Содержание
Продвигать сайт в поисковых системах можно по-разному, но одной из самых действенных методик всё-таки остаётся линкбилдинг — наращивание количества естественных обратных ссылок с внешних источников. И делать это также можно по-разному. Например, используя стратегию, именуемую «Аутрич».
И если вы до сих пор не слышали о ней — не проблема. Ведь команда студии digital-маркетинга EcKit взяла на себя смелость рассказать о том, что такое аутрич, а также разобраться в особенностях, нюансах и тонкостях этой стратегии, поделившись важной, полезной, интересной и актуальной информацией со всеми читателями нашего блога!
Зачем и кому нужен аутрич
В линкбилдинге аутричем называют стратегию получения обратных ссылок с сайтов-доноров по предварительной договорённости с их владельцами. При этом площадки подбираются исключительно вручную, а размещение ссылки происходит через личный контакт с компанией, владеющей нужной вам страницей.
Подобный подход называют «бартером», так как для получения желаемой обратной ссылки зачастую приходится что-то давать взамен: разместить бэклинк на своём сайте, предоставить продукт на обзор и т.д.
Пользоваться такой стратегией линкбилдинга можно не только в e-commerce: очень часто к ней прибегают владельцы новостных и информационно-развлекательных порталов. Ведь при правильном подходе аутрич способствует значительному повышению узнаваемости бренда. А также позволяет решить сразу несколько важных задач:
- Нарастить и улучшить качество ссылочной массы;
- Привлекать ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО релевантный трафик;
- Формировать правильную репутацию бренда среди аудитории;
- Продвигать сайт в рейтинге поисковой выдачи;
- Раскручивать конкретные продукты или бренд в целом.
Но чтобы стратегия дала ожидаемый результат, её реализации следует уделить особое внимание.
Аутрич: основные этапы
Единственно верной инструкции по применению аутрич-стратегии, к сожалению, не существует. Но условно её реализацию всё-таки можно разделить на несколько этапов:
- Определение целей. Среди популярных целей — наращивание ссылочной массы сайта, улучшение цитируемости, повышение охвата, узнаваемости бренда;
- Выбор площадок. При аутрич-кампаниях сайты-доноры подбираются исключительно вручную под заданную тематику и целевую аудиторию;
- Сбор информации о владельцах выбранных ресурсов. В частности — контактных данных владельцев сайтов, главных редакторов, продюсеров блогов и т.д.;
- Коммуникация. Осуществляется через email, мессенджеры или по телефону, с акцентом на объяснение преимуществ сотрудничества;
- Работа с ответами. В случае отказа нужно постараться убедить потенциальную площадку в взаимной выгоде.
Дальнейшие действия — подготовка и согласование «гостевых» материалов с обеих сторон, а также последующая публикация. После этого необходимо собрать детальную аналитику по входящему трафику с помощью размещения UTM-меток.
Поиск площадок для реализации аутрич-стратегии
Поиск площадок для реализации аутрич-стратегии имеет несколько нюансов. В большинстве случаев ответственные за проведение кампаний используют «холодные письма» или договариваются с уже имеющимися партнёрами. Но согласно исследованиям, только 8,5% «холодных» предложений способны привлечь внимание потенциального партнёра, тогда как договор о совместном размещении обратных ссылок с уже имеющимися партнёрами работает гораздо эффективнее.
Виды аутрича
В зависимости от поставленных целей, реализовать аутрич-стратегию размещения гостевых публикаций можно:
- За деньги. Самый простой, но при этом затратный способ, требующий большого бюджета, особенно в нишах с высокой конкуренцией;
- Условно-бесплатный, или тот самый бартер. Для бесплатного размещения ссылки вы должны заинтересовать владельца площадки, которая вас интересует.
Реализовать второй вариант довольно просто — предложите потенциальному партнёру продукт для обзора, или уже готовую статью, кейс или видеоматериал с ссылкой на свой ресурс.
Правила эффективного аутрича
Успех любой аутрич-кампании зависит от множества факторов, учесть которые сразу удаётся далеко не всем. Поэтому, опираясь на собственный опыт, команда студии digital-маркетинга решила сформулировать несколько основных рекомендаций, способных повысить шансы на успех:
- Детальный анализ статистики ресурса потенциального партнёра. В частности, с использованием SEO-программ для аудита желательно оценить посещаемость сайта, источники входящего трафика, количество и качество внешних ссылок, а также основные SEO-показатели;
- Правильно составленное «холодное письмо». В идеале ваше предложение должно зацепить потенциального партнёра уже с первых строк. И «шаблоны» здесь либо не работают вообще, либо срабатывают очень редко. Постарайтесь сделать первое письмо максимально персонализированным;
- Релевантность выбранных площадок. Важно, чтобы аудитория сайта-донора пересекалась с ЦА вашего проекта. Поэтому, подбирая площадку для проведения аутрич-кампании с целью получения качественной обратной ссылки, старайтесь отдавать предпочтение сайтам в одной или смежной с вашей тематике;
- Качество гостевых публикаций. Грамотно подготовленный контент является фундаментом успешного аутрича. Важно, чтобы материал не только соответствовал выбранной площадке, но и решал проблемы её посетителей. Кроме того, старайтесь вписывать ключи максимально нативно и незаметно для читателя;
- Привлечение блогеров из социальных сетей. Отзыв от «лидера мнений» может существенно повлиять на узнаваемость бренда и продвижение конкретного продукта. При этом не обязательно вкладываться в рекламу у одного блогера — гораздо выгоднее «разбить» бюджет на аутрич у нескольких небольших аккаунтов.
И самое важное — анализируйте полученный результат. Ведь без постоянного мониторинга достижений оценить реальную эффективность аутрича невозможно. При анализе обращайте внимание на:
- Динамику органического трафика;
- Положение страницы в поисковой выдаче;
- Количество переходов по ссылке из гостевого материала;
- Объём полученных лидов.
Аутрич не даёт мгновенного результата и требует постоянной и планомерной работы над оптимизацией и улучшением кампании. Конечный результат зависит от грамотного подбора площадок, качества размещаемого контента и других «мелочей», индивидуальных для каждого конкретного проекта.
