Содержание
В свое время, легендарный Билл Гейтс заявлял, что бизнеса, отсутствующего в интернете, не будет в бизнесе. И эти слова оказались пророческими. Особенно, в нынешних реалиях, когда офлайн-продажи могут «накрыться» по той или иной причине. Благо, в наши дни создать сайт не проблема, учитывая существование ВордПресс – одного из самых простых и популярных «движков». Иное дело – вывести его в топы поисковой выдачи, чтобы потенциальные клиенты смогли находить вас через поиск.
Но и здесь можно вздохнуть с облегчением. Ведь за годы существования этой CMS, специалисты сформировали четкие инструкции по SEO сайта WordPress. Мы же, в свою очередь, считаем нужным рассказать про основы поисковой оптимизации для этого «движка», поделившись важной, полезной, интересной и актуальной информацией со всеми читателями нашего блога!
Какие элементы сайта нужно оптимизировать
СЕО продвижение сайта на Вордпресс строится на оптимизации контента. Проекты, делающие упор на удобство для пользователей, могут претендовать на высокие позиции в результатах поисковой выдачи. Каждая страница должна включать в себя несколько основных элементов, оптимизация которых имеет критическое значение, поскольку позволяет понять пользователям и ботам поисковых систем, что же именно размещено на ней.
Рассмотрим каждый из них по отдельности:
Оптимизация Title
Title, он же заголовок, является первым полем редактора страницы в WP. И как метатег, служит главным «указателем» для ботов поисковиков, кратко описывая содержание документа. Кроме того, именно из него «движок» автоматически генерирует url. Потому перед публикацией новой страницы необходимо проверить, соответствует ли Title сгенерированной ссылке.
Кроме того, существует второй, не менее важный Title, прописывающийся для сниппета – заголовка страницы, выводимого непосредственно в поиске. Чтобы не делать этого вручную, можно воспользоваться плагином YOAST SEO, создающим дополнительное поле для изменения сниппета.
«Идеальный» Title должен:
- Отражать суть публикации или кратко описывать страницу;
- Быть максимально емким и понятным;
- Не повторять аналогичный тег на других страницах;
- Не превышать установленное (70) количество символов;
- Содержать одно из ключевых слов, по которым планируется ранжирование страницы.
При этом стоит отметить, что прописывать тайтлы можно не только вручную, но и с помощью специальных плагинов. Также, вы можете воспользоваться парсингом поисковой выдачи – скрипт «вытащит» сниппеты по ключевому запросу с указанного количества топ-сайтов в заданном регионе.
Вместе с тем, при его заполнении многие СЕО-специалисты допускают ряд серьезных ошибок:
- Несколько Title на одной странице;
- Дублирование мета-тегов;
- Незаполненное поле тега;
- Превышение максимальной длины;
- Слишком короткий заголовок.
Оптимизация Description
Тег, содержащий краткое описание страницы для поисковых роботов. Именно из него большинство плагинов берут информацию для формирования сниппета. Потому к нему предъявляются особые требования:
- Длина – не короче 60 и не длиннее 320 знаков. Разработчики Google акцентируют внимание на том, что средний допустимый размер тега – 160-180 символов;
- Содержание – основное ключевое слово или фраза. Следите за тем, чтобы оно было вписано максимально органично и не повторялось в одном и том же предложении более 1 раза;
- Уникальность – тег должен быть уникальным (в рамках имеющегося сайта) и единственным для заданной страницы, чтобы не ввести в заблуждение и не сбить с толку поисковых роботов.
К основным ошибкам при формировании Description можно отнести:
- Игнорирование необходимости в заполнении мета-тега;
- Дублирование дескрипшена на нескольких страницах;
- Превышение максимальной длины тега;
- Слишком короткий
Оптимизация URL
По умолчанию, WP генерирует адрес из Title. Но разработчики движка оставили возможность создавать и редактировать их вручную. Понятный и читабельный URL позволяет упростить навигацию для пользователя, а также оказывает положительное влияние на ранжирование продвигаемой страницы.
