Содержание
Реализация любого проекта связана с постоянным мониторингом ключевых показателей эффективности. И SEO – не исключение. Ведь без постоянного мониторинга KPI невозможно оценить ни прогресс работы, ни эффективность выполнения задач, поставленных заказчиком перед исполнителями. А также – наладить рабочий процесс, отслеживать основные данные, регулировать взаимоотношения между сторонами.
SEO-метрики: что это такое и как их отслеживать
KPI, они же Key Performance Indicators, или «Ключевые показатели эффективности) позволяют измерить степень достижения поставленных целей. В нашем случае – оценить результат усилий, вложенных в поисковую оптимизацию.
Ведь в отличие от иных маркетинговых каналов, SEO не дает мгновенного результата и требует времени. И именно на основе метрик KPI как клиент, так и исполнитель могут:
- Проанализировать эффективность выбранной стратегии;
- Оценить целесообразность использования тех или иных инструментов;
- Визуализировать прогресс за выбранный промежуточный период.
Иными словами, ключевые показатели эффективности – гарант прозрачности данных, регулирующих взаимоотношения между заказчиком и исполнителем.
Какое значение имеют KPI в работе
Значимость анализа KPI в поисковом продвижении очевидна, ведь именно эти показатели являются своеобразным «таблом», демонстрирующим прогресс и достижение поставленных целей в режиме реального времени. Но если углубляться в этот вопрос, можно отметить, что:
- Оценка ключевых параметров эффективности дает объективное представление о текущем состоянии дел и целесообразности дальнейших вложений в SEO;
- Четкое обозначение конкретных KPI создает чувство ответственности, направляя команду на достижение результата.
Какие метрики действительно имеют значение
Вообще, все KPI для СЕО можно выделить в две большие группы:
- Основные, обязательные для отслеживания;
- Дополнительные, для проведения глубинного анализа работы.
Постараемся вкратце рассказать о каждой из них. И так, в первую очередь, оптимизатору и вебмастеру нужно отслеживать:
Конверсию
CR или Conversion Rate используют для измерения количества посетителей сайта или пользователей, выполнивших желаемое действие (то есть – конверсию). Обычно, она измеряется в процентном соотношении и рассчитывается посредством деления числа целевых действий на общее количество уникальных посетителей.
К примеру, сайт получил 1000 посетителей. И 50 человек осуществили покупку или заказали обратный звонок. В этом случае, CR составляет 5%.
Цель конверсии определяется с учетом пожеланий клиента. Это могут быть:
- Покупка;
- Подписка на рассылку;
- Заказ обратного звонка;
- Заполнение электронной формы и т.д.
И в случае с продажами, именно конверсия является одним из ключевых показателей эффективности работы СЕО-специалиста.
Органический трафик
Термин, описывающий поток посетителей, переходящих на сайт через поисковые системы без использования инструментов платной рекламы или прямых ссылок. Является одним из самых ценных видов трафика, поскольку отображает как интерес, так и доверие со стороны пользователя, ищущего определенную информацию, услугу или товар, связанные с вашей нишей.
Следовательно, на приток органического трафика влияет:
- Качество контента;
- Релевантность ключевых слов;
- Структура страницы;
- Корректность метаданных.
А в последние годы, особую значимость обрела различная активность на странице, например, размещение обратной ссылки или репост в социальные сети.
CTR
Расшифровывается как Click-Throug Rate и используется для измерения соотношения между числом просмотров рекламы и фактическим кликам по ней. Считается одним из основных индикаторов «востребованности» рекламного объявления.
Высокий CTR «тянет» за собой:
- Увеличение посещаемости;
- Прирост трафика;
- Повышение конверсии;
- Улучшение ранжирования;
- Оптимизацию рекламных затрат.
Для улучшения этой метрики необходимо уделить внимание качеству запускаемой рекламной кампании: «цепляющие» заголовки, «продающие» тексты и правильно заполненные метаописания могут стимулировать кликабельность, а следовательно – обеспечить приток целевой аудитории.
Процент отказа
Метрика, описывающая долю посетителей, покидающих страницы вашего сайта, не выполнив целевого действия. Рассчитывается по формуле:
(количество отказов/общее количество предложений)*100.
К примеру, если в рамках рекламной кампании вы отправили 100 предложений, получив при этом 10 отказов, процент будет равен 10
(10/100)*100=10.
При этом он влияет не только на уровень продаж, но и на общие позиции сайта при ранжировании поисковой выдачи.
Скорость загрузки
Если страница открывается дольше обычного, 8 из 10 пользователей закроют её и вернуться к выдаче в поисках альтернативы. Поисковики фиксируют это, из-за чего сайт может просесть по позициям. Поэтому если вы обнаружили такую проблему, решать её нужно незамедлительно.
Дополнительные KPI
Речь идет о:
- Видимости по ключевым словам;
- Проценте улучшений в сравнении с конкурентами;
- Поведенческих факторах.
Но в большинстве случаев, их устанавливают под каждый конкретный проект в зависимости от задач, поставленных клиентом.
Сервисы в которых можно отследить СЕО-метрики и как использовать полученные данные
Первым и, пожалуй, самым мощным инструментом отслеживания СЕО-метрик является абсолютно бесплатная Google Analytics. С его помощью можно:
- Измерить органический трафик;
- Отследить источники притока посетителей;
- Определить основные поведенческие факторы;
- Рассчитать процент отказа и конверсии.
Также, можно воспользоваться платформами сторонних производителей. Те же Mainspy или Allpositions могут обладать расширенным функционалом для анализа ссылочной массы, смене позиций по ключевым запросам, а также собирать статистику конкурентов.
На основе полученных данных можно:
- Идентифицировать сильные и слабые стороны выбранной стратегии продвижения;
- Отслеживать эффективность стратегий, выбранных конкурентами по нише или региону;
- Использовать для тестирования целесообразности использования тех или иных инструментов раскрутки;
- Лучше интерпретировать данные, для определения причин отказа, низкой конверсии и т.д.
KPI – это основа, база, фундамент. Ведь именно на них строится все поисковое продвижение. И чем раньше вы начнете собирать и анализировать их, тем лучше будете понимать, в какую сторону лучше «двигаться» и от чего лучше отказаться.
