Содержание
О популярности Google можно судить по тому, что в народе, процедуре поиска информации в интернете присвоили собственный, уникальный глагол – «Гуглить». Причем речь идет не тоолько о русском сегменте – даже в английском языке её обозначают как «to Google». И неудивительно, ведь являясь одной из крупнейщих, Гугл считается первой популярной поисковой системой, сделавшей свой вклад в популяризацию интернета среди пользователей. Сегодня поисковик является основным каналом привлечения трафика почти во всех странах (за исключением Китая, и то из-за местной регуляции всемирной сети, известной как «Большой китайский фаерволл»).
При этом стоит отметить, что в поисках различных товаров или услуг большинство украинцев используют именно американский сервис. Потому продвижение сайта в Гугл считается одной из самых целесообразных инвестиций в раскрутку любого бренда. И берется за основу при стратегическом планировании для любого предприятия, идущего в ногу со временем и осознающего влияние глобального интернета на потребителей, составляющих ядро целевой аудитории.
Но что же именно представляет собой раскрутка в Гугл? Что нужно для успешного продвижения сайта в Google? Как попасть на первую страницу поиска и реально ли сделать это без помощи специалистов, а также большого бюджета? Опираясь на собственный многолетний опыт взаимодействия с украинским бизнесом, команда студии digital-маркетинга EcKit решила ответить на эти вопрос, поделившись важной, полезной, интересной и актуальной информацией со всеми читателями нашего блога!
SEO в Google: что нужно для продвижения сайта
Search Engine Optimization, она же SEO, она же «поисковая оптимизация» — комплекс мер, направленных на планомерное улучшение сайта в соответствии со стандартами и рекомендациями поисковика, в нашем случае – Google. К сожалению, разработчики сервиса не раскрывают, на что именно алгоритмы обращают внимание при оценке сайта. Потому выяснять эти условия приходится путем «проб и ошибок», а также опираясь на новости, публикуемые в официальном блоге поисковика.
Итак, на сегодня доподлинно известно, что для продвижения в поиске нужен:
- Собственно, сам сайт;
- Информация по текущему состоянию ниши;
- Данные по глобальным и локальным конкурентам;
- Ряд доработок, связанных с функциональностью и дизайном ресурса;
- Адаптация под экраны мобильных устройств;
- Правильно составленное семантическое ядро;
- Грамотно составленный текстовый и визуальный контент;
- Правильно подобранные внешние ссылки;
- Постоянный мониторинг результатов для корректирования выбранной стратегии продвижения.
Если останавливаться на каждом из них, прочтение статьи можно растянуть на часы. Потому мы решили сконцентрировать внимание на самых важных аспектах продвижения, которые помогут вам выйти в ТОП 10 Google максимально быстро и без лишних вложений.
Как быстро и правильно составить семантического ядро
Семантическим ядром называют список слов и фраз, составляющих запросы, которые пользователи вбивают в строку поисковика. И, по сути, оно является важнейшим фактором для раскрутки, ведь в основе большинства стратегий лежит принцип продвигать сайт по ключевым словам. СЯ создается в несколько этапов:
- Сбор слов и фраз, релевантных тематике ресурса;
- Подбор запросов согласно уровню конкуренции в нише.
Делать это можно вручную, и для небольших сайтов такой способ явялестя максимально актуальным. С другой стороны, для проектов «помасштабнее», он не подходит из-за временных затрат, потому в таких случаях процесс лучше автоматизировать, используя существующие онлайн-сервисы, по типу «Планировщика Ключевых Слов» (Keyword Planner) от того же Гугла.
Итак, вы собрали список запросов, по которым хотите продвигаться, и разместили его в таблице excel. Далее:
- Просматриваем собранный список слов и фраз, удаляя те, что не описывают ни одного аспекта ниши, а также непосредственно вашего бизнеса;
- Оставшиеся слова «прогоняем» через любой сервис проверки частотности запросов, удаляя фразы с нулевой статистикой.
