми вирішили поговорити про те, що таке SEO текст, акцентувавши увагу на особливостях і правилах написання текстового контенту, використовуваного в пошуковому просуванні, поділившись досвідом команди оптимізаторів нашої студії, і вебрайтерів, які співпрацюють з агентством digital-маркетингу EcKit протягом декількох років.
Що таке SEO-текст
Як і сам сайт, статті, що публікуються на ньому, необхідно оптимізувати під актуальні вимоги пошукових систем. І тут також актуальне твердження про те, що розробники пошукових систем не озвучують конкретних вимог до текстової складової сторінки. Тому чіткого визначення того, чим же саме є СЕО-текст, просто не існує.
Але методом проб і помилок, оптимізаторам і копірайтерам вдалося визначити кілька “базових” критеріїв, яким повинен відповідати правильно оптимізований текст:
- Унікальність. Стаття, що публікується, не повинна дублювати матеріали, розміщені на інших сайтах;
- Інформативність. Текст повинен містити чітку відповідь на питання, поставлене Користувачем;
- Структурування. Текстовий вміст повинен мати чітку та логічну структуру, заголовки та підзаголовки, нумеровані та марковані списки;
- Ключове слово. Тобто, ті ж запити, які користувач вводь в рядок пошукача, рівномірно розкидані по тексту.
Останнє є мало не основним фактором добре оптимізованого тексту. І являє собою тонку грань, адже від грамотного розподілу слів і фраз, що вважаються «ключами», залежить багато чого.
Зловживаючи ними, ви ризикуєте «переоптимізувати» статтю, а отже – заслужити покарання у вигляді фільтрів – штрафних санкцій з боку пошукової системи за порушення встановлених правил.
Вимоги до СЕО тексту
Логічна структура, доступність викладу, рівномірний розподіл запитів, унікальність і оптимальне співвідношення рівня нудоти з водністю – те, до чого SEO-копірайтинг прийшов за роки проб і помилок, а також сотні змін до підходу оцінки текстової складової сайту з боку пошукових систем.
Спочатку, контент на сайтах оцінювався алгоритмом PageRank (PR), що аналізує релевантність сторінки за інформацією в тексті і кількістю посилань в ньому. Це сприяло підвищенню якості видачі, але привів до того, що більшість текстів писалися виключно під роботів, а отже, недобросовісні автори «спамили» ключами і посиланнями так, що публікується матеріал не піддавався логічному сприйняттю.
Ближче до середини 00-х Google впровадили алгоритми Cassandra, Florida і Brandy, трохи «поправили» ситуацію з текстами, проте справжню революцію в сфері СЕО-копірайтингу справила саме Panda. Фільтр почав оцінювати якість змісту сторінки, звертаючи увагу на різні параметри – грамотність, пунктуація, унікальність, нудота і вода. Ну і з 2010 року контент став визначальним фактором просування.
Відповідно до вимог фільтра Panda, якісний SEO-текст повинен бути:
- Зрозумілим, легко читаним;
- Змістовним, цікавим цільової аудиторії;
- Достовірним, з актуальною і корисною інформацією;
- Грамотним, без стилістичних і орфографічних помилок;
- Структурованим, з розділами, заголовками, абзацами, списками;
- Досить довгим-від 2 тис. символів без пробілу, в залежності від теми;
- З прописаними атрибутами до використовуваних графічних елементів;
- З рівномірно розподіленими ключовими словами.
Ну і, природно, один з найважливіших показників – унікальність, адже за «запозичення» текстових матеріалів з інших джерел «Панда» карає за всією суворістю встановлених правил.
Також, в хорошому СЕО-тексті повинна бути перелінковка з іншими тематичними сторінками сайту, що входить в список вимог до внутрішньої оптимізації ресурсу.
Як правильно написати SEO-текст
Що ж, з теорією закінчили, переходимо до найцікавішого-як написати СЕО-текст для сайту? В ідеалі-знайти хорошого SEO-копірайтера і заплатити йому за роботу. Але цей варіант підходить для тих, хто звик йти шляхом найменшого опору і здатний виділити бюджет на текстовий контент. Для інших-невелика інструкція з написання оптимізованої статті на будь-яку тему:
- Аналіз. Підбираємо тематичні матеріали для подальшої роботи. Джерела можуть бути різними – сайти конкурентів, тематичні форуми, новинні портали і т. д.;
- Збір семантики. Вивчаємо матеріали конкурентів, знаходимо ключові слова, задіяні в їх текстах, аналізуємо результати видачі сервісів за типом Keyword Planner і Wordstat;
- Безпосередньо, написання. Тут важливо дотримуватися правил граматики, пунктуації та орфографії. Використовуємо ключові запити, рівномірно розподіляючи їх по тексту;
- На основі написаного матеріалу складаємо зміст, по можливості – розставляємо по тексту списки (нумеровані, марковані), підзаголовки, посилання і т. д.
Далі йде найважливіший етап-перевірки з використанням різних сервісів, що дозволяють визначити:
- Унікальність;
- Кількість помилок;
- Нудоту, водність;
- Відсоток заспамленності і т. д.
Резюмуючи все, що описано вище, ідеальний СЕО-текст повинен:
- Відповідати запиту користувача;
- Не містити води (ну або містити, але по-мінімуму);
- Надавати відповідь на поставлене запитання;
- Містити оптимальну кількість слів і фраз;
- Відрізнятися зручною структурою (підзаголовки H1-H6, списки, таблиці, графіки).
Часті помилки при написанні SEO-тексту
Перша і, мабуть, найпоширеніша помилка – вважати, що СЕО Копірайтинг коштує занадто дорого. Вірніше, це не зовсім помилка, але щоб освоїти правила написання оптимізованих текстів для сайту у вас піде далеко не один тиждень. Причому ніхто не гарантує, що за цей час вимоги до текстів не зміняться. Спеціаліст же ” тримає руку на пульсі» актуальних змін, завдяки чому текстовий контент, написаний ним, буде актуальним і, що важливо, ефективним.
Друга, не менш критична помилка-відсутність аналітики по опублікованому матеріалу. Іноді трапляється, що навіть грамотно написана SEO-стаття не дає належного «вихлопу». Тому моніторити тексти і дооптимізувати їх в разі низької ефективності – вкрай важливо.
Дотичного самого текстового контенту, тут теж є ” ТОП ” помилок, що допускаються практично всіма початківцями вебрайтерами:
- Відсутність абзаців, підзаголовків, списків. Суцільне “полотно” з тексту важко для сприйняття і, швидше за все, відлякає потенційного клієнта і відіб’ється на поведінкових факторах сайту;
- Виділення ключів. Багато копірайтерів роблять це “для себе”, в той час як контент-менеджери закидають такі тексти “як є”, за що потрапляють під фільтр пошукової системи;
- Граматика, пунктуація, орфографія. Так, не всі користувачі звертають увагу на цей момент. Але всі боти пошукових систем роблять це дуже охоче. Тому перш, ніж заливати текст на сторінку, переконайтеся в відсутність помилок.
У будь-якому випадку, хороший текст повинен працювати на благо. У той час як помилки, допущені в процесі його написання, принесуть тільки шкоду. Тому, по можливості, SEO-статті варто замовляти у професіоналів.
