Содержание
За припущеннями аналітиків, загальний обсяг даних, що зберігаються у всесвітній мережі, перевищує позначку в 90 зеттабайт (що дорівнює приблизно 90 000 000 000 000 000 000 000 гігабайтів у звичному нам розумінні) з тенденцією до подальшого зростання. Але якщо замислитися, то в такому колосальному обсязі інформації, тільки 10% (і то в кращому випадку) становлять інтерес і практичну користь.
А головним «фільтром» служать… Пошукові системи. Взявши на себе таку роль, їхні розробники намагаються «вивести» будь-який спірний контент із зони уваги користувачів. Наприклад, ті ж Google змогли впоратися з цим завданням, запровадивши і постійно допрацьовуючи алгоритми з нехитрою назвою EAT (expertise, authoritativeness, trustworthiness).
Але давайте не забувати про те, що ми ведемо SEO-блог. Тому постараємося розповісти про те, що ж саме являє собою E-A-T фактор Google, а також розглянути його вплив на пошукову оптимізацію сайту.
Що таке E-A-T
E-A-T — особливий принцип пошукового ранжування, застосовуваний Google під час визначення якості контенту. Уперше про цей алгоритм заговорили на початку 2019 року, а вже до кінця року він запрацював на повну і відтоді безперервно доопрацьовується та вдосконалюється. Водночас зросла і його значущість при пошуковому просуванні.
Але відразу ж варто зазначити, що для SEO E-A-T — штука вкрай неоднозначна. Адже на відміну від інших метрик, його неможливо ні оцінити, ні виміряти, ні описати конкретною величиною. Суть у тому, що з його появою Google враховує не тільки якість опублікованого контенту, а й експертність його автора.
Для кращого розуміння варто розшифрувати абревіатуру EAT — Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. По-нашому — «експертність», «авторитетність» і «надійність», що досить точно описує основний принцип E-A-T і його вплив на просування сторінки в результатах пошуку. Але ми ж зібралися тут для детального вивчення питання, чи не так? Тому давайте зупинимося на кожній зі складових цієї абревіатури детальніше.
Експертність (Expertise)
Перший за значимістю нюанс — компетентність автора. Тобто Гуглу важливо, щоб контент був створений людиною, яка має відповідну освіту, знання і досвід вирішення описуваної проблеми. Особливо, якщо йдеться про «специфічні» тематики, до яких відносять медицину, фінанси, страхування, безпеку тощо.
Простими словами, ви, як і раніше, можете наймати копірайтерів на біржі, замовляючи у них десятки дешевих текстів з ключовими словами. Але результативність такої стратегії буде значно нижчою, ніж до впровадження EAT, оскільки «універсальні» вебрайтери не є експертами.
Авторитетність (Authoritativeness)
Ще один важливий параметр — авторитетність автора. У контенту, створеного фахівцем, відомим у вузьких, а іноді й у широких колах, шанси потрапляння на верхні позиції у видачі — набагато вищі. У цьому випадку, максимальну ефективність дають інтерв’ю з відомими експертами в обраній ніші. Також не варто ігнорувати гостьові статті фахівців, які ведуть свій популярний блог — розміщення посилання на такому ресурсі істотно підвищує вагу сторінки в очах пошуковика.
Надійність (Trustworthiness)
Вона ж — достовірність, вона ж — правдивість, вона ж — точність інформації, що подається в контенті. Цей критерій вважається критично важливим для YMYL-тематик (Your Money Your Life), що класифікуються як особливо важливі для фінансового і фізичного стану людини.
Тому, перед публікацією БУДЬ-ЯКОГО контенту, необхідно проводити ретельний фактчекінг, а також додавати конкретні посилання на джерела тієї чи іншої інформації. Також надійність тексту визначається кількома «технічними» нюансами, наприклад — посиланням на сторінку патора, контактною інформацією тощо. Що більше даних — то краще.
Як з’явилося E-A-T?
Спочатку, EAT позиціонувався як набір рекомендацій щодо забезпечення якості контенту, з’явившись у вигляді текстового керівництва до розділу General Guidelines на відповідній сторінці в Google. Документ досить об’ємний, але в ньому міститися, буквально, всі відповіді на питання, що часто виникають щодо нових стандартів якості.