Из основных требований к URL можно выделить:
- Читабельность. Он должен состоять из слов и быть понятным. Допускается разделение дефисами;
- Латиница. Адрес должен состоять исключительно из латинских символов. Сгенерировать его правильно можно с помощью специальных плагинов;
- Длина. В отличие от Title и Description, количество символов здесь существенно больше – до 2000. Но в идеале, он должен быть максимально коротким.
Оптимизация заголовков Н1, Н2-Н6
Используются для структурирования текстового контента, размещаемого на странице. С их помощью можно существенно облегчить процесс чтения, создать удобную навигацию и, вместе с тем, продемонстрировать поисковым системам, что вы заботитесь о пользователе.
Наибольший «вес» в глазах поисковика имеет заголовок первого порядка – H1. Потому его присутствие обязательно для каждой страницы сайта. Кроме того, он должен быть уникальным, не повторяющимся несколько раз в рамках одного ресурса. Идеально, когда одна страница содержит один заголовок первого порядка. Зачастую, WP генерирует его автоматически из Title страницы или поста, потому повторять это вручную не нужно.
Вместе с тем, к H1 предъявляется несколько требований:
- Главный заголовок не должен дублироваться в странице;
- Длина – не более 65 символов;
- Title вне тега H1 и заголовок первого порядка не должны повторяться;
- Заголовок должен быть уникальным в рамках вашего сайта.
К H2-H6 также есть несколько требований:
- На одной странице должно быть не менее 3 заголовков H2;
- H3-H6 не имеют значения для SEO, но могут сделать чтение документа более удобным для пользователя, потому включать их в тексты желательно.
Оптимизация изображений на сайте
Идеальная страница с точки зрения поисковых роботов должна содержать не только текст, но изображения. Но боты не умеют «распознавать» их, из-за чего каждую картинку стоит подписывать атрибутом ALT. Есть и другие требования:
- Разрешение – не менее 800 х 1024 пикселей;
- Размер – до 100 кбайт;
- Атрибут ALT – описание изображения на картинке;
- Название файла – по возможности, отображает название продукта;
- Язык названия – исключительно латиница.
Дополнительный элементы оптимизации
Дополнительная СЕО оптимизация WordPress включает в себя несколько «фишек», реализованных разработчиками движка и комьюнити пользователей:
Теги
Не имеют значения для SEO, но могут стать ключевым элементом навигации по сайту, в частности – для eCommerce при необходимости разделения большой рубрики спортивной одежды на отдельные разделы по брендам.
Фокусное ключевое слово
Плагин YOAST позволяет не только заполнять нужные теги и указывать дополнительные параметры, а дает дельные рекомендации по улучшению оптимизации контента. В частности, с его помощью можно проверить, отвечает ли текст ключевым словам, используемым для продвижения. Найти этот инструмент можно в поле «фокусное ключевое слово».
Атрибут Canonical
Тот же YOAST позволяет автоматизировать процедуру назначения «канонического URL» — нажмите на иконку в виде шестеренки, найдите поле «Канонический адрес» и вставьте ссылку на нужную страницу. Оставив поле пустым, плагин автоматически установит каноническим URL на саму статью – в большинстве случаев это будет лучшим решением.
Хлебные крошки
Если выбранный шаблон предусматривает наличие «хлебных крошек», плагин позволяет задать «Заголовок» и указывать альтернативные названия страниц в навигационной цепочке, размещенной над каталогом.
Meta Robots
В случае с разбираемым нами YOAST, функционал для работы с robots.txt ограничен несколькими параметрами:
- Index/noindex;
- Follow/nofollow.
Также, он позволяет задать три дополнительные инструкции:
- Архивировать/не архивировать;
- Запрет на индексацию изображений;
- Ограничение демонстрации сниппета.
Выводы
Правильно оптимизированная страница сайта на WordPress имеет намного больше шансов попасть на верхние позиции в поисковой выдаче. К ключевым элементам можно отнести:
- Название (Title);
- Описание (Description);
- Адрес (url);
- Структура (заголовки, подзаголовки, ALT).
Ну и само собой, контент, размещаемый на странице, должен быть уникальным, актуальным, полезным для пользователя.
