Содержание
Допустим, у вас есть сайт, которому требуется замена движка, перенос на новый хостинг или полный редизайн. Однако такие изменения могут свести на нет все усилия, связанные с поисковой оптимизацией. Ведь после индексации изменений поисковики будут воспринимать его как совершенно новый ресурс, и продвижение придется начинать с нуля.
Поэтому многие предприниматели и начинающие SEO-специалисты задаются вопросом: возможен ли перенос сайта без потери позиций? На основе опыта команды экспертов студии digital-маркетинга EcKit, можем утверждать, что нет ничего невозможного! Особенно, если знать обо всех рисках и постараться свести их если не к нулю, то к минимуму.
Когда необходим перенос сайта
Необходимость в миграции может возникнуть в нескольких случаях:
Перенос сайта на другую CMS
Это актуально для давно существующих ресурсов, особенно если для управления сайтом используются платформы, считающиеся устаревшими, такие как Umi.CMS, Drupal и другие. Из-за особенностей их архитектуры они абсолютно непригодны для поискового продвижения. Поэтому, если у вашего проекта есть перспективы роста, лучше сменить движок на более гибкий, например, 1С-Битрикс или WordPress. Также миграция актуальна для сайтов, созданных с помощью конструкторов.
Перенос сайта на новый хостинг
Многие начинающие интернет-предприниматели арендуют серверные мощности у сомнительных компаний, привлекающих заманчивыми ценами. В будущем такая экономия может обернуться проблемами со скоростью загрузки или работоспособностью сайта в целом, что негативно сказывается на позициях в поисковой выдаче — с плохим хостингом о попадании в топ можно забыть.
Перенос сайта на новый домен
Необходимость смены доменного имени может возникнуть в ряде случаев:
- Компания изменила название;
- Доменное имя слишком сложное для восприятия;
- Потребность в смене доменной зоны.
Какие могут быть риски редизайна и перехода на новую CMS
Миграцию можно разделить на два типа:
- Простая. Например, переход с HTTP на HTTPS или смена доменного имени. В таких случаях изменения не затрагивают внешний вид, структуру и функционал сайта, что упрощает процесс и снижает риск потери позиций в поисковой выдаче (при условии грамотной работы SEO-специалиста).
- Сложная. Это изменение структуры URL, замена каталога или самого движка, перенос сайта с конструктора или значительные изменения в дизайне или функционале.
Сложная миграция может повлиять на SEO, так как поисковые системы будут индексировать сайт как новый ресурс, что может снизить органический трафик.
Чтобы избежать таких проблем, SEO-специалисты:
- Переносят весь контент сайта;
- Сохраняют количество внешних ссылок;
- Сопоставляют старые и новые URL-адреса.
Что важно сделать перед началом переноса
Прежде чем приступить к переносу сайта, нужно минимизировать риски. Для этого следует:
- Настроить автоматическое резервное копирование (хотя бы раз в сутки);
- Закрыть сайт от индексации ботами поисковых систем в файле robots.txt;
- Экспортировать структуру сайта через специальные приложения, такие как Screaming Frog.
Актуальный бэкап пригодится для промежуточной версии сайта, а закрытие сайта от индексации предотвратит его преждевременную индексацию ботами в процессе переноса.
Этапы миграции сайта
Перенос сайта обычно происходит в несколько этапов:
Подготовка к переносу
Это наиболее трудоемкая часть работы, включающая в себя оценку объема предстоящих работ, сохранение информации и подбор инструментов для дальнейшего продвижения.
Процесс миграции
Техническая работа, требующая взаимодействия между программистами, контент-менеджерами и SEO-специалистами. Цель — не просто перенести сайт, но и сохранить все достигнутые ранее результаты.
Действия после переноса
После завершения всех работ необходимо провести тестирование функционала сайта и внести необходимые корректировки. Далее — запуск и анализ корректности работы перенесенных страниц, подключение аналитики и восстановление трафика до уровня, который был до миграции.
Заключение
Перенос сайта — это сложный, трудоемкий и рискованный процесс. Полностью исключить вероятность потери позиций в поисковой выдаче невозможно, но задача SEO-специалиста — минимизировать этот риск. В идеале над миграцией должна работать целая команда: оптимизатор, контент-менеджер, дизайнер и программисты.