Наскільки важливий E-A-T для SEO
Оцінити значимість eat-факторів для пошукової оптимізації досить складно. Адже на практиці, вони впливають на ранжування сторінки в результатах пошуку найпрямішим способом. Але «заміряти» їх як ту саму швидкість завантаження сторінок або показник відмови неможливо. Особливо враховуючи:
- Постійні зміни та доопрацювання алгоритмів оцінки текстового контенту, що потрапляє в індекс Google;
- Обсяг і якість фідбеку від цільової аудиторії, на яку розрахований публікований контент;
- Оцінку якості видачі з урахуванням змін асесорам — незалежним експертам з команди Гугла.
Таким чином, команда розробників пошукової системи вимірює EAT контенту. Процес не досконалий, але цілком собі працездатний.
Які фактори впливають на підвищення E-A-T
З огляду на те, що eat не має конкретної метрики, важливо розуміти, що ж саме впливає на цей показник, щоб поліпшити якість контенту, що публікується на сторінках вашого сайту. На прикладі матеріалів, які були написані під нові вимоги і дали бажаний результат, можемо розповісти, що «експертний» контент має містити:
- Вказівку на авторитетного автора;
- Контактна інформація компанії;
- Матеріали, що розкривають вузькі аспекти розглянутої тематики;
- Заголовки Н1 і підзаголовки Н2-Н6 у рамках заявленої галузі знань;
- Точну і достовірну інформацію з посиланнями на джерела;
- Чітку, продуману структуру з маркованими, нумерованими списками;
- Ілюстрації, графіки, таблиці, схеми;
- Форми зворотного зв’язку, «хлібні крихти», фільтри пошуку тощо.
Чого бути не повинно — води і «переспаму» за ключовими словами і фразами. Від цього варто відмовитися назавжди.
Які є способи поліпшити E-A-T
А тепер перейдемо до найцікавішого і спробуємо скласти список поліпшень для вашого сайту з погляду EAT, що відбиваються на SEO:
- Посилальна маса. Хоча самі Google заперечують факт впливу зовнішніх посилань на EAT, велика кількість згадок на авторитетних майданчиках усе-таки позначається на ранжируванні сайту в пошуковій видачі;
- Актуалізація контенту. Те, що було корисним ще місяць або рік тому, сьогодні може виявитися абсолютно безглуздим. Тому контент (а особливо експертний) потрібно актуалізувати і доповнювати;
- Експертність. Якщо тематика вимагає того, не економте на текстах, наймаючи недорогого вебрайтера-універсала. Адже завдяки EAT, інвестиція в послуги профільного експерта окупить себе набагато краще і швидше;
- Фактчекінг. У статтях не повинно бути фактичних помилок. Особливо, якщо йдеться про фінансовий або медичний контент, де точність інформації відбивається на житті та благополуччі користувача (ті самі ymyl-тематики);
- Фідбек від аудиторії. Мабуть, найважливіший фактор для Google. Причому пошуковик враховує відгуки та коментарі не тільки у своїй екосистемі, а й на сторонніх майданчиках;
- Демонстрація заслуг. Не соромтеся красуватися перед цільовою аудиторією, заповнюючи сторінки на кшталт «Про нас», «Історія компанії» та інших схожих. Діліться досягненнями своїх співробітників, участю і перемогами в конкурсах;
- Контакти. Намагайтеся «тримати» контактну інформацію в зоні видимості користувача. Слідкуйте за її актуальністю і достовірністю, організуйте кілька каналів спілкування з аудиторією, включаючи чат, месенджери, соцмережі;
- Wikipedia. В очах пошуковика — один із найавторитетніших зовнішніх ресурсів, що можуть посилатися на ваш сайт. Наявність статті про вас у найбільшій інтернет-енциклопедії дає позитивний ефект;
- Згадки. Постарайтеся стимулювати цільову аудиторію частіше згадувати про вашу компанію в інтернеті. А в ідеалі, про вас повинні говорити авторитетні експерти.
Підбиваючи підсумки, можна зрозуміти, що з впровадженням EAT, Google «перекрив» практично всі «сірі» схеми з контентного просування. І судячи з наявної сьогодні інформації, при написанні контенту необхідно:
- Бути чесним і відкритим. Діліться тільки корисною та актуальною інформацією, здатною вирішити проблему вашої аудиторії;
- Стежити за експертністю і надійністю авторів. Забудьте про копірайтерів-універсалів, довіряючи написання статті профільним експертам.
Звучить просто, чи не так? Але на ділі, ви неодмінно зіткнетеся з труднощами, особливо в частині пошуку авторитетних авторів. Але при грі «в білу», вкладення окупляться максимально швидко!
