Содержание
Если вы оказались на этой странице, вероятнее всего вы впервые столкнулись с проблемой, с которой сталкиваются практически все вебмастера – резкой «просадкой» трафика на вашем сайте. Что ж, постарайтесь успокится и выдохнуть. Ведь сейчас мы попробуем разобраться, когда и почему вы оказались в такой ситуации. И дадим детальное руководство по поиску причин и устранению таких «недоразумений».
Как обнаружить снижения трафика
Не все ситуации, связанные с «просадкой» посещаемости, можно считать «падением». Последнее, зачастую, происходит внезапно и характеризуется снижением до 50% от нормального ежедневного показателя количества пользователей, которые проект получает за определенный период времени.
«Идентифицировать» наличие проблемы можно с помощью инструментов аналитики, любезно предлагаемых поисковой системой. В нашем случае – Google Analytics. Чтобы обнаружить просадку достаточно открыть отчет о посещаемости, выбрав временной промежуток для сравнения с предыдущими периодами, например – текущий месяц с предыдущим, текущую неделю с аналогичной неделей прошлого месяца и т.д.
Для этого:
- Логинимся на Google Analytics и выбираем интересующий нас сайт;
- Переходим во вкладку «Взаимодействие» — «Страницы и экраны»;
- Выбираем диапазон дат, к примеру – 60, 90, 120 лней;
- Сравниваем текущие показатели трафика с предыдущими периодами.
При этом стоит отметить, что подобное сравнение нужно проводить регулярно и своевременно – только так у вас получится идентифицировать проблему, а в будущем – локализовать её.
Какие могут быть причины падения трафика
Независимо от тематики или ниши ресурса, все сайты работают по одному принципу:
«Рейтинг в поиске = посещаемость = количество клиентов = доходность»
И с «просадкой» может столкнуться, буквально, любой, даже самый идеальный в плане юзабилити, контента или оптимизации сайт.
Чаще всего, это происходит из-за обновления работы поисковых алгоритмов. Google утверждают, что небошьшие апдейты происходят чуть ли не ежедневно, а несколько раз в год алгоритмы меняются чуть ли не полностью. Чтобы знать об этом, достаточно подписаться на рассылку компании или следить за статьями в профильных блогах.
С другой стороны, снижение трафика может сигнализировать о серьезных внутренних проблемах, причины которых мы рассмотрим далее.
Недоступность сайта
Первой из очевидных «внутренних» проблем, вызывающих просадку по трафику, можно считать недоступность сайта. Это происходит в случаях, когда посетитель долго не может загрузить страницу, либо сервер возвращает ошибку 404, 503 и т.д., что приводит к её закрытию, а следовательно – записывается в показатель отказов.
Попадание под фильтры
После исключения варианта с недоступностью, второе, что нужно проверить – попадание под «фильтры» или, простыми словами, санкции поисковых систем. Тот же Google устанавливает достаточно жесткие правила для каждого сайта. И делает это с целью борьбы с поисковым спамом, то есть приемом, когда сайты и страницы выходят в топы выдачи из-за использования приемов «серой» или «черной» оптимизации:
- Использование избыточного количества ключевых слов в заголовках или мета-тегах;
- Закупка обратных ссылок у низкокачественных или запрещенных ресурсов-доноров;
- Размещение скрытого текста или ссылок, сокрытых от взгляда посетителей, но видимых поисковым роботам;
- Размещение фейковых отзывов на самом сайте или внешних тематических ресурсов;
- Полный плагиат или использование контента, защищенного правом интеллектуальной собственности без указания на источник;
- Размещение вредоносного программного обеспечения, вирусов или иного подобного контента.
Вирусы на сайте
Вместе с техническими проблемами и «фильтрами», резкая просадка по трафику может сигнализировать о заражении сайта вирусами. В большинстве случаев, оно происходит из-за уязвимости на самом ресурсе: дыры «движка», пиратские плагины и скрипты, слабые пароли доступа – все это дает возможность «встроить» вредоносное ПО в код сайта, заражая компьютеры посетителей. И приводит к попаданию в «Черные списки», лишая сайт трафика.
Сезонность
Не все причины падения трафика связаны с SEO: сезонные колебания активности актуальны для многих сфер. И могут создавать определенные трудности для продвижения Например, если ваш бизнес связан с продажей надувных лодок, больший спрос будет наблюдаться в весенне-летний период, в то время как осенью и зимой будут наблюдаться логичные «просадки».
Падает пользовательский интерес
Нередко, падение трафика на сайт или страницу может быть обусловлено потерей интереса целевой аудитории к теме или товару. Особенно, если речь идет о чем-то трендовом. Например – спинеры, поп-иты и т.д.
Обновились алгоритмы Google
Задача поисковика – показывать пользователю максимально полезные сайты в ответ на его запрос. Для этого, разработчики меняют алгоритмы ранжирования результатов поиска. Небольшие изменения вносятся чуть ли не ежедневно, и отчасти, просадка по трафику может быть обусловлена изменением требований к ресурсу.
Оптимизация под мобильные устройства
С недавних пор, список требований Google к сайтам пополнился пунктом Mobile Friendly. А это значит, что все ресурсы должны быть оптимизированы под мобильные устройства. И нередко, отсутствие такой оптимизации является причиной «просадки» общего трафика.
Аффилирование
Аффилиированием называют «присоединение» нескольких сайтов к одному владельцу. При этом дизайны ресурсов могут отличаться, но товарные предложения, регион продвижения или контактные данные будут идентичными. Тесная связь между проектами грозит наложением фильтров со стороны поисковика, в худшем случае – полным исключением из индекса по группе целевых запросов.
Как решить проблему падения трафика
Прежде всего – отставить панику. В большинстве случаев, проблемы на стороне сайта можно решить в несколько кликов. Для этого:
- Регулярно анализируйте входящий трафик, не дожидаясь резких колебаний. Сравнивайте данные с предыдущими периодами, чтобы выявить динамику;
- На «новом» сайте важно отслеживать деятельность конкурентов в нише. А также экспериментировать со стратегиями продвижения;
- Старайтесь мониторить поисковые запросы пользователей, обеспечивая продвижение по релевантным ключевикам.
И помните, что для устранения проблем с трафиком архиважно найти причину просадки. Как только вы установите, в чем проблема, можно приступать к конкретным целенаправленным действиям: техническим работам, повышению скорости загрузки страниц, устранением «вирусов» и т.д.
