Содержание
Контент, публикуемый на страницах любого сайта, был, есть и остается одним из главных инструментов его продвижения. Ведь в большинстве случаев, люди приходят в интернет за информацией, и письменный формат остается одним из самых популярных способов её подачи.
При этом текстовую составляющую оценивают не только посетители, это делают и боты поисковых систем. И относятся они к нему гораздо строже людей, «наказывая» сайты с некачественным наполнением снижением позиций, а иногда и полным вылетом из поиска.
Потому сегодня мы решили поговорить о том, что такое SEO текст, акцентировав внимание на особенностях и правилах написания текстового контента, используемого в поисковом продвижении, поделившись опытом команды оптимизаторов нашей студии, и вебрайтеров, сотрудничающих с агентством digital-маркетинга EcKit на протяжении нескольких лет.
Что такое SEO-текст
Как и сам сайт, статьи, публикуемые на нем, необходимо оптимизировать под актуальные требования поисковых систем. И здесь также актуально утверждение о том, что разработчики поисковиков не озвучивают конкретных требований к текстовой составляющей страницы. Потому четкого определения тому, чем же именно является СЕО-текст, попросту не существует.
Но методом проб и ошибок, оптимизаторам и копирайтерам удалось определить несколько «базовых» критериев, которым должен отвечать правильно оптимизированный текст:
- Уникальность. Публикуемая статья не должна дублировать материалы, размещенные на других сайтах;
- Информативность. Текст должен содержать четкий ответ на вопрос, поставленный пользователем;
- Структурирование. Текстовый контент должен иметь четкую и логичную структуру, заголовки и подзаголовки, нумерованные и маркированные списки;
- Ключевые слова. То есть, те же запросы, которые пользователь вводи в строку поисковика, равномерно раскиданные по тексту.
Последнее является чуть ли не основным фактором хорошо оптимизированного текста. И представляет собой тонкую грань, ведь от грамотного распределения слов и фраз, считающихся «ключами», зависит многое.
Злоупотребляя ими, вы рискуете «переоптимизировать» статью, а следовательно – заслужить наказание в виде фильтров – штрафных санкций со стороны поисковой системы за нарушение установленных правил.
Требования к СЕО тексту
Логичная структура, доступность изложения, равномерное распределение запросов, уникальность и оптимальное соотношение уровня тошноты с водностью – то, к чему SEO-копирайтинг пришел за годы проб и ошибок, а также сотни изменений к подходу оценки текстовой составляющей сайта со стороны поисковых систем.
Изначально, контент на сайтах оценивался алгоритмом PageRank (PR), анализирующим релевантность страницы по информации в тексте и количеству ссылок в нем. Это способствовало повышению качеству выдачи, но привел к тому, что большинство текстов писались исключительно под роботов, а следовательно, недобросовестные авторы «спамили» ключами и ссылками так, что публикуемый материал не поддавался логическому восприятию.
Ближе к середине 00-х Google внедрили алгоритмы Cassandra, Florida и Brandy, немного «поправившие» ситуацию с текстами, однако настоящую революцию в сфере СЕО-копирайтинга произвела именно Panda. Фильтр начал оценивать качество содержания страницы, обращая внимание на различные параметры – грамотность, пунктуация, уникальность, тошнота и вода. Ну и с 2010 года контент стал определяющим фактором продвижения.
Согласно требованиям фильтра Panda, качественный SEO-текст должен быть:
- Понятным, легко читаемым;
- Содержательным, интересным целевой аудитории;
- Достоверным, с актуальной и полезной информацией;
- Грамотным, без стилистических и орфографических ошибок;
- Структурированным, с разделами, заголовками, абзацами, списками;
- Достаточно длинным – от 2 тыс. символов без пробела, в зависимости от темы;
- С прописанными атрибутами к используемым графическим элементам;
- С равномерно распределенными ключевыми словами.
Ну и, естественно, один из важнейших показателей – уникальность, ведь за «заимствование» текстовых материалов из других источников «Панда» карает по всей строгости установленных правил.
Также, в хорошем СЕО-тексте должна быть перелинковка с другими тематическими страницами сайта, что входит в список требований ко внутренней оптимизации ресурса.
Как правильно написать SEO-текст
Что ж, с теорией закончили, переходим к самому интересному – как написать СЕО-текст для сайта? В идеале – найти хорошего SEO-копирайтера и заплатить ему за работу. Но этот вариант подходит для тех, кто привык идти путем наименьшего сопротивления и способен выделить бюджет на текстовый контент. Для остальных – небольшая инструкция по написанию оптимизированной статьи на любую тему:
- Анализ. Подбираем тематические материалы для дальнейшей работы. Источники могут быть разными – сайты конкурентов, тематические форумы, новостные порталы и т.д.;
- Сбор семантики. Изучаем материалы конкурентов, находим ключевые слова, задействованные в их текстах, анализируем результаты выдачи сервисов по типу Keyword Planner и Wordstat;
- Непосредственно, написание. Здесь важно соблюдать правила грамматики, пунктуации и орфографии. Используем ключевые запросы, равномерно распределяя их по тексту;
- На основе написанного материала составляем содержание, по возможности – расставляем по тексту списки (нумерованные, маркированные), подзаголовки, ссылки и т.д.
Далее следует самый важный этап – проверки с использованием различных сервисов, позволяющих определить:
- Уникальность;
- Количество ошибок;
- Тошноту, водность;
- Процент заспамленности и т.д.
Резюмируя все, что описано выше, идеальный СЕО-текст должен:
- Соответствовать запросу пользователя;
- Не содержать воды (ну или содержать, но по-минимуму);
- Предоставлять ответ на заданный вопрос;
- Содержать оптимальное количество слов и фраз;
- Отличаться удобной структурой (подзаголовки H1-H6, списки, таблицы, графики).
Частые ошибки при написании SEO-текста
Первая и, пожалуй, самая распространенная ошибка – считать, что СЕО копирайтинг стоит слишком дорого. Вернее, это не совсем ошибка, но чтобы освоить правила написания оптимизированных текстов для сайта у вас уйдет далеко не одна неделя. Причем никто не гарантирует, что за это время требования к текстам не изменятся. Специалист же «держит руку на пульсе» актуальных изменений, благодаря чему текстовый контент, написанный им, будет актуальным и, что немаловажно, эффективным.
Вторая, не менее критическая ошибка – отсутствие аналитики по опубликованному материалу. Иногда случается, что даже грамотно написанная SEO-статья не дает должного «выхлопа». Потому мониторить тексты и дооптимизировтаь их в случае низкой эффективности – крайне важно.
Касательного самого текстового контента, здесь тоже есть «ТОП» ошибок, допускаемых практически всеми начинающими вебрайтерами:
- Отсутствие абзацев, подзаголовков, списков. Сплошное «полотно» из текста тяжело для восприятия и, скорее всего, отпугнет потенциального клиента и отразится на поведенческих факторах сайта;
- Выделение ключей. Многие копирайтеры делают это «для себя», в то время как контент-менеджеры закидывают такие тексты «как есть», за что попадают под фильтр поисковой системы;
- Грамматика, пунктуация, орфография. Да, не все пользователи обращают внимание на этот момент. Но все боты поисковиков делают это очень охотно. Потому прежде, чем заливать текст на страницу, убедитесь в отсутствие ошибок.
В любом случае, хороший текст должен работать во благо. В то время как ошибки, допущенные в процессе его написания, принесут только вред. Потому, по возможности, SEO-статьи стоит заказывать у профессионалов.