После необходимо «кластеризовать» слова и фразы, «разложив» оставшиеся запросы под каждую из продвигаемых страниц сайта. То есть, на каждый Url должно приходится не менее одного запроса из кластера. В паре с правильно прописанными метатегами, подобная тактика отражается на позициях ресурса в поиске максимально позитивно.
Как продвигать сайт в Гугл и при этом сэкономить бюджет
Практически все трудности при поисковом продвижении возникают из-за того, что работы ведутся на уже существующих сайтах, успевших попасть в индекс поисковой системы с различными ошибками, часть из которых считается критическими. И львиную долю проводимых работ составляет решение выявленных проблем, что тянет за собой множество сопутствующих расходов.
Потому в идеале, разрабатывать стратегию продвижения, в том числе и при раскрутке сайтов самостоятельно, стоит еще на этапе разработки ресурса. Это позволит сэкономить за счет того, что при индексации, боты поисковой системы не обнаружат ошибок, а следовательно, шансы на быстрый выход в топ окажутся куда выше.
Что может помешать продвижению сайта в Google
Помешать успешной раскрутке нового ресурса могут несколько факторов.
Во-первых, большинство разработчиков упускают момент, связанный с открытием доступа к индексированию поисковыми системами, не прописывая соответствующий параметр в файле «robots.txt». В результате, в индекс поисковика попадает «сырой», неоптимизированный ресурс с кучей ошибок, исправлять которые – долго, нудно, муторно и дорого. Потому закрытие от индексации – один из важнейших моментов, которые стоит проговорить с разработчиком.
Во-вторых, в процессе разработки, в коде ресурса остается много «мусора», отражающегося на критически важных параметрах продвижения. Например, за счет замедления загрузки или некорректного отображения страниц на мобильных устройствах. Этот момент также желательно проговорить еще на этапе разработки, и при необходимости – доплатить 30-50$. Ведь после индексации, исправление этих ошибок будет стоить в разы дороже, да и к тому же замедлит достижение поставленной цели – выход в топы по соответствующим запросам.
В-третьих, не стоит экономить на «движке» сайта. Ведь без него вы не сможеьте менять или добавлять новый контент, да и вообще управлять всем ресурсом, исправляя критические ошибки. Также не стоит пользоваться «взломанными» движками, поскольку в этом случае можно забыть о пользовательской поддержке со стороны разработчиков (которая реально работает и помогает решить большинство проблем).
Продвижение сайтов в ТОП 10 Google самостоятельно
При условии, что в вашем распоряжении есть хорошо оптимизированный сайт, отвечающий актуальным требованиям поисковых систем, «ускорить» продвижение в топ можно в несколько простых шагов:
- Выбираем один или несколько основных ключевых запросов, акцентируя внимание на них;
- Открываем Google, вбиваем выбранные слова и фразы в строку поисковика, выделяя «лидеров» из первой десятки на странице выдачи;
- «Копируем» структуру каждого из них в таблицу Excel, обращая внимание на повторяющиеся (не похожие) элементы и удаляем их;
- Внедряем «среднее значение» на свой сайт, «переписывая» имеющийся контент под стать конкурентов.
Таким образом, вы самостоятельно, без сторонней помощи, заложили основу для дальнейшего продвижения молодого сайта, не заплатив за это ни копейки!
СЕО продвижение сайта в Гугл бесплатно
Далеко не за все инструменты раскрутки нужно платить. Впрочем также, далеко не все платные инструменты оказываются эффективнее бесплатных. Потому, если вы не располагаете большим бюджетом, вы всегда можете:
- Рекламировать свой ресурс на досках объявлений;
- Общаться с целевой аудиторией на тематических форумах;
- Размещать «гостевые публикации» на других сайтах.
И, естественно, готовьтесь к тому, что «раскручиваться» придется долго, ведь в СЕО очень важно не стать самураем, утратив цель и оставив только путь.
Ну и при возможности, постарайтесь выделить хоть какую-то сумму на контекстную рекламу. Ведь благодаря особенностям Google AdWords, вы сами сможете определить стоимость каждого клика, а потому – расходовать бюджет максимально экономно!
